
OEM是英文Original Equipment
Manufacturer 的縮寫,通常翻譯理解為“貼牌制造”或“原始設備制造商” 實際上就是委托生產。俗稱“貼牌加工”
適合:已注冊品牌,并且已完成策劃、設計的客戶。具體說就是:本企業的產品有市場有銷售渠道,而生產能力有限,為了增加產量銷量、降低新上生產線的風險、
贏得市場時間,通過合同訂購方式委托其它同類產品廠家生產,所訂產品低價買斷,并直接貼上自己的品牌商標,這種委托他人生產的合作方式即為OEM。
OEM俗稱“貼牌”。具體說就是:本企業的產品有市場有銷售渠道,而生產能力有限,為了增加產量銷量、降低新上生產線的風險、贏得市場時間,通過合同訂購
方式委托其它同類產品廠家生產,所訂產品低價買斷,并直接貼上自己的品牌商標,這種委托他人生產的合作方式即為OEM。
通俗來說,就是別人提供牌子,你來生產,完事后貼他的牌子賣,比如過去的電子(像明基,華碩都是這么起家的)大多是給歐美牌子OEM,IBM,惠普,等等之類都在代工,中國的服裝業也多給世界名牌OEM。
那么如何利用上妝品OEM加工代加工來創自己的品牌呢?
一、化妝品代加工敢于突破現有品牌秩序的野心,必須找到容易成功操作的突破點。
做品牌是一個企業的戰略行為,必須要找到足夠的理由,或者是行業中有機會,或者是自己在某一方面有獨特的能力,可以突破現有品牌控制的的市場局面。
二、明確品牌定位、并把定位的信息有效傳播給目標人群
化妝品OEM代加工代加工企業的利潤來之不易,不要以為一打,就能建立品牌了,品牌不是僅靠支撐的,而是靠系統科學的品牌管理以及堅定不移的品牌戰略執行。品牌運作一定要考慮投入產出,不能急功近利盲目投入,有時候品牌運營更講究的是一種企業的耐力。
三、建立專門的品牌策劃團隊
在正式運用之前,必須要建立一支有經驗有創意的品牌策劃團隊,因為,我們這是在跟有著漫長歷史的品牌企業競爭,我們必須有有足夠的策劃能力和隨機應變的能力,以確保自己品牌的健康成長。
四、注重產品質量
品牌承載的基礎就是產品,無論你在上投入多大,宣傳攻勢如何猛,你的產品質量將最終決定你的品牌是否成功,這是品牌的命根子,只有以高質量的產品和高質量的服務,才能為品牌的建立打下扎實的基礎。
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