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隨著家庭消費能力的提高和科學育兒理念的普及，家庭對嬰童護膚的需求不斷增加，市場規模呈穩步上升趨勢。許多家長對護膚也提出了更高的要求，除了滿足日常護膚的基本需求外，對產品功效也越來越關注。嬰童護膚市場向產品的精細化方向不斷延伸。在進一步的嬰兒護理需求下，功能性護膚賽道迅速崛起，成為行業未來發展的主要趨勢。
01嬰童功能護膚市場發展概況
國民消費能力穩健提升
家庭育兒消費占比較高
近兩年超七成家庭的育兒支出占家庭總消費的25%以上 。
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中國嬰童護膚市場
規模持續增長，未來可期
預期中國嬰童護膚市場2023年整體增速可達14%以上，未來三年增速將保持在8%左右。
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新生代父母科學育兒意識強
功能護膚心智漸養成
嬰童護膚市場
向產品精細化方向進一步延展
伴隨消費需求升級，育兒理念進階，品牌紛紛精細化布局嬰幼兒護膚品類。
1 政策利好跨境電商及嬰童護膚行業發展
2 健康近三年線上渠道消費占比持續擴大
3 國產品牌和國際品牌并存，各領
4 嬰童潤膚乳/面霜乳液品類的優勢明顯
02
嬰童皮膚特點與護理
嬰童皮膚結構特點
嬰童皮膚結構特點與成人有較大差異，嬰兒的角質層比健康成年人薄30%左右，皮膚是人體最大、最外層、最直觀、最常與外界接觸的器官，皮膚的功能特點與皮膚結構特點息息相關。嬰童階段由于皮膚結構發育仍不完善，皮膚屏障功能不夠成熟。
嬰童皮膚日常護理原則
及不同階段護理要求
基本原則遵循平衡，不同年齡階段在洗浴清潔、潤膚、防曬方面有不同要求。
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嬰童皮膚常見問題護理方式
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1 嬰童皮膚需個性化護理，注重清潔、潤膚、防曬
2 嬰童皮膚除基礎護理外，更應注重肌底防護力
3 嬰童皮膚護理需要安全、溫和的產品成分
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03
嬰童功能護膚用戶洞察
跨境嬰童護膚用戶基礎畫像
高線城市、收入較高的90/95后寶媽是購買主力軍。
跨境嬰童護膚消費行為
高嬰童護膚消費主要集中在65元以上的中高端產品，2022年整體人均消費天數明顯增加
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消費者的信息渠道
高線城市、消費者樂于通過社媒討論嬰童護膚產品，居前三的渠道分別為微博、短視頻、小紅書。
家長對嬰童的功效性
關注度明顯增長
關注度較高的功效包括保濕類、修復類、抗過敏類、防曬類等。
1 對于護膚品不同功效的訴求主要源于嬰童皮膚問題
2 針對嬰童皮膚問題和功效需求，會選擇不同品類
3 季節也是引發皮膚問題并影響產品選擇的重要因素
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04
嬰童功能護膚市場趨勢洞察
需求端：嬰童功能護膚需求趨勢崛起
基礎保濕清潔已不能滿足消費者的基本需求，屏障修復功效護膚需求趨勢崛起消費者對嬰童護膚提出更高要求，在滿足基礎保濕、清潔、祛痱止癢等基礎護膚需求外，亦關注產品針對性功效。關于嬰童皮膚問題及相關護理的社媒關注度較高，相關話題內容涉及問題求助以及經驗分享。
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供給端：產品技術成分研發
仍由國際品牌領導
基礎國際品牌憑借先發優勢，技術成分研發積累更深厚整體上，嬰童具有較高的技術壁壘，國外品牌的市場先發優勢明顯。對比國產品牌，國際品牌不論是在技術、成分、產品的累積上，還是在研發創新的投入上，都更具有優勢。近年來，國產品牌亦有加大嬰童護膚品類的研發創新投入。
嬰童功能護膚潛力趨勢賽道
特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬四大賽道關注度較高?；诩议L對嬰童護膚的功能性需求、產品發展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬等細分賽道具有較大發展潛力。四大賽道主要涉及嬰童面霜/乳液、潤膚乳、護臀膏、嬰童防曬等趨勢品類，涉及趨勢成分主要為天然植物提取成分。
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趨勢賽道品牌矩陣
特潤保濕、嬰童護膚行業各趨勢賽道下的主要品牌：特潤保濕賽道主要安唯伊、妙思樂等歐美品牌領跑；溫和舒敏賽道較專業化，包含眾多具有醫學/藥學背景的品牌，如Mama&Kids和QV等強效修護賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌，其歷史悠久，科研底蘊較深；防曬賽道則由專業的嬰童護理品牌和大眾防曬品牌的兒童產品線占據。
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04
完整報告
更多嬰童功能護膚市場趨勢洞察中的趨勢賽道（特潤保濕、溫和舒敏、強效修護&膚感防曬）和嬰童功能護膚市場發展趨勢展望等相關內容在完整版PDF報告中】。
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