近日，知名面膜品牌美即在多個電商平臺的線上官方店鋪顯示產品下架。官方小程序也發布閉店公告宣布官方商城將于10月30日閉店。
據相關電商平臺的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單，用戶可以繼續通過線下渠道購買產品。
據南方都市報報道，美即官網顯示，品牌自營渠道包括天貓、京東、唯品會、微信小程序商城等線上平臺。近日，記者在天貓平臺搜索“美即”“旗艦店”等關鍵詞已經無法找到品牌店鋪，但美即的產品依然可以通過天貓渠道購買。
美即京東自營旗艦店的客服告訴記者：“本店于9月30日停止下單，您仍可以繼續通過線下渠道購買我們的產品。”另外，該客服表示，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單。
美即在微信小程序上的“美即商城”發布了閉店公告，稱將于2024年10月30日閉店，從9月30日起店鋪停止接收新的訂單，此前已下單貨品都將正常發貨。同時，10月30日之后，會員積分將會清零。
另外，唯品會上“美即官方特賣旗艦店”還在正常運營，美即的品牌客服表示目前暫時未接到關閉店鋪的通知，只要能下單的產品都享有平臺售后保障。
據京東平臺上的品牌客服透露，用戶還可以繼續通過屈臣氏、嬌蘭佳人等多個零售渠道購買產品。
從社交媒體賬來看，美即的微博賬還在照常更新，微信公眾的發文停留在7月31日，小紅書的最新發文是8月2日。
據了解，美即此前更多被稱為“美即面膜”，創立于2003年，其前身為華瀚健康旗下的，2005年，華瀚生物制藥以700萬元獲得美即控股的49%股權。
美即面膜因開創性地創造了一種全新的面膜銷售模式“平價面膜+單片銷售”，重新定義了面膜產品的快消屬性，使面膜變身為充滿時尚的美容快消產品。
而“搭上”屈臣氏，或許是美即線下渠道快速發展的原因之一。公開資料顯示，2005年，美即入駐屈臣氏，2007年，美即成為屈臣氏面膜品類銷量第一的產品。
2010年，美即登錄香港證券交易所，成為國內面膜上市第一股。2012年，美即面膜達到歷史巔峰時期，在國內市場份額占據26.4%，銷售額超過10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內零售額達4.7億元，為美即面膜總銷售額貢獻了70%。
2013年，歐萊雅向美即控股股東提出全面收購，總收購價約65.38億港元。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。目前，其在歐萊雅官網上顯示歸屬于大眾化妝品部。
不過，被收購的美即卻并未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合幣16.67億元）。
其實，歐萊雅并不是沒有出手“救”過美即，2014年，歐萊雅中國研發中心大樓設立“美即面膜專研中心”，推出了鮮注膜力面膜，這一舉措促使美即在2017年實現了雙位數的增長回歸，但美即面膜的市場份額卻跌出前六名。
2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時回應稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即沖進天貓修復類面膜TOP2。
飛瓜數據顯示，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易總額）為10—25萬元，位于抖音美妝排名4176位。過去幾年，其在抖音的表現同樣不盡如人意。2021年—2023年，其抖音GMV分別為100—250萬元、500—750萬元、250—500萬元，排名均在1000名開外。在當下頭部美妝品牌的明星單品抖音年GMV動輒超1億元、10億元的背景下，美即的銷量略顯低迷。
曾幾何時，美即是許多人護膚品中的“常備”，消息一出，網友紛紛感慨：“學生時代的回憶”“以前是真的火啊”……
本文綜合自南方都市報、瀟湘晨報、大眾日報、廣州日報、網友評論等
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