4月18日，貝泰妮(7)旗下專研敏感肌的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌薇諾娜官宣全新品牌代言人劉詩(shī)詩(shī)，同步上線《恭喜你，春天終于要過(guò)去了》TVC迅速在微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)引發(fā)熱議。
薇諾娜離不開(kāi)研發(fā)根基。2023前三季度，貝泰妮共投入研發(fā)費(fèi)用1.82億元，同比增長(zhǎng)43%，研發(fā)費(fèi)用率達(dá)6.87%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)平均水平。
貝泰妮是定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，多年來(lái)深耕于功效性化妝品細(xì)分領(lǐng)域。品牌定位方面，貝泰妮以“薇諾娜（Winona）”品牌為核心、多品牌共同發(fā)展為策略，形成了定位清晰的多品牌矩陣。
根據(jù)Euromonitor歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“薇諾娜（Winona）”品牌在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道市場(chǎng)排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一。2022年，“薇諾娜（Winona）”品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額較上年同期大幅提升，達(dá)到約23.2%，頭部效應(yīng)十分顯著。
今年3月1日，薇諾娜舉辦品牌2.0戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級(jí)到“專研敏感肌”。國(guó)泰君安指出，從過(guò)去“薇諾娜=敏感肌”的單點(diǎn)“做窄”聚焦戰(zhàn)略，拓展至多點(diǎn)的敏感PLUS戰(zhàn)略，覆蓋美白、防曬、抗衰等功效，擊穿敏感肌用戶的二級(jí)需求。在產(chǎn)品端，薇諾娜確立特護(hù)霜2.0、屏障霜、修白瓶、防曬乳四大單品，并計(jì)劃在2024年新推抗衰系列產(chǎn)品，構(gòu)建豐富的敏感肌PLUS產(chǎn)品矩陣。
此次官宣代言人之前，薇諾娜已圍繞品牌升級(jí)開(kāi)展一系列動(dòng)作。薇諾娜經(jīng)典單品特護(hù)霜在今年2月底迎來(lái)首次更新。第二代薇諾娜特護(hù)霜從青刺果油成分升級(jí)為青刺果多糖成分，功效更為顯著，新添加的替換芯設(shè)置減少了包裝浪費(fèi)，也給予消費(fèi)者更多選擇。
據(jù)了解，目前薇諾娜擁有19位皮膚科教授和63位皮膚學(xué)專家，有70+家國(guó)內(nèi)外頭部醫(yī)院皮膚科臨床驗(yàn)證、300+篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗(yàn)證論文，同時(shí)參與了15篇國(guó)家級(jí)專家指南以及31項(xiàng)團(tuán)標(biāo)的編寫(xiě)。
官宣全新品牌代言人的薇諾娜，凸顯了貝泰妮在一眾國(guó)貨化妝品品牌中加速突圍。東海證券指出，在行業(yè)渠道紅利下行，整體需求表現(xiàn)放緩的背景下，化妝品國(guó)貨品牌表現(xiàn)有所分化，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨表現(xiàn)亮眼。展望未來(lái)，消費(fèi)者消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、國(guó)潮風(fēng)為國(guó)貨化妝品提供機(jī)遇與空間，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品認(rèn)知和需求不斷加大，國(guó)貨排名逐步提升，國(guó)產(chǎn)滲透率有望逐步提高。（鄭渝川）
校對(duì)：蘇煥文
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