玉蘭油關(guān)閉在華30%專柜
淪為平價(jià)護(hù)膚品
晨報(bào)訊(記者 陳瓊)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的玉蘭油面臨著被精簡(jiǎn)的命運(yùn)。寶潔全球護(hù)膚部門總裁AlexandraKeith日前透露，玉蘭油將在中國(guó)關(guān)閉約30%專柜，這意味著，寶潔旗下產(chǎn)品矩陣?yán)镉裉m油這個(gè)曾經(jīng)的搖錢樹(shù)已經(jīng)式微。
“我們決定精簡(jiǎn)一部分不符合Olay品牌和零售商高標(biāo)準(zhǔn)的低效柜臺(tái)，這部分專柜的銷量只占中國(guó)Olay銷售總額的5%左右，專柜優(yōu)化工作目前已基本完成”，寶潔集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)晨報(bào)記者表示。
業(yè)內(nèi)人士指出，玉蘭油的衰敗與其品牌定位失策有關(guān)，這個(gè)曾經(jīng)的高檔護(hù)膚品已經(jīng)淪落為平價(jià)護(hù)膚品，錯(cuò)過(guò)了搭乘消費(fèi)升級(jí)列車的機(jī)會(huì)，眼下寶潔集團(tuán)提出的精簡(jiǎn)專柜策略試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。“上大學(xué)時(shí)覺(jué)得玉蘭油是挺高大上的護(hù)膚品，而現(xiàn)在可選擇的越來(lái)越多，商場(chǎng)專柜里也幾乎很難看到玉蘭油的身影。”消費(fèi)者杜女士對(duì)晨報(bào)記者表示。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、時(shí)尚化精品的訴求不斷提高，消費(fèi)者也特別舍得為“面子”一擲千金。中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)整體以15%的平均年增幅速度成長(zhǎng)，其中2015年個(gè)人護(hù)理品銷售額增長(zhǎng)7%，其中中、高端產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的主要因素。
本站文章均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)投稿至郵箱：dxsen@qq.com
