【“械字”產(chǎn)品成護(hù)膚品牌熱門賽道】今年以來，包括修麗可、玉澤、璦科縵、曼秀雷敦、夸迪、倩碧等品牌紛紛在“械字”產(chǎn)品上布局，強(qiáng)調(diào)“械妝聯(lián)合”理念。其中，“醫(yī)用敷料”成為眾多品牌主推品類。 近 5 年，醫(yī)用敷料增速超 20%，2021 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 259 億元，2027 年將達(dá) 979 億元。此前有“械字面膜”混沌期，2021 年國(guó)家藥監(jiān)局新規(guī)明確相關(guān)品類。 多數(shù)護(hù)膚品牌選擇“醫(yī)用敷料”，因其產(chǎn)業(yè)鏈成熟、成本優(yōu)勢(shì)明顯、市場(chǎng)接受度高，可銜接多種細(xì)分場(chǎng)景，還能助品牌打造“械+妝”協(xié)同概念切入醫(yī)美市場(chǎng)。敷爾佳財(cái)報(bào)顯示，2020 年-2023 年綜合毛利率較高，成本與售價(jià)差距大。 國(guó)內(nèi)玉澤、璦科縵、夸迪等，國(guó)際修麗可、曼秀雷敦、倩碧等品牌均有動(dòng)作。此外，聚源生物、哈三聯(lián)、億勝生物、森田藥妝等企業(yè)也涉足“械妝聯(lián)合”。 品牌呈現(xiàn)“械妝聯(lián)合”有三個(gè)特點(diǎn)：成分上開卷重組膠原蛋白和透明質(zhì)酸；產(chǎn)品矩陣基于“醫(yī)美+生美”全鏈路護(hù)膚補(bǔ)充；針對(duì)術(shù)前/中/后不同場(chǎng)景提供全周期解決方案。 今年案例顯示，“械+妝”是雙向奔赴結(jié)果，但械妝聯(lián)合方案效果仍需科學(xué)論據(jù)、用戶反饋和市場(chǎng)驗(yàn)證。
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