12月8日，話題#春雨面膜退出中國市場#沖上微博熱搜，曾經在國內紅極一時的宣布將停止運營。
papa recipe（春雨）中國市場代理商伸美集團在12月4日發布了關于papa recipe品牌中國區停止的通知。目前，papa recipe春雨品牌的微博、拼多多、抖音、小紅書、天貓等官方店鋪渠道的品牌代理商，也都發布了停止運營公告。這意味著，春雨面膜將全面下架。
根據伸美集團的公告，從12月31日起，將不再負責春雨在中國的相關運營，線下渠道也將停止供貨。
曾經一年賣出1億片
papa recipe春雨最早屬于韓國化妝品Costory株式會社，于2012年推出。
2014年伸美集團拿下春雨面膜在中國市場的代理權后，憑借“0添加”“精華中含有87%的蜂蜜原液”等當時較為超前的宣傳概念，把這款面膜打造成了爆品。
“記得大學里我用的第一款面膜就是春雨的蜂蜜面膜，一整個寢室的女孩子都用……”不少網友表示，自己曾使用過該產品。
近10年來，春雨面膜的銷量表現都算得上亮眼。公開數據顯示，2016年，春雨共賣出1億片面膜，其中90%都是在中國市場賣出的。到2020年巔峰時期年度零售成交額達到20億級別，2022年，春雨經典的蜂蜜面膜更是成為天貓國際面膜銷量第一名。
曾經爆款為何開始走下坡路？
曾經的爆款為什么開始走下坡路甚至停運？
就大環境而言，以春雨面膜為代表的韓妝品牌，在中國市場的表現已經越來越不如從前。據保健產業振興院數據統計，2023年第一季度，韓國對中國的基礎出口額為5.1億美元，同比減少18.6%；而彩妝在中國的出口額則減少28.6%至0.7億美元。中國發布的進口數據顯示，我國自韓國的化妝品進口額同比增速自2018年開始連續下滑。今年1至10月，進口額達129.74億元，同比下降16.97%。
其次，國內本土品牌逐漸崛起。10年前還是韓劇、韓妝在國內“當紅”的時期，加上國內的美妝產業發展和宣傳力度遠沒有如今這么大，當時的中國消費者對韓妝抱有天然濾鏡。而現在國貨漸漸崛起，國內市場競爭更加激烈，韓妝在消費者心中的認知度不斷下降，消費者有了更多的選擇，加上搶占直播電商的紅利，也吸引了更多消費者。
最后，春雨的代理商伸美集團也不止于做其他品牌的運營，此前就推出過自主品牌的面膜。不過值得注意的是，春雨本身在國內市場比較受歡迎，伸美集團宣布停止運營后，春雨后續到底是會完全退出中國市場，還是會選擇在中國市場運營，又或與其他代理合作還未可知。
網友聲音
@再也不寫小作文：好突然……之前一直很喜歡。 @螞蟻牙黑我牙白：怎么關店了？ @愛1山的213：以前還真用過，現在不提都想不起來還有這個牌子了。 @只此鐘意n：時代的眼淚，誰沒有買過。 @-啾尾伶菜：2018年這牌子老火了。 @_玖柒玖柒：另一種說法被淘汰了。 @YUMI_阿卡醬：國貨崛起了，韓妝日妝逐漸都失去了市場…… @kiku-沈祎：沒聽說過，退就退了吧，再說還有很多國貨可以支持。
來源 都市快報、青年報
責任編輯 何丹
責任校對 劉自學
主編 嚴云
終審 編委 曹婕
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