整形美容廣告詞宣傳

整形美容詞宣傳（通用18篇）

1. 擁美車壹刻，品輕奢生活!

2. 爭做第一，輕逸奢華; 品質上乘，休閑時尚。

3. 一品愛車大伽，極品玩車品位。

4. 美車時代，靚麗出行。

5. 享輕奢生活，過精致人生–壹品車咖。

6. 一品車咖，樂享優質服務。

7. 愛車享服務，輕松伴一路。

8. 一品愛車族，大伽好品味。

9. 壹品護車，輕松帶您享受生活。

10. 壹品車咖–高精洗，愛休閑，享精致生活。

>下一頁更多精彩“汽車銷售宣傳詞”

2. 美容養顏全方位，激光服務零距離。

3. 遠離煩惱，享受人生。

4. 皮膚是個寶，健康同和找。

5. 養顏護膚莫發愁，激光美容解您憂。

6. 生命的美麗需要呵護。

7. 激光美容，臉服心服。

8. 美容養顏健康，激光保駕護航。

9. 我“膚除”!我快樂!我幸福!

10. 療效是最好的。

11. 慈心濟世，大行仁術除頑癥;妙手回春，廣布福音度眾生。

12. 圓你的愛美之心。

13. 專做表面文章，專注內在功夫。

14. 相信科學(技)，相信激光美容技術。

《中國醫療美容》CN11-6007/R是國家衛生和計劃生育委員會主管, 中國整形美容協會主辦行業唯一國家級官方期刊。16開, 雙月刊。是中國核心期刊 (遴選) 數據庫、中文科技期刊數據庫收錄期刊、中國期刊全文數據庫CNKI、中國學術期刊 (光盤版) 、中國學術期刊綜合評價數據庫收錄期刊。

《中國醫療美容》從醫學診療角度推進醫學專業美容和生活美容的科學化發展, 傳播醫療美容新產品、新技術、新方法, 刊發基礎研究、臨床應用與技術成果, 推廣行業管理與機構運營經驗, 服務中國醫療美容行業發展。

主管單位:國家衛生和計劃生育委員會

主辦單位:中國整形美容協會

國際標準刊:ISSN2095-0721

國內統一刊:CN11-6007/R

現因業務發展需要, 誠招商。歡迎有誠信, 有實力的前來洽談, 面向全國誠招商。

現在的消費者對美容服務的選擇也越來越理性，很多美容院在宣傳方面嘗試和運用了很多的方式，有的已經找到了適合自己的做法，達到了理想的效果，有的卻付出了很大代價。同樣的宣傳內容，如果具體的制作方式和宣傳渠道把握不好，不僅達不到預想的宣傳效果，還會白白浪費了人力物力。那么如何才能做好美容院宣傳？

面對越來越理性的顧客，美容院的究竟怎樣宣傳，做什么內容才能成功吸引顧客進店消費？

首先，美容院的經營者要研究自己的目標顧客群體消費需求的變化和趨勢。根據現在美容消費需求的來看，顧客對美容院的需求呈現多元化和復合化的趨勢。過去是以皮膚改善或身體形態改善為主要的需求，現在則在美容的基礎需求上更多的復合了健康、休閑、社交、精神關懷等方面的需求。而且根據調查和研究，很多顧客對皮膚美容的需求已經降低到相對較小的比例。這導致顧客在選擇美容院過程中，除了看重專業技術外，更為看重服務品質、美容院環境、服務程序個性化的體驗以及精神關照的程度等。因此，在做美容院宣傳的時候，應根據這些顧客需求的關鍵點結合美容院自身目標顧客群的需求進行調查，在得出比較切合實際的結論后，再確定宣傳的內容和方式。

另外，在選擇宣傳內容的時候，應該突出自己的優勢，或者在優勢不清楚的情況下，可以突出目標消費群的需求訴求點。比如對服務價格性價比的宣傳、對特色新美容服務項目的宣傳、對服務承諾的宣傳和對環境的宣傳，還有會員管理和服務細節的渲染等，都可以作為宣傳的內容切入點。但需要注意的是，我們經常會看到一些美容院對美容項目效果的夸大宣傳和對價格的過分宣傳，表面看起來好像讓人非常動心，但難免會讓消費者有不放心的顧慮。再加上，看多了類似的，消費者似乎已經麻木，最終無法達到吸引顧客的目的。

當然，在確定美容院宣傳內容的時候，最好是能夠對美容院周邊競爭對手的情況做一些調查和了解，在知己知彼的情況下，找出有對比優勢的宣傳點進行宣傳，會更有說服力。

獨具創意 確定設計方案

找到自己的宣傳優勢，確定了宣傳內容之后，接下來需要做的，就是如何去設計和包裝宣傳內容。在美容院應用的宣傳方式上，平面媒體的使用更普遍一些，筆者在這里就這個形式簡單的做一些。

平面媒體的宣傳內容主要是由畫面和文字構成，如何將美容院的特色和優勢用最簡單的文字闡述出來，是需要一點文思和創意的。文字要少而精，并且要有一定的文案構思，不必過分追求文學藝術化，只要突出宣傳的要點即可，盡量把更多的信息量以方便的形式呈現給客戶，比如網址或電話。在畫面和配圖的選擇上，需要注重圖片的質量，避免使用大眾庸俗化的劣質圖片，圖片色調要跟宣傳的主題相吻合，或者保持與美容院視覺色調一致的的設計風格，讓消費者容易識別和記憶。當然，作為，為了吸引眼球，更需要一些圖文的創意，如果能將創意形式和內容很好的結合起來，那自然會提升的好評度，進而促進顧客對美容院的認可。

平面宣傳的內容設計和宣傳采取的渠道和具體形式也是息息相關的，比如生活直投類和電梯海報或者DM單頁折頁就不一樣，版面多少的不同、閱讀時間的長短，媒體投放停留的周期，這些都需要綜合考慮，來設計的內容、信息的容量以及圖文設計的版式。

內容和形式決定了的價值，讓人看到僅僅只是實現了第一步，讓看到的人喜歡才會讓人記住和認可美容院。往往很多美容院做宣傳，只注重投放，不太注重內容的設計和制作，結果是事倍功半。隨著很多美容院在經營定位上的提升，在追求品牌知名度的同時也更加追求品牌美譽度。所以在宣傳內容的制作水平上應該有所提升，粗制濫造的宣傳內容不如不做。

對比考察 選擇適合自己的宣傳渠道

針對不同的定位，美容院需要慎重考慮，選擇適合自己定位的宣傳渠道。選擇時，不僅要考慮目標顧客群和宣傳投資額大小，還要認識到美容院的宣傳是一個的工作，應該按照美容院的短期階段目的和長遠階段目標來制定。

美容院常用的平面宣傳渠道通常有：門店燈箱及海報、DM直投、異業聯盟DM互換、城市生活類周刊或和商業位（包括美容院有效區位內的路牌燈箱、小區燈箱、停車場燈箱、商場燈箱、電梯等）。美容院應該全面了解這些媒體渠道的受眾人群的需求特點和制作投放價格，經過數據對比之后再做出投放渠道的選擇，這樣投放的效果才會更有保障。

當然，作為一個完整的宣傳計劃，宣傳投放后的效果評估也是必不可少的一個環節。根據各種調查數據的對比，對投放的效果做出客觀的統計和評估，可以為將來的投放渠道選擇給出重要的參考。

做好美容院的宣傳，簡單總結起來就是：

首先，要轉變觀念，看到市場的變化，搞清楚目標顧客的需求和心理；

其次，通過對比找到自己的項目、服務或者活動的宣傳點和優勢；

最后，通過合理的選擇宣傳工具和渠道去追求最佳的宣傳效果。在宣傳品制作上可以適當投資，外包給專業機構來做，當然，可以通過合作的方式來降低成本。

2. 越天然，悅美麗。

3. 天然的美才是真的美。

4. 美麗正能量，美人谷榜樣。

5. 美人谷，美人依舊。

6. 美人谷，素顏美女發源地。

7. 天然美麗，只為成人之美。

8. 美人谷，美麗必去的地方。

9. 定制專屬美麗，演繹護膚傳奇。

2. 貼近表面的功夫，深入內心的服務。

3. 呵護皮膚健康，同和一路領航。

4. 您追求，我們更加健康二字。

5. 健康皮膚，快樂一生。

6. 專業美容，締造完美皮膚。

7. 武漢同和鑄輝煌，皮膚光彩譜華章。

8. 幸“膚”生活，皮膚病醫院開始。

9. 頃刻之間，要你好看。

10. 皮膚康復，要用心做好表面文章。

11. 萊蕪市皮膚病醫院讓你心想事成。

12. 您的美麗皮膚，我的專業關注。

13. 萊蕪市皮膚病醫院，恢復自信的搖籃。

14. 皮膚表面文章，我院內在功夫。

美麗肌膚，來自怡然美的呵護！怡然美，我心靈的港灣，美麗的搖籃 地址：老客運站二樓

歡迎光臨,小店已加入消保，親可以放心選購, 本店經營商品十余種，雪嬌郅美為美容院專供產品其效果顯著,對各種皮膚疑難問題都能迎刃而解,祛斑美白作用訊速、強大，祛斑周期短、安全度高、治療后不易反彈,祛痘作用更是驚人，3天平痘，改善膚質，安全不皮膚,本店一個多月沖鉆，感謝各為雪嬌老客戶的支持，為拓展市場現銷售,只賺信譽不掙錢，趕快選購！

各位顧客朋友：

你們好！首先歡迎光臨本店，我們會以熱情的服務和質優的產品來回報你的到來，祝你在本店購物愉快！

本店主營資生堂/歐萊雅/高絲/近江兄弟/蘭寇/倩碧/珊娜/JUJU等國際知名護膚品及各類名牌香水，所有商品均為正品，假一賠十，接受專柜驗貨！朋友們可放心選購！

選擇合適的就是選擇好的，適合自己的才是最好的！愿我們有個愉快的交易！

給我一個機會，還您一個驚喜！您的美貌，我來買單！您的美麗就是我們的信譽，國際知名化妝品專賣店全體員工為您打造神采飛揚的人生

來自法國巴黎的凱芙蘭彩妝對美麗、魅力有其獨到而一貫的理解，引導這個時代女性美容時尚的先鋒。以合理的價位推向市場，凱芙蘭彩妝消費者不必為美麗付出昂貴代價。芙蘭彩妝的格調、品質永遠不會過時。凱芙蘭唇部、面部、眼部、眼部四大系列產品全方位滿足中國消費者的個性化需求與選擇。

因應“完美女人”的品牌內涵 丸美禮聘香港金像影后袁詠儀代言，丸美以一支彈力眼精華，品牌迅速走紅，彈彈彈 彈走魚尾紋 語十分深入人心 丸美成為護膚品的經典之作 為進一步詮釋“知性優雅”的品牌特質，丸美再度禮聘著名主持人魯豫代言 至此丸美成為同時擁有兩個大明星代言的品牌 期間推出了代辦當今化妝品界最高水平的高機能激白精華系列 其中高機能激白精華霜隔離霜 經魯豫“不用點 不用拍 一抹就有好膚色” 的精彩電視演繹 迅速成為該細分市場的領軍品牌 丸美再一次占領了面部市場的高點

冰美人化妝品有限是香港惠潤國際旗下一家從事美容化妝品行業 冰美人訴巨資在央視三套 八套 湖南衛視 等多檔名牌欄目全天侯密集投放片 冰美人中國十年 美麗征程演繹華麗升級冰美人全新品牌代言舉世矚目 榮耀亮相 國際巨星 百變天后 鄭秀文 傾情加盟 瞬間掀起鄭秀文風暴 冰美人護膚熱潮

繼巴西和美國之后, 中國已經成為了第三整容大國。在這個精神和物質極大豐富的時代, 人們越來越重視自己的形象和外貌。而良好的外在形象在這個社會對于生活和工作都有著重要的現實意義, 想要在事業上、愛情上獲得成功, 健康的形象占的份量越來越重, 這也促使了整形美容行業的迅速發展。2010年, 由辦公廳轉發發展改革委等部門的《關于進一步鼓勵和引導社會資本舉辦醫療機構的意見》的通知打破了國有醫院一統天下的格局, 為民營醫療機構打開了一扇便捷之門。民營醫療機構隨之迅速崛起, 豐富了我國的醫療市場。

2002年, 由頒布并實施的《醫療美容服務管理辦法》至今也已經有十三個年頭了。作為一部指導醫療美容行業發展的重要法規, 《醫療美容服務管理辦法》從頒布以來就一直規范著醫療美容行業的服務標準, 促進著醫療美容行業的健康發展。然而, 由于我國的醫療整形行業起步較晚, 加之大量社會資金涌入到整形美容行業后, 民營機構開始相互競爭、逐利。為了被消費者認可, 并在醫療市場占有一席之地, 成為了各個醫療美容機構的宣傳武器。

據資料顯示, 我國的整形美容機構早在2002年就已有154萬家, 其中公立醫院的整形外科起到了教育、引導及研發新的技術及產品和推廣之應用, 其主要功能在公益性。而民營醫療美容機構在這二十年時間隨著我國經濟的發展而迅速發展, 其主要功能在于提供醫療服務并且以經濟效益為主要目的。然而由于市場競爭激烈, 民營醫療美容機構同質化現象嚴重, 所以為了爭奪消費者, 一些醫療機構的整形, 開始出現夸大醫療效果, 做不切實際的承諾的內容。

隨便翻開一張報紙的美容版, 上面到處是溢美之詞:“京城美容第一刀”、“吸脂大王”、“100%有效、100%安全、100%滿意”等。對此, 有醫療美容專家曾指出:所有的手術包括整形手術都是存在風險性的, 根據各人體制的不同, 手術的效果和術后的恢復都各有不同。有些民營整形機構在做的時候可能只選擇了那些恢復的好的消費者來當例子, 有意規避那些失敗的案例, 淡化了手術的風險性, 以此來誘惑求美人士。

在記者的調查中發現, 確實有不少求美人士是被上極具煽動性和誘惑性的語言而吸引的。今年30出頭的田女士由于看了某醫療機構所宣傳的“無痛埋線雙眼皮, 3天內恢復自然, 并且一勞永逸。”的語而心動, 做了雙眼皮埋線手術。做完后效果確實不錯, 可誰知一年不到的時間, 雙眼皮居然“掉了”, 也就是說又變回了單眼皮。田女士很是氣憤, 覺得自己花了錢, 也挨了刀, 最后居然又還原了。“真是后悔啊, 當初就是被這個語給騙了。”田女士說。

其實, 和田女士有類似經歷的人很多, 這些求美人士多是被醫療美容機構的用語所吸引, 等到手術完畢后, 才發現“貨不對板”。其實對于醫療的內容, 我國有著嚴格的法規。

根據發布的《醫療管理辦法》的規定, 醫療機構發布醫療, 應當在發布前申請醫療審查。未取得《醫療審查證明》, 不得發布醫療。該條例同時規定了醫療所包含的內容和禁止的情形, 其中內容僅限于以下項目:醫療機構第一名稱, 醫療機構地址, 醫療機構類別, 診療科目, 床位數, 接診時間, 聯系電話;不得含有的表現形式包括:涉及醫療技術, 診療方法, 疾病名稱, 藥物的;保證治愈或者隱含保證治愈的;宣傳治愈率, 有效率等診療效果的;淫穢, 迷信, 荒誕的;貶低他人的;利用患者, 衛生技術人員, 醫學教育科研機構以及其他社會社團, 組織的名義, 形象作證明的等。

這些違規的醫療美容, 不僅誤導了消費者的就醫選擇, 在術后對消費者造成了心理上和生理上的傷害, 擾亂了我國醫療美容市場的秩序, 還連累了那些正規的醫療美容機構。其實, 民營醫療美容機構要想擴大知名度, 爭奪更多的消費者, 除了提升自己的品牌競爭力, 擁有扎實的醫療技術、先進的醫學美容設備, 讓消費者感受權威性和安全感外, 在營銷推廣上, 運用創意手段也是必不可少的制勝法寶。

在平時看電視時, 大家可能都會有一個感觸, 就是在千篇一律的、平淡無奇的中, 經常會有那么一兩個打破常規, 讓人眼前一亮的出現, 人們不再是厭煩的等著播完, 而是聚精會神的認真看下去, 直到最后該品牌的LOGO出現。比如前幾年以照片定格播放方式來播放故事情節的奧利巴斯相機的就大獲成功。其實, 只要有創意, 醫療美容機構就不必擔心沒有人光顧。

當然, 除了宣傳手段和內容要推陳出新外, 對于如何提高服務水平, 打造溫馨舒適的就醫環境, 讓消費者打消恐懼感和心理負擔增也是醫療美容機構要考慮的。良好的就醫環境不僅可以讓前來手術的消費者放松心情, 還能形成術后的口碑效應。就記者走訪來看, 像伊美爾、麗都等大型民營醫療美容機構, 其布局和醫院內的裝潢都盡量用暖色調, 走進去之后, 甚至都不覺得是在一家名義上的“醫院”里。天鵝絨質地的紫色或紅色的沙發;明亮而干凈的熱帶魚水箱;一盆盆繁茂的綠植以及一陣陣淡淡的代替了刺鼻消毒水味的清香, 都讓人感覺就像在家一樣溫馨。相信這樣的環境, 想留不住消費者都難。

另外, 對于新老客戶的和維護也是醫療美容機構重中之重要考慮的問題。一位營銷專家就曾指出:任何行業都存在二八定律, 醫療美容行業也不例外。也就是說20%的客戶創造了80%的營業額。對于老客戶, 要把售后服務做到位, 比如術后電話回訪、問候以及其他手術的策略等。而對于新客戶, 要多推出一些大眾化的項目, 在價格上也要有所。在醫療技術過硬的前提下, 不斷樹立良好的口碑, 讓新客戶變成老客戶, 借老客戶的口去傳播醫院的品牌, 將比在媒體上做宣傳更加有說服力。

隨著“云”時代的到來, 醫療美容機構的宣傳和推廣又有了新的方式和途徑, 微博營銷已不再是新鮮話題, 而最近火熱的微信營銷以及APP應用程序營銷也應當被各個民營醫療美容機構納入考慮的范疇, 也許只有不斷的創新才能在極易同質化的時代脫穎而出。

有一位20歲出頭的小伙子，聽人說當地來了一位整形美容“”，醫術高超，而且用的都是進口高級材料，便迫不及待地前去做了隆鼻手術。不料術后不到1個月，鼻部發生了潰爛穿孔，再去找那位“”，早已杳無蹤影。后來他到正規醫院治療，取出材料一看，竟是一塊普通的塑料。這位青年不無遺憾地在鼻子上留下了疤痕。

兩位芳齡18歲的姑娘，瞞著家人偷偷到某美容院做了雙眼皮手術，誰知手術后一人局部紅腫發炎，眼皮上遺留一串難看的疤痕，另一人則被割成三角眼，都悔恨不已。

這種美容變毀容的事例，近年來屢有報道，確實應引起重視。

隨著物質文化水平的不斷改善和提高，人們對自身姣好容貌和體形美的欲望和追求也日益強烈。譬如，年青人總想變單眼皮為雙眼皮，或者再添個甜甜的酒窩；上年紀的人希望能切除眼袋，消除面部皺紋；一些胸部不太豐滿的女士要求隆高，過于肥大的人又想把整形縮小恰到好處；還有要求吸脂減肥的，這都是人之常情。

一個成功的整形美容手術，不僅可以將丑變美，還可使本來面目姣好者錦上添花，對生活和工作更加充滿信心。但整形美容手術是項要求很高的手術，而且手術有一定的適應癥，不能把它看得過于簡單而盲目追求，也不能認為任何醫療單位，任何醫生都能做各種整形美容手術。千萬不能心急亂投醫，更不能像理發一樣隨便輕率地去嘗試。

1。統籌安排宣傳

宣傳有一個性、連續性的效應，單憑

一、兩次是達不到理想效果的，尤其是現在的信息社會，天天都要有數以萬計的出現。缺乏統籌安排則會使風險加大，甚至導致無效投資，給美容院造成嚴重的損失。

一般來說，美容院半年或者是一年做一次計劃，包括美容院的內容、所選擇的媒介、的力度、投進與回報的猜測等。

2。精心選擇媒介

美容院的投資非常有限，所以要精心選擇媒介。

(1)選擇媒介的相關因素;

① 價格：

不同的媒介收費標準也不同，美容院要考慮自己的承受能力，選擇價格適宜的媒介。

② 消費群體：

美容。的。消費者以女性居多，有二十多歲左右喜歡扮靚的女孩兒，有初進社會的學生，有二十多歲的職業女性，有三、四十歲的。具有成熟韻味的女性，有五、六十歲進進朽邁期的女性美容院選擇媒介，要充分考慮到美容消費群體的特點，選擇她們經常接觸的媒介。

(2)公道利用宣傳媒介：

① 電視、廣播：電視廣播傳播效果比較廣，但價格昂貴，不能使用。可以以講座的形式與其合作，比如講各個季節皮膚的保養知識，各類皮膚的保養、頭發的養護、化妝品的選擇與使用等等。這樣跟妝類既可以傳播美容知識，又可以宣傳美容院，使美容院產生一定的著名度。

② 報紙、：報紙讀者也很廣泛，但現在報刊種類很多，令人眼花繚亂，最好是選擇美容類專業、女性，電視周刊以及以生活消費信息為主的報刊，由于這幾類報刊好存放，內容比較豐富、幾乎成為全家人的刊物，效果能持續一周甚至幾個月，所以這些報刊作美容媒介比較適合，價格也比較適中。③ 印刷品、宣：印刷品、宣的特點是價格相對便宜，而且可以將美容院的情況做詳盡的說明。如美容院的服務理念、美容院的技術氣力、特點特色及美容院的各類圖片均可包括在內。

④ 戶外：戶外包括招貼、路牌、壁畫、燈箱等形式，具有傳播面廣、用度低、收效快的特點，是一種大眾傳播信息的方式。其用語簡潔、畫面醒目、標識清楚、形式多樣，很引人注目。招貼一般是將書寫或彩色印刷的粘貼在墻壁上或懸掛于熱鬧的市井或商店，酒店旁邊以招來顧客，路牌一般設置在交叉路口，壁畫、燈箱一般布置在美容院門口。戶外要求創意新奇、圖像生動、色彩鮮明、對比強烈、與眾不同。

⑤ 櫥窗：櫥窗就是櫥窗陳列。美容院門的櫥窗里，有生動的圖案、宣傳畫、模型、產品樣品、文字說明，配以燈光、色彩布置等給人以美的享受，是一種很好的企業展示和宣傳。制作櫥窗最主要是設計，把裝飾美、藝術美與商品的特點有機地結合起來，以取得最佳的宣傳效果。

3。把握好宣傳的力度：

宣傳的力度是指美容院多長時間做一次，每次做多長時間或多大版面力度較大的宣傳是指發出比較頻繁，版面較大，或時間較長。

美容院通常在開業、整修重張等情況下，宣傳力度較大。在轉進正式經營以

后，就要實事求是了。一般來說，的頻次以每周做一次或每月做兩到三次，甚至每月做一次都可以。大小版面適當調整，如逢年過節版面大一些，平時版面小一些，這樣既能使、持續不斷，又能節省開支，美女養成當學吳佩慈，達到事半功倍的效果。

想開美容院什么品牌好雅致軒讓你最滿意

要想加入美容院行業，首先要明確美容院的定位，想開一家什么樣的美容院，如果想加盟大品牌、門檻低、產品效果好、加盟政策、售后服務完善的美容院可以雅致軒美容院。

雅致軒品牌定位：中國問題皮膚解決專家，專業做面部問題皮膚的治療和解決方案。雅致軒國際集團十一年來一直致力于中醫藥美容治療和護膚領域，雅致軒定位于中國問題皮膚治療專家，為中高端顧客提供面部問題肌膚有效解決方案。解決包括面部美白、祛斑、除皺、祛痘、祛印、祛胎記、紅血絲、敏感膚質等方案，同時針對眼部除皺、鼻子黑頭、面部脫毛祛痣等提供技術、產品和解決方案。

雅致軒運用中醫藥辯證施治，內調+外治的綜合治療方法為顧客打造一張最為引人注目的面部名片。11年的療效品質，全國近900家加盟店，讓雅致軒成為一個靠口碑做起來的一線中高端品牌。顧客的口碑和產品療效證明雅致軒中藥產品的實力，數以萬計祛斑患者見證雅致軒的祛斑療效!。

雅致軒女子美容院加盟優勢：

純中藥美容項目；11年療效品質；全國近900家加盟店；中醫藥辨癥施治，內調外治；靠口碑作起來的一線中高端品牌。

雅致軒特色項目：

中藥祛斑、中藥美白、中藥祛痘、中藥抗皺、中藥高保養、SPA冷/暖療

雅致軒美容院加盟項目的特點：

面部為主的項目；完全純中藥綠色療效產品；內調外治綜合治療的類醫療經營項目；產品線分類最細最長達300余款；永久長效的經營項目至今已成功經營11年不換品牌；靠療效口啤品質作起來的項目；全球最大的化妝品集團經營的專業線項目；強大營銷團隊支持的美容院項目；定位于中高端療效的美容院項目。

適合加盟雅致軒的三種情況：

1.有店面。有自己的店面，但是生意不好，產品效果一般，留不住顧客，想找一個產品效好、加盟費低、貨源有保障的美容院產品加盟。現在有自己的店，生意也還行，但是想把生意做的再大些，再選一些好項目，賺更多的錢，同時幫助更多愛美的女士美容需求。

2.沒有店面。熱愛美容事業，想自己創業，但是沒有經驗，資金不多，想找大品牌、門檻低、產品療效好、加盟政策、售后有保障的美容院品牌進行加盟，可以店也可以產品加盟，根據自己的實際情況決定。

3.店。有美容業相關經驗，做過店長、美容師或者美導，現在想開一家自己的美容院，但是還沒有店面，想找一家品牌大、門檻低、產品療效好的美容院店。加盟雅致軒與廠家直接合作技術培訓和售后有保障

雅致軒歷經十余年的發展的成長，有著成熟的管理和運營體系，開店從選址、、開業、培訓、促銷、管理等有成熟的體系，真正做到營者放心、省心、無憂經營;無論是整店輸出還是產品加盟都是和廠家直接合作，由廠家直接提供服務技術支持和培訓，中間不經過任何繁雜的環節，減少了不必要的麻煩，讓加盟商放心經營。

雅致軒是國內十大主流權威媒體聯合推薦的中醫藥美容院加盟項目，適合新手創業投資、美容師創業、有店想尋找更好的項目者，雅致軒在全國首家推出0元加盟，免費培訓，直接進店贏利的模式，為N多加盟商提供了快速入行致富的空降途徑。

現代社會，很多的企業都會進行宣傳，借此來使自己的店面獲得更好的發展。在進行汽車美容店的經營過程中，你應該如何為自己的店面進行宣傳?又有哪些方法可以借鑒。

汽車美容店在開業前10天左右，開始對自家的汽車美容店進行宣傳，做好開業前的宣傳，要遵循幾項原則：

首先，宣傳要簡潔明快、通俗易懂、易讀易記，力求給人留下深刻的印象;

其次，宣傳要構詞巧妙

再次，宣傳要富于內涵;

最后，宣傳要避免雷同，要有自己的個性和特色。

至于宣傳的途徑，李主任介紹了五種途徑：

第一、報紙宣傳：報紙具有時效性強、真實性強、發行面廣、可信度高等特點。馳耐普各店應首選當地的日報，這是因為各地日報都由當地部門主辦，具有效應，在人們的意識中，各地日報所載內容具有真實性，這種報紙可信度較高。馳耐普各店可以在當地的日報上發布介紹自家店內產品、技術、服務項目等的軟性文章作為宣傳，效果會很不錯。

第二、宣傳：具有開拓性強、發行面廣、保存期長、印刷精美、面向特殊群體等特點。無論在上發布軟性文章還是硬性的圖片，都會起到很好的效果。

第三、廣播宣傳：在電臺廣播中做宣傳，能及時地將內容傳播給廣大聽眾，且內容具有靈活性，另外，電臺廣播聽眾廣泛，可以使宣傳的家喻戶曉，而且，在電臺廣播做宣傳的費用較低，比較適合級別不是很高的汽車美容店。

第四、電視宣傳：現如今，電視已成為人們生活中不可或缺的物件，許多信息都是通過電視的傳播了解到的，在電視上做，視聽結合、生動形象，而且，電視的影響面大、宣傳范圍較廣。

第五、網絡宣傳：網絡具有傳播速度快、信息容量大、高效快捷的優勢。

2、選擇時代整形美容，還你完美靚麗容顏。

3、走進時代，美出不一樣的你。

4、時代整容，引領潮流。

5、選擇時代，明天更美。

6、在時代整形，遇見最美的自己!

7、形是緣，美是愛，安心完美在時代!

8、天生形，后生美;在時代，美得更放心!

9、隨心賦形，靚麗由己。

“舍得舍得, 有舍才有得, 花錢做我覺得合算。”說起打, 許中柏笑著說, 他的第一筆投入要追溯到2008年。當時, 從種田轉行搞起花卉種植的他對產品的銷路很是發愁。一次偶然的機會, 許中柏帶著花卉的照片參加了山東濟南的花卉展銷會, 沒想到, 只投入4000元做宣傳, 一下子竟收到了近20萬元的訂單。打那時起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 許中柏便在上加大了投入。

“許多園林綠化上, 我都做過。”手拿一大摞的許中柏告訴記者, 除了在專業上做專題介紹、四處參加展銷會外, 他還特意為自己的花卉在網絡上建起了網站, 進行大力宣傳, 每年僅網站的維護費用就要5萬元左右。

通過投入大筆資金進行宣傳, 許中柏花卉的知名度越來越高, 他的客戶群體也發生了變化, 就連山東、黑龍江、內蒙古、甘肅的客戶也都慕名打來電話預訂花卉, 現在, 他的花根本不愁銷路。

許中柏說, 目前, 全村一半以上的農戶都從事花卉種植, 每年投入幾萬元進行宣傳的村民大有人在。與王家村隔路相望、同是花卉種植專業村的雅化村, 種植戶對的熱衷程度也不亞于王家村。

一.媒體

作為一種傳播媒體，有其他眾多傳媒不具備的優勢。主要是針對性強、效果持久、傳閱率高、印刷精美、保存時間長等。從整個社會經濟和媒介的發展情況來看，其中3個特點日益顯示出重要性，值得美容企業了解和重視。

1.內容具有較強的針對性。給信息分門別類以后再向受眾傳播是信息傳播發展的必然趨勢，這是最重要的特點。美容期刊內容是以生活美容、醫學美容以及相關知識的介紹為主，內容單純，并具有相當強的針對性，讀者必關心美容，因此在美容期刊上進行宣傳，其有效性較高。

2.讀者群比較固定。這是內容具有較強針對性的必然結果。美容期刊讀者都有一種閱讀習慣，就是如果感到哪種美容適合他，就一直購買，成為一個穩定的讀者和消費者。

3.印刷精美。當前人們的審美層次和審美水平都有所提高，相應提高宣傳的檔次和水平是大勢所趨，而印刷精美的正適應了消費者的需求。

二.受眾

的功能是激起消費者的購買決定，因此必須對消費者的購買行為及品牌決定做一番了解。

1.首先是消費者在日常生活中有所需求，并希望被滿足。接著便搜尋可供參考的資訊，根據收集的資訊評估，在少數幾個品牌中選擇想購買的品牌。最后選定購買品牌，并實施購買。

2.開始使用，并評估購買的商品是否符合當初的期望及與內容是否相符。

3.對品牌形成使用經驗，態度也逐漸具像，滿足期望的商品即形成正面態度，無法滿足期望的商品則形成負面態度。這種對品牌的態度將影響下次購買行為和周邊的消費者。

美容企業做首先要了解消費者的現狀和層次，然后有的放矢地定位和策劃，最終通過消費者實現其利潤。而現在的許多美容企業做卻缺少定位和策劃。

三.的選擇

媒體選擇主要受品類關心度、活動類型、品牌形象與個性、創意策劃的語調與態勢、消費習性、競爭態勢等因素影響。美容企業做要綜合考察，準確選擇媒體以進行有效的傳播。

1.品類關心度。關心度較低的商品，消費者對其所的注意力低。品類關心度較高的商品，消費態度偏向為慎慮型購買，因此消費者通常會主動尋找與收集有關的商品資訊。同時由于品類關心度高，消費者作出購買決定所需的資訊量較大，因此媒體類別選擇也偏向印刷量大、設計精美的。

2.活動類型。媒體本身的傳播能力，將造成不同媒體類別對創意承載能力的差異。例如，以表現色彩為主的彩妝類化妝品(眼影、口紅、腮紅等)，只能選擇彩色印刷媒體。

3.品類相關性。內容與商品品類的相關性越高，在信息傳播上越具有價值。例如，美容化妝品刊登在專業美容類上，因受眾本身具有較強的閱讀習慣，因此接受訴求的可能性也較大。

4.品牌形象與個性。編輯環境與環境對品牌形象和個性的適應性，也將影響效果的產生。亦即編輯或環境與品牌形象相容的媒體對說服力具有加分的效果。

5.創意的態勢與語氣。應選擇與創意的態勢和語氣相切合的載體，以加強說明效果。

6.消費習性。消費習性與媒體選擇的關系在于商品購買行為與媒體接觸時空的關聯。

美容企業運作應以上述6點為指針，科學有效地進行策劃制作。

四.給美容企業的兩點建議

在具體的宣傳運作中，如能注意以下兩點，將會有意想不到的收益：

1.強化視覺語言策略。視覺語言具有形象生動，表現手法豐富、多樣，沖擊、震撼力強，內涵豐富等優勢。文字符抽象、單調，變化少，表現力度蒼白，視覺沖擊力弱。強化視覺語言策略，應嚴格控制語字數，以圖像為主進行宣傳，形式可多種多樣，如照片、漫畫、素描等。訴求運用“差異化”方式，就是對產品、學校、美容院的宣傳不要面面俱到，只宣傳獨有的特點、優勢，以期訴求的唯一化、有效化。

2.品牌捆綁策略。利用在社會上形象良好的美容大刊，借助其較高的無形資產進行自己的宣傳，將達到事半功倍的效果。比如與刊物共同進行策劃宣傳，相互交流美容信息與動態，雙方進行良性互動、品牌捆綁、加強聯合，共同促進發展。

2. 舒心靚麗，美在時代。

3. 從“時代”走出來，你就進入一個新的時代!

4. 時代美容，讓你進入一個新的時代!

5. 時代美容，開啟你的美麗新時代!

6. °讓美麗無死角。

7. 懂你，更懂你的美。

8. 時代美容，美麗的開始。

9. 選擇時代，美的開始。

才漂亮，看得到的光潔，摸得到的柔滑，**無痛脫毛 求美，請慧眼識“針”。

好好愛美，天天向上――時光超值特惠，師生美麗打“放價”。

財富有了，事業成功了，子車子都有了，但皺紋多了，嘴角下垂了，青春沒有了??怎么辦？愛貝芙還您失去的青春，3分鐘撫平皺紋不再是夢！

陽春三月，新學期開學，畢業生面臨就業，全國各地的招聘會也會陸續到來，要在幾百萬大學生中脫穎而出，除了在簡歷、衣著造型等方面下工夫外，到整形醫院為了面子升級成為許多大學生的首選。

美麗的眼睛會說話。肌膚無“暇”，青春無敵。自信起航，美麗飛翔。

天使愛美麗，新春開始，關注緊膚。

訂一個周密的美麗計劃，讓自己擁有美麗一“身”，讓別人在你的美麗的身影后燃燒。

母愛是一棵大樹，為我們遮風擋雨；母愛是我們手中的一枝筆，伴隨我們日日學習；母愛是一雙我們生活中的手，整日為我們辛勤勞碌。母愛是我們的陽光，帶給我們光明；母愛是我們的星星，讓我們的愿望變成現實。母愛的力量是偉大的，是無私的，是善良的，更是美麗的。看著母親絲絲白發，歲月的無情更是在母親的臉上留下些許的皺紋。母親節即將到來，我們要讓母親重回年輕時的美麗，找回我們兒時的母親――媽媽，我能幫您除皺了！

辛勤的勞動者，你們辛苦了！“小長假干嘛去了？”是否還在為這個問題而糾結，漫無目的的浪費腦細胞？去旅行？匆匆忙忙，舟車勞頓，機票難買、人山人海。宅在家里？日上三竿、狂拼游戲，沒有營養、失去意義。不要再想了，在這個假期給自己一個全新理念，拋開一切舊念想，不妨在五一為自己和美麗安排一場親密的約會吧！勞動者的蛻變將點亮所有人的眼睛，點亮勞動者的美麗人生。

或許，你只是一個普通的OL 在瑣碎公文和人際叢林里險中求生

或許，你只是一個平凡的主婦

周而復始穿行于菜市廚洗衣間

奉獻 付出 順從是的你圣經

工作 家庭 孩子是你全部的世界

而世界中唯獨缺少了你自己

直到那一天

你留意到鏡中掩泣的青春

不經意從箱底拎出黯然的輕盈

你突然想起

自己也曾是一株鮮活動人的玫瑰

女人 應該為自己而活

女人 天生就應該是嬌艷迷人的風景

今天，醫學美容猶如重現上帝之手

把上蒼欠你的、歲月掠去的

統統還給你

解放你的美貌 身段 直至靈魂

只要你心中還有夢的光亮

就應該讓她勃然綻放

****醫院整形美容

美麗我做主

整形美容醫院文案

之一： 生活是美好的

它讓我擁有一份收入不菲的工作

一個幸福和諧的家庭 還有一張青春洋溢的面孔 然而生活也偶有不幸

地動山搖中一塊飛來的碎片劃破了這一切美好

幸好

**整形美容醫院幫助我重塑美麗

現在

我又重新鼓足了生活的勇氣 自信的笑容讓我重拾生活的美好

之二：

今天是近一個月來我最開心的一天 因為被擱置了一個多月的美麗夢想終于重新拾起 在**整形美容醫院醫護人員精湛的技藝和細心的照料下 我擺脫了多毛的苦惱，還讓滿臉的斑斑點點一去無影蹤

生活中常常遇到這樣那樣的苦難和煩惱

不要灰心 一切都會過去的 只要我們一起努力！

之三： 生活終于復歸正常 我們可以專心上班，痛快娛樂

還可以去**整形美容醫院“改頭換面”，煥然一新

將所有的不美好統統拋棄 生活是多姿多彩的 不會因為一次意外而改變

任何時候都要以最美麗的姿態去迎接生活的挑戰

文案欣賞

文案欣賞

設計作品文案：

是設計，更是“色”計

他們是設計

是一條條完美主義的魚 自戀 博愛 變態 在色彩的國度里放縱情欲

用構圖誘惑音樂 用色塊勾引文學 用線條度量情人大腿的曲線 所以，他們都是好“色”之徒 為給商業和藝術找找一個接吻的理由

他們的理念和整夜未眠

OK！從現在開始 讓我們開始和設計戀愛吧 然后再一腳踹了他?? 一個美麗的口

一個美麗的口

“健康看得見，驚喜你自己”。（婦科醫院）

女性對美的追求的永遠的，但她們忘記了美的定義很廣泛，不能單單定位在美容、化妝品的一個理解區，更要深入到健康的一個概念及理念。只有這樣才能從而讓更多的女性深刻地認識，健康才是美的基礎，才是美的最終追求。

女子醫院整形篇

三十年前大地震 我幸免于難 因為我今年二十九歲 今天我依然幸運 上帝對我造成的缺陷

在女子醫院里得以彌補

女子醫院隆胸篇

有了漂亮的臉蛋你還需要什么？

豐滿的 因為她是你的第二張臉 到女子醫院美化你的第二張臉 到大街上展示你的豐滿

生命可貴篇

二十一世紀最珍貴的不是黃金 而是你有沒有賺取黃金的身體 二十一世紀最愚蠢的不是你懂得有病就醫 而是你不懂得如何選擇一家好醫院

到女子醫院保養身體 讓身體告訴你如何選擇醫院

整形美容__豐胸文案

“私有”豐胸 總比別人的美一點 身為女人，你最終沒能經起“豐胸”帶來的誘惑。當他的目光流連在你的胸前，當她的嫉妒澆注在凹凸之間，你才發現你的胸部總比別人的美了一點。這一刻，你是否也懂得，“私有”的魅力?? 整形美容 吸脂文案 多PP 遠離吸脂

留住你的贅肉

大的衣衫是你的專屬，迷人的短裙只會讓你嫉妒，性感的泳裝只能讓你尷尬，絢麗的色彩無法襯托你的嫵媚，“瘦”的話題只會讓你煩躁。

留住你的贅肉，只緣于術后那隱蔽的一毫米的痕跡。

品質締造美麗

吸脂后的一毫米 尋不見的美麗遺憾

想瘦哪兒就瘦哪兒，每個女人都渴望擁有玲瓏的身材。在這里，安全早已不是焦點，健康不再讓人擔憂，“反彈”也已成為歷史。但吸脂后那一毫米的痕跡，成為唯一的遺憾，盡管它難以尋見。

整形美容–策劃文案 文案, 整形美容 市場背景： 女人四十魅力

走過不解風情的豆蔻歲月，作別花樣年華的時光，伴隨著一路上職場打拼的硝煙、cao持家務的勞苦、兒女成長的廝磨，猛一抬頭，已是“日正中天”的四十時分。

十幾二十年的職場歷練，你早已不是當年那個毛手毛腳的“新扎師妹”，同事們尊崇的眼光里，今天輪到你來品嘗“前輩”的風光；什么“紙婚”、“瓷婚”、“七年之癢”一類的危機盡已平安度過，從前飛揚跳脫的“新狼”已成規矩穩重的“老公”，家室真正成了你牢固的后方；被嬰兒期的孩子吵鬧得心煩意亂、“痛不欲生”的日日夜夜已成往事，剛剛發育的他們雖然免不了還讓你cao心，可離青春期的叛逆畢竟還有一段緩沖時期。活過一萬多個日子，你終于能長舒一口氣，拋開那些稀里糊涂挑了好多年的擔子，做回你自己。

女人四十，正如一條河的中游，上游走來湍急飛奔，下游看去平緩無波，錯落有致的中游，最是絕佳的狀態。

然而不管這絕佳的中游如何自在，生理的老化終究無可阻擋。走在大街上，很少再有異性的目光對你頻頻注目，寂寞旅途中，也失去了眾多男士主動搭訕的“充實”，不經意間盤點衣櫥，又有幾多無法重著的青春華裳！

數年前的電影金馬獎頒獎典禮現場，主演「女人四十」的明星蕭芳芳上臺最佳女主角獎的時候，披肩突然掉了下來。花容難再、臉上已現歲月滄桑的她當眾幽默地說：「你看，女人過了四十，什么都垮下來了。」 的確，對以來只有別人少有自己的四十女人而言，歲月是一個扭曲了的時鐘，催折了年華，也拉松了容顏與軀體。站在“后青春期”與“前衰老期”的分水嶺上，四十歲的女人，正面臨著自我魅力的嚴峻新考驗。考得贏，你就是含苞待放四十年后終于開出的成熟自信的女人花；考砸了，哪怕你事業有成、經濟、家庭美滿，別人背后還少不了嘲笑你為老態畢露、松松垮垮的“”。

迎接這場魅力新考驗之前，讓我們先逐一清點自己的魅力資產，看看有哪些已經被流逝的歲月輕輕偷走，歲月又給我們留下了哪些令人沮喪的魅力“負資產”。

1、面龐：少女時代那種緊繃繃、好似吹彈得破的感覺早已煙消云散，四十女人的臉面往往一路“垮”到松弛不堪。昔日的“瓜子臉”不知不覺中向“鴨蛋臉”演變，昔日的“鴨蛋臉”如今卻成了的一輪。面部肌膚松弛的直接后果就是不請自來的皺紋，任再多的脂粉也無從遮掩。僅僅是皺紋倒還幸運，最惱人的當數那些頑固得近乎“賴皮”的黃褐斑–一旦這些黃褐色斑爬上面龐，任你是沉魚落雁的花容月貌，也恨不得效仿那些婦女，弄*面紗來一遮羞顏。

2、皮膚：或許有些“四十女人”年輕時還曾為那些斬不盡、殺不絕的青春痘苦惱不已，一過了35歲，皮膚卻象慘遭過度開采的油田–驟然間變得“貧瘠”無比。不但一天到晚冒不出幾滴油來，就連皮膚中的水分似乎都在飛快地“揮發”。市面上各種各樣的化妝品打著“保濕”旗的倒不少，可對四十女人們來說，這些“保濕”成分的滋潤效果卻*不了幾時–莫非它們也象男人一樣，只對青春逼人的少女盡心盡力？

3、身材：如果四十歲的你還保有妙齡時那副纖秀窈窕的身段，恭喜你，你是已生育婦女中相當幸運的十分之一。據全美健康協會的統計：90%的婦女生育后身材都會走形，尤其是腹部和腰圍–也就是我們常說的“小肚子”，堪稱贅肉橫生的“重災區”。就是它把大多數四十女人的S曲線變成了“兩頭細、中間粗”的紡錘。可怕的是：這個圓滾滾的“小肚子”在醫學上稱之為“向心性肥胖”，常規的節食、鍛煉拿它根本沒辦法。

4、頭發：每天對鏡理云鬢時，你有否注意到隨著梳子的動作，越來越多的秀發被帶了下來？相對于星星點點的白發開始混跡于青絲之中，發絲不由自主地加快脫落不但嚴重損害你的形象，更是衰老步步逼近的標志：你體內的性激素代謝已經出現比例失調，這種脂溢性脫發就是過高比例的雄激素所引發。

望一望滿街滿眼的青春靚女，四十女人不由得感慨自己隨韶華而去的身姿與紅顏。然而，一股女人四十當道的風潮，卻正在世界各地火燒火燎地蔓延。君不見，在歐美娛樂圈，經過多次調查證明「姜是老的美」，票選出來最性感美艷的女星，莎朗史東、戴咪摩爾等四十幾歲的「中年美少女」都名列前茅。就是在彈丸之地的，企業界的殷琪、政界的陳文茜、文化界的羅曼菲、胡因夢等人，也都被公認為兼具美麗與智能的四十女人–四十歲女人儼然成為本世紀最性感的世代。

為什么同樣面對自然規律對四十女人魅力的考驗，她們就能打破美麗只屬于年輕人的神話，將美麗人生推遲到四十歲之后，性感自信、風韻動人？且聽這些“美麗四十新典范”的切身體會。

1、保持心理的年輕：

盡管不能逃脫新陳代謝的自然規律，四十女人“美麗新典范”們獨有的人生觀卻使她們受益非淺。她們的不一樣，不在生理上永遠不老，而在心理上確保年輕。她們的心理字典里，查不到一個「老」字。比起其它年齡層的男女，她們更熱中運動、注意健康、專心事業、投身公益，用積極的生命態度「抗老」。

「這輩子我最滿意現在這個時候，我全身上下都是挑戰的細胞，一點也不在乎老，」主持一家會計事務所、44歲的麗蓮?王堅定地說。步入四十歲后，她在專業能力上更受同業尊重。魅力始于自信，有自信的四十女人，身心最成熟，也最溫暖。

2、既重內涵，亦重外表：

在自信、摸索心靈的同時，四十歲女人也不是只重內涵完全不重外表。商品市場上，鎖定四十歲以上婦女的抗老防皺產品，一波波推出熱潮。像46歲的伍乃竺，就把一頭長發染成紅色，每天一定要化妝才出門，她也明言，絕不會停止打扮。

擦眼霜已有15年歷史，最近又迷上“奧美”眼貼膜的王秀梅也是如此。前陣子父母、公婆都開刀住院，她兩頭照顧，累得牙周病、背痛復發，即使忙得一蹋胡涂，她還是沒省去每天15分鐘的“眼貼膜”“美眼時間”。

「40歲，更要做個漂亮的女人，不要用別人的眼光去審美自己，要用自己的眼光來裝扮自己」王秀梅笑著說。

3、善待自己，合理保養：

“四十女人最大的問題在于身體內部，懂得由內而外地調理保養自己，才經受得住魅力考驗”–明年即將邁入不惑之年的婦產科醫師珍尼?吳一語道破化身“美麗新典范”的天機。“不管如何打扮，婦女過了35歲之后，卵巢功能還是會退化，造成女性荷爾蒙比例失調。而面龐肌肉松弛、皮膚干澀粗糙、向心性肥胖、脂溢性脫發什么的，都是由此而生。”身為醫學專業人士，珍尼?吳選擇的養生之道是長年堅持服用一種名為“太太千金寶”的天然植物藥，據稱效果很好。“我曾向幾十個病人和朋友推薦過這個藥，大家都在用，效果確實很神奇”，坐在手術臺上，脂粉薄施的珍尼?吳顯得精神奕奕。

麗蓮?王對珍尼?吳的觀點頗能感同身受。育有一子一女的她表示，她們這一代雖然注意保養身體，仍然不敵老化的自然鐵律。她自從過了40歲后，以前「鐵打的身體」變得很容易感冒，總是腰酸背痛，睡不好，惱人的皺紋和“小肚子”卻找上門來。兩年前有朋友向她推薦了“太太千金寶”，從此麗蓮?王開始投入“健康四十”的行列。每天堅持散步，吃幾顆“太太千金寶”，多喝牛奶，多吃蔬菜少吃肉。每星期還固定打兩場高爾夫。半年下來，麗蓮?王再沒告過病假。

「好高興自己不是二十歲，這好象是大學畢業的感覺，」麗蓮?王擊掌為自己的“魅力四十”喝采。

4、樂觀從容，理性對待更年期：

生理機能退化之外，無可逃避的更年期對四十女人性情的改變，往往也促使她們的溫婉氣質蕩然無存。特別當臨近更年期的母親遇到叛逆期子女，自詡開放的她們，感受的掙扎特別刻骨。

49歲的陳靜蕓就深刻體會過這種緊張的母子沖突關系。身為整型外科醫師，她在兩三年前，每天都會和念高中的大兒子吵架，心情極度惡劣，她也不知道為什么會變成這樣。有好幾次開車經過尚在興建中的高架橋，她都想加足馬力沖過去，「干脆自殺算了。」后來聽一位婦科同行說是更年期作祟，荷爾蒙比例失調，所以脾氣急躁，容易和子女鬧別扭。接受同行的建議服用“太太千金寶”之后，她對兒子的「不順眼」慢慢消失了。像陳靜蕓這般掙扎于親子關系，幾乎已成四十幾歲婦女的常態。

“40多歲的女人自有活法，既然更年期早晚要來，那么樂觀一點，從容一點，理性地調理好自己，更年期又有什么所謂呢?” 陳靜蕓微笑著回顧過去那段親子“代溝”。

雖說美麗往往更多地屬于年輕人，雖說內涵與外貌同樣重要，但“身，能不老就不老；心，絕不能老”的態度才是符合現代潮流的“四十群芳”新主張。挨到這份年紀，扮演過兒女、母親、妻子、姑嫂、媳婦等等諸多角色，正處在事業、家庭、生命顛峰的你，有理由貪心一點–內在美、外在美都得到！

衛視欄目“宣傳”的界定

原指“客戶利用一定的媒介向公眾傳播商品信息和其他信息, 以達到某種特定目的 (如推銷商品、介紹服務事項等) 的宣傳方式” (1) 。而衛視的欄目“宣傳”則有別于傳統的宣傳, 其指向對象不是或不僅是他者 (客戶的企業、商品等) , 而變為欄目 (主持人) 及理念, 目的也在于為自身欄目做宣傳。

衛視欄目“宣傳”的實證

結合電視傳播的固有特性, 本文分別采取時段和內容兩種實證方法。因衛視資訊臺 (2) 的欄目大多播出節奏快、頻率高、信息含量大, 能更好地突出欄目“宣傳”的特點, 故選取其為主要研究對象。

時段。隨機選取五天工作日的周一、三、五三天, 分別對周一中午12點至1點、周三晚上7點至8點、周五上午7點至8點各一個小時的欄目“宣傳”加以。結果顯示, 首先, 在周一中午12點至1點這一時段, “宣傳”共出現7次, 每次所宣傳的欄目最多6個, 最少1個;各次宣傳之間的間隔最長15分鐘, 最短3分鐘。其次, 在周三晚上7點至8點這一時段, “宣傳”共出現4次, 每次所宣傳的欄目最多8個, 最少3個;各次宣傳之間的間隔最長15分鐘, 最短3分鐘。最后, 在周五上午8點至9點這一時段, “宣傳”共出現5次, 每次所宣傳的欄目最多4個, 最少3個;各次宣傳之間的間隔最長19分鐘, 最短3分鐘。

從以上三個時段中, 大致可以歸納出如下幾點:1.從整體頻率上看, 在1小時內, 除了正式播出的欄目之外, 欄目“宣傳”平均出現5次左右, 每次間隔時間最短3分鐘, 最長也不過20分鐘, 可見其頻率之高、節奏之快;2.從單次欄目的數量上看, 在各次宣傳中, 基本上都是多欄目的整合式、連續式宣傳, 少則3個, 多達8個, 其集成化和復合性效應可見一斑;3從內容上看, 所宣傳欄目的內容大多為異質搭配, 即不同內容、領域的欄目相互嵌合, 以發揮最大的互補效應。

內容。隨機選取某一時刻的多欄目整合式“宣傳”加以, 結果如表1所示。

衛視欄目“宣傳”的特點

經由以上實證, 我們可概括出衛視欄目“宣傳”的如下特點:

人的立體化。衛視一直秉承“以人為本, 貼近觀眾, 摒棄文化和精英文化居高臨下的感覺” (3) 的理念, 在其欄目“宣傳”中, 同樣對每一位主持人的獨特個性、氣質、風貌等著意突出, 將吳小莉的端莊大氣、陳魯豫的親和乖巧、何亮亮的沉穩老練、梁文道的博識精到等與欄目“宣傳”融為一體, 人物在宣傳中經常處于核心地位, 甚至就是個人的風采展示, 從而使兩者有機互動, 發揮最佳的欄目宣傳效應。如《魯豫有約》“宣傳”中, 主持人陳魯豫“分身為二”, 典雅寧和的背景, 一番別有深意的對話, 一段訪談對象多樣人生的描摹, 將陳魯豫的個人特色與欄目特色合二為一, 渾然一體。

電視媒介的主體化。在傳統宣傳中, 電視發揮的是工具性、中介性的載體作用, 并通過這種作用來獲取“第二生命線”。而在衛視欄目“宣傳”中, 電視的主體性功能被突出, “第二生命線”固然重要, 但完全可以在此基礎上衍生出“第三生命線”乃至更多優勢性資源, 也就是本文開頭所言“為他人作嫁衣”, 更“為自己作嫁衣”。常見模式是開頭閃現冠名企業及商品名稱, 核心部分為本欄目內容及特色的推介, 最后重復播報冠名企業及商品的詞。如《紅牛全球連線》“宣傳”中, 在“”之后緊接著強調“由紅牛維生素飲料贊助播出”, 并放送詞“紅牛, 有能量, 無”, 從而將對客戶商品的宣傳與自身欄目的宣傳巧妙統一, 實現了資源配置的最優化。

欄目宣傳的高頻率和迅捷化。無論是單個欄目的重點宣傳, 還是多個欄目的整合式宣傳, 共同點都在于高頻率、滾動性、強化式地播出, 這一特點在上述時段中已得到清晰體現, 而且衛視眾多欄目“宣傳”都是如此。在當前所謂的“信息”時代, 看似信息大潮來勢洶洶, 勢不可擋, 但身處其中的受眾往往感受到的卻是“信息泛濫”和“信息過剩”, 信息太多以至于分身乏術、“分眼乏術”, 如何聚焦受眾的注意力成為媒體競爭的關鍵點。可以說, 衛視欄目“宣傳”正是深刻領悟到這一奧妙, 通過高頻率和迅捷化的方式, 不僅切合現代社會的生活節奏與心理, 更重要的是讓自身欄目免予淹沒在信息大潮之中, 而是成為傲然而立的“弄潮兒”。

內容的特色化與統籌化。衛視欄目“宣傳”注意掘取不同欄目的特色和精華, 常常采取關鍵詞及點睛語進行簡明扼要的介紹, 并輔以聲音、圖像、符等, 使之具有唯一性標識。同時, 將同質性和異質性欄目有機結合, 合理搭配, 相得益彰。如《觀天下》的“宣傳”, 時長僅56秒, 卻將《事實亮亮點》、《解碼陳文茜》、《震海聽風錄》、《石評大財經》、《駭客趙少康》5個子欄目以相同點“趨勢”為線索加以整合, 既體現出內容的特色化, 又實現了欄目的統籌化。值得一提的是, 衛視各臺之間非常重視彼此推介, 如“光影之間、氣象萬千”正是資訊臺推介電影臺最新影片時的常用宣傳語。

制作的精良化。從外在形式上看, 衛視欄目“宣傳”多采取小型宣傳片的形式, 短小精悍, 別致優美, 給受眾以深刻印象與獨特的視覺享受。如《騰飛中國:建國60年紀事》欄目“宣傳”中, 首先是主持人何亮亮莊重地出場, 隨后出現大齒輪、小齒輪相互交錯運轉的場景, 何亮亮肅然立于齒輪之上, 同時用獨白的方式闡發該欄目內容及含義, 滄桑的歷史感與擔當的責任感撲面而來, 使觀眾真切感受到該欄目的主旨及何亮亮的獨特氣質。

音響的凸顯化。衛視欄目“宣傳”的顯著特點還在于“記住你的聲音”, “先聲奪人”、“未見其人先聞其聲”在這里得到最好的詮釋。在欄目“宣傳”中, 著意突出關鍵人物 (主持人、記者、當事人等) 的原聲, 并對主持人及記者的音質、音色精心修飾, 同時對不同欄目的“宣傳”配以不同的背景音響, 使得電視的“伴侶性”特征 (4) 被充分地運用, 在吸引受眾的眼球之余, 又牢牢滿足了受眾的耳朵, 從“記住你的聲音”進而記住了欄目。

此外, 衛視資訊臺和中文臺因其定位側重點不一, 各自欄目“宣傳”的特點呈現也不一樣。如資訊臺的最大特點是高頻率、快節奏, 中文臺則側重于文化性、深度性等。

結語

從以上實證研究可以看出, 衛視正是通過這一系列欄目“宣傳”的方式, 于每時每刻、每日每月中逐漸形成共鳴效應、累積效應和放大效應, 不斷提升其欄目品牌與媒體品牌。這種針對欄目、主持人、理念直至整個臺的“宣傳”體現了嶄新的電視傳播理念, 實際上可稱之為特有的“企業形象識別系統” (即CIS, Corporation Identity System) 。這種嶄新的電視傳播理念及實踐不僅使衛視迅速崛起而形成深具影響的電視品牌和媒介品牌, 更對整個電視事業的完善及發展具有積極的啟示意義。 (本文為華中科技大學文華學院高層次人才科研項目“‘媒介事件’理念指導下的新聞生產與傳播模式研究”的階段性成果)

注釋

1 黃瑚:《新聞法規與職業道德教程》, 復旦大學出版社, 2006年版, 第128頁。

2 衛視資訊臺、中文臺、美洲臺、歐洲臺、電影臺、澳洲版。

3 從衛視看頻道形象的品牌戰略, 2008年9月18日。