搜索關注公眾【艾媒】，回復【化妝品】獲取完整版報告
核心觀點
市場規模：預計2025年中國化妝品行業市場規模達5169億元
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。
用戶調研：消費者購買行為趨理性，國貨品牌引領新消費潮流
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國化妝品消費者購買時的主要關注因素是產品成分（66.7%）、價格（45.8%）及功效（45.3%），消費者的購買行為越趨理性，更加注重化妝品的實用性以及安全性；相較2022年，近三成的消費者對國產傳統品牌與新晉品牌的消費頻率增加；隨著“國潮風”美妝產品的多次破圈，超七成消費者對國潮美妝表示肯定，國貨品牌發展前景一片向好。
行業趨勢：消費者對國際品牌整體祛魅，國貨品牌發展迎來利好
近年來，國產化妝品品牌憑借高性價比與渠道精細化運營實現迅速增長。iiMedia Research（艾媒）數據顯示，相較2022年，超三成消費者對國際知名品牌購買頻率降低。在消費者對高端國際品牌整體祛魅的趨勢下，國貨品牌發展迎來利好，未來企業應注重產品的創新、多元、高品質與多渠道銷售，提高品牌競爭力，在市場競爭中獲得更多的機會和發展空間。
化妝品分類
本報告討論的化妝品主要分為兩大類：護膚品（如面霜、乳液、洗面奶及其附屬工具等），彩妝用品（如粉底、BB霜、腮紅及其附屬工具等）。
中國化妝品企業注冊概況
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2016-2023年，中國化妝品企業數量不斷增長，截至2023年11月，中國化妝品相關企業有 1家。2022年新企業增速放緩，但仍保持新增家以上。艾媒師認為，創業者仍然看好化妝品市場的發展前景。不過需要留意的是，隨著更多化妝品相關的法律法規，市場監管將更加嚴格，預計未來新企業增速將繼續放緩，同時市場淘汰率將提升。
中國化妝品行業市場規模
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國化妝品行業市場規模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。艾媒師認為，在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。
中國護膚品行業市場規模
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。艾媒師認為，近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。
中國彩妝行業市場規模
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2020年受疫情影響，中國彩妝行業市場規模出現小幅下滑，2021年市場開始回升，2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。艾媒師認為，隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。
中國化妝品產業鏈
中國化妝品產業鏈的上游主要由原材料供應商、加工制造商（OEM、ODM、自建工廠）、化妝品包裝材料供應商等組成，中游包括海內外的傳統與新晉品牌，下游則由線上、線下渠道共同組成。
中國消費者化妝品月均消費調查
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國消費者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區間，占比分別為34.4%和38.9%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費人群僅占2.8%。艾媒師認為，近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。
中國消費者化妝品信息渠道調查
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺（49.6%）與短視頻平臺（42.3%）。艾媒師認為，線上渠道能夠快速定位目標消費群體，觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。
中國化妝品品牌購買頻率變化調查
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年，分別有26.9%的中國消費者對國產傳統品牌和國內新晉品牌的化妝品購買頻率增多；超三成消費者對國籍知名品牌和國外小眾品牌的購買頻率減少。艾媒師認為，隨著國產品牌的轉型及創新進程的推進，消費者購買國產品牌的意愿增強，國產品牌有望逐步蠶食國際品牌的市場份額。
中國消費者對“國潮美妝”的看法調查
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年超七成消費者對“國潮美妝”表示肯定的看法，其中，超三成的消費者愿意支持“國潮美妝”產品，近四成消費者認為“國潮美妝”發展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒師認為，近年許多品牌憑借“國潮風”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產品仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧才能承載并轉化在“國潮”路線中引入的流量。
中國消費者對化妝品行業發展的期待調查
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年中國消費者對化妝品行業發展最期待的是產品效果持續時間延長（61.1%），其次分別是更多復合功效的產品（41.2%）以及產品促銷/力度加大（40.9%）。艾媒師認為，相比于價格和促銷，消費者更看重產品質量，效果優良且多元的產品將賦予品牌新的創新與發展空間。
企業競爭情報案例：上海家化（商業模式）
數據顯示，2022年上海家化上海家化護膚、母嬰等品類出現不同程度的下滑，個護家清實現了10.88%的增長，占營收比例37.63%，位列品類第一。主要原因是2022年受客觀因素的影響，上海家化因減少營銷費用，導致品牌投放不足，護膚品類線上線下表現均未達預期。此外，從地區分布來看，華東是上海家化主要的營收地區，這很可能是因為創立及營銷活動主要集中在華東地區。值得注意的是，華中與華南地區營收不斷增長，成為在國內的第二、三主要線下市場。
企業競爭情報案例：歐萊雅（研發概況）
2022年歐萊雅的研發投入費用為10.3億歐元，同比增長10.5%，約占營業額的3.0%。艾媒師認為，較高的研發投入、龐大的研發團隊和先進的研發中心是歐萊雅進行科研創新的支撐，也是歐萊雅能一直保持國際龍頭化妝品集團地位的基礎和核心競爭力。
企業競爭情報案例：完美日記（熱點）
iiMedia Research（艾媒）數據顯示，2023年完美日記網絡口碑良好，為75.1分。主題詞云顯示，完美日記眾多產品中，眼影、口紅、唇釉、散粉等彩妝產品最受用戶關注，其競爭對手奧汀、歐萊雅、花西子同樣也在用戶關注的范圍內。作為國貨美妝的代表品牌之一，完美日記在短短五年內憑借各種平價化妝品及營銷手段“破圈”，獲得較多年輕人青睞。但大量的營銷投入使得完美日記一直存在爭議，許多消費者認為其產品雖然便宜，但質量欠佳，用戶忠誠度不高。
企業競爭情報案例：華熙生物（發展狀況）
數據顯示，華熙生物2022年營收超60.0億元，凈利潤達15.3億元，同比減少3.4%。截至2023年第三季度，華熙生物年內凈利潤再次下滑且幅度較大，同比減少22.3%，華熙生物表示主要是由營業收入和綜合毛利率下降所致。近年來，將產品線從原料逐漸拓展到醫療終端產品、功能性護膚品、功能性食品，相較其他產品業務，功能性護膚品反而成為影響營收增長的核心因素之一。
企業競爭情報案例：屈臣氏（發展狀況）
數據顯示，屈臣氏中國的收益的增速在疫情前已呈放緩趨勢，疫情發生后，其收益更是出現負增長，同時毛利率也是逐年下滑。據其母的最新財報，2023年上半年屈臣氏盈利穩中向好，期內屈臣氏中國區營收88.84億港元，息稅折舊攤銷前利潤7.51億港元，同比增長30%。此外，屈臣氏同比店鋪銷售額增長2%，在消費市場漸進式復蘇態勢下，單店盈利能力逐漸恢復。
中國化妝品行業發展趨勢
國產品牌持續崛起，推陳出新成必然趨勢
近年來，國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。與國際品牌相較，國產品牌在技術研發與成果轉換層面仍處于弱勢，這制約著國產品牌的持續發展。iiMedia Research（艾媒）數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。
化妝品行業監管趨嚴，行業逐漸高質量發展
2021年以來，國家密集政策法規，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標簽、化妝品原料及安全等作出明確規定，并針對不合規行為給出具體整改方案，化妝品行業的監管力度加大，行業發展逐漸規范化。相關政策法規的，加快了淘汰劣質企業的進程，倒逼化妝品企業完善自身建設，推動具有實力的化妝品企業進一步發展，將推動化妝品行業的高質量發展。
發布于：廣東
本站文章均來自網絡，如有侵權請投稿至郵箱：dxsen@qq.com
