全面剖析面部護膚市場發(fā)展，洞察2024年新品消費趨勢（附下載）

以下內(nèi)容由Flywheel飛未提供

隨著經(jīng)濟的平穩(wěn)復蘇，面部護膚市場也呈現(xiàn)出積極的恢復態(tài)勢，在這個過程中，國貨品牌憑借其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品力和敏銳的市場洞察力，贏得了越來越多消費者的青睞。在此背景下，本次研究將從宏觀經(jīng)濟回顧、護膚電商市場回顧、護膚新品回顧和年度新品趨勢四個方面來洞察2023年面部護膚消費趨勢，以期為品牌和平臺提供有價值的參考。

受篇幅限制，本文章僅展示報告部分內(nèi)容。

?2023年宏觀經(jīng)濟概覽?

宏觀經(jīng)濟環(huán)境：GDP

中國經(jīng)濟呈現(xiàn)積極復蘇的態(tài)勢，GDP同比增速5.2%超過設定的2023年經(jīng)濟增速目標（5%）；最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率大幅提高，消費成經(jīng)濟增長最大驅(qū)動力。

數(shù)據(jù)來源：國家

社會零售情況：2023年以來社零保持正增長，國民經(jīng)濟回穩(wěn)向好，線下消費回暖，餐飲增速尤為亮眼

2023年全年，社會消費品零售總額5億元，同比增長7.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額1億元，增長7.3%。

按消費類型分，2023年，商品零售5億元，比上年增長5.8%；餐飲收入億元，增長20.4%；按零售業(yè)態(tài)分，2023年，限額以上零售業(yè)單位中百貨店、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額比上年分別增長8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，零售額比上年下降0.4%。

2023年，全國網(wǎng)上零售額4億元，比上年增長11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額4億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長11.2%、10.8%、7.1%。

數(shù)據(jù)來源：國家

宏觀經(jīng)濟環(huán)境：消費者信心指數(shù)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月的信心指數(shù)達到了87.0,22年疫情防控政策調(diào)整后消費者信心一度走高，消費意愿有所回暖；4月后基本與22年同期持平，國民消費心態(tài)仍處于審慎階段。

數(shù)據(jù)來源：國家

化妝品零售市場表現(xiàn)：恢復增長，達過去十年零售額最高值

2023年全年，化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。是過去10年化妝品零售額數(shù)值最高的一年，中國化妝品產(chǎn)業(yè)終于恢復到疫情前水平。

從歷年數(shù)據(jù)來看，2015年開始化妝品零售額突破2000億大關，2020年，化妝品零售額突破3000億大關，達到3400億元；2021年，化妝品零售額繼續(xù)突破4000億，達到4026億元；2022年化妝品零售額經(jīng)歷近年來首次負增長，跌破4000億元；2023年，重回增長達到4142億元，反超2021年。

按月來看，2023年化妝品零售額波動增長。其中，4月和5月零售總額分別為276億元、330億元，同比增長24.3%、11.7%，為一年中增速最高的月份；7月和11月則為負增長，分別同比下滑4.1%、3.5%，但11月仍為零售額最高的月份，達548億元。

數(shù)據(jù)來源：國家

更多報告內(nèi)容

1、化妝品進口貿(mào)易表現(xiàn)

2、化妝品市場政策

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?護膚電商市場回顧?

2023年面部護膚品類銷售大盤

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，面部護膚相關品類2023年同比增長16%，呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，說明該品類正從低谷中逐漸恢復；2023年大促對消費提振效果相對明顯，帶動了面部護膚相關品類銷售量的增長。

數(shù)據(jù)來源：Flywheel飛未數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準。

2023年各平臺銷售頭部品類概況

據(jù)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音銷售額和銷量均位居第一；值得注意的是，天貓和京東的前五品類排行榜皆一致；抖音面膜由2022年第一下降至2023年第四，但是頭部品類全面上漲，消費者也提升在抖音的大額消費。

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抖音平臺概況：護膚上升，然而平臺價格是主基調(diào)，持續(xù)吸引消費者形成抖音購物習慣

根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，復購比例持續(xù)提高，2023年復購指數(shù)同比增長14%，這表明消費者逐漸形成在抖音購物的習慣。

2022年之后在抖音購買的消費者比例有較高提升，2023年首購指數(shù)同比增長7%，且在2023年雙十一達到峰值。

與此同時，2023年敏感指數(shù)同比增長18%，顯示出消費者對抖音平臺上的活動具有高度的敏感度和關注度。消費者對抖音的提及一直處于較高水平，屬于價格敏感類消費。

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更多報告內(nèi)容

1.品牌趨勢、概覽

2.產(chǎn)品概覽

3.功效概覽

4.成分概覽

5.價格帶概覽

6.消費者感知狀況

7.社媒熱度回顧

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?護膚新品回顧?

護膚新品銷售大盤

2023年護膚大盤銷售額同比增長了16%，新品銷售占護膚大盤的比例為4%，其銷售走向與護膚大盤基本一致，大促是新品銷售高峰期，有效地推動了新品的銷售表現(xiàn)。

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2023年各平臺新品銷售概覽

以低價為優(yōu)勢的抖音在類份額已經(jīng)全面超越天貓京東，但天貓仍是新品銷售的主陣地；各平臺的新品并無太大差距。

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護膚新品品類概覽

精華、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國貨品牌集中發(fā)力精華品類；國貨品牌在精華品類的銷售額也高于海外品牌，國貨精華新品受到了消費者認可。

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注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國

更多報告內(nèi)容

1.重點品類頭部新品

2.新品功效概覽

3.重點功效頭部新品

4.新品品牌概覽

5.新品產(chǎn)品概覽

6.頭部新品

7.新品成分、原料

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?2024年度護膚新品趨勢?

品牌：國貨騰飛

據(jù)數(shù)據(jù)，2023年國貨美妝銷售同比增長了21%，國貨護膚品牌2023年新品占比突破50%。國貨品牌深耕研發(fā)，專研科技助力新品上市，上新數(shù)超越海外品牌；產(chǎn)品力也獲得了消費者認可，社媒熱度高，銷售成績強勢崛起。

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產(chǎn)品：爆品為王

明星單品成品牌護城河，通過大單品IP化深入消費者心智；不斷的迭代升級幫助延長單品生命周期，持續(xù)占領新品銷售市場。

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功效：復配出圈

新品通過將不同功效的成分復配形成多種配方體系，使產(chǎn)品從單一的功效發(fā)展為集抗老+修護+保濕等熱門功效組合體，趨向全面。

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成分：科技加成

精華、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國貨品牌集中發(fā)力精華品類；國貨品牌在精華品類的銷售額也高于海外品牌，國貨精華新品受到了消費者認可。

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2024年度護膚新品趨勢中人群、場景和包裝趨勢等詳情內(nèi)容請查閱完整版完整版PDF報告。