創(chuàng)新趨勢明顯 消費(fèi)持續(xù)攀升《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報告發(fā)布

11月24日至27日，2023中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨高質(zhì)量發(fā)展大會即將在濟(jì)南召開。大會聚焦行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，圍繞行業(yè)政策法規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈共生、國內(nèi)外溝通協(xié)作等領(lǐng)域，持續(xù)打造高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的行業(yè)交流創(chuàng)新合作平臺，助推香化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。期間，新華網(wǎng)聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023年中國化妝品市場行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報告，解析中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模，解讀中國消費(fèi)者化妝品消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，前瞻中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢。

中國化妝品行業(yè)創(chuàng)新趨勢明顯 消費(fèi)持續(xù)攀升

報告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強(qiáng)等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

護(hù)膚品賽道方面，中國護(hù)膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護(hù)膚品品牌對消費(fèi)市場持續(xù)投入和普及，消費(fèi)者的肌膚護(hù)理意識日益增強(qiáng)，護(hù)膚品消費(fèi)理念得到更新，因而促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

消費(fèi)者支持“國潮美妝”期待傳統(tǒng)品牌煥新

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費(fèi)升級，國貨越來越受到消費(fèi)者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長。消費(fèi)者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費(fèi)者美容護(hù)膚理念逐步增強(qiáng)，對化妝品消費(fèi)意識逐漸形成。在消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的需求增加，中國化妝品消費(fèi)市場仍有較大的增長空間。同時，消費(fèi)渠道的多樣化也更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

報告顯示，2023年中國消費(fèi)者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺（49.6%）與短視頻平臺（42.3%）。線上渠道能夠快速定位目標(biāo)消費(fèi)群體，觸及消費(fèi)者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實(shí)體驗(yàn)，在一定程度上增加了消費(fèi)者對信息的信任，從而取得較佳的轉(zhuǎn)換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費(fèi)者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費(fèi)者帶來更多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而消費(fèi)者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進(jìn)一步提升。

近年來，國潮風(fēng)勢頭強(qiáng)勁，報告顯示，2023年超七成消費(fèi)者對“國潮美妝”表示肯定的看法，其中超三成的消費(fèi)者愿意支持“國潮美妝”產(chǎn)品，近四成消費(fèi)者認(rèn)為“國潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。近年許多品牌憑借“國潮風(fēng)”成功破圈，俘獲眾多消費(fèi)者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國潮”路線中引入的流量。

此外，消費(fèi)者對傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新也抱有期待。報告表明， 43.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品；20.6%的消費(fèi)者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī)；有20.9%的消費(fèi)者表示出對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。不少國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。在產(chǎn)品與營銷上同時進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長的關(guān)鍵。

國產(chǎn)品牌持續(xù)崛起 功效性護(hù)膚品更得用戶青睞

報告對未來中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了前瞻。報告顯示，男性化妝品消費(fèi)持續(xù)升級。隨著美容護(hù)膚理念的逐漸普及，男性化妝品市場逐漸增長，男性消費(fèi)者對化妝品的購買意愿及價格接受度不斷提高。在化妝產(chǎn)品的選擇上，不再局限于基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而逐漸向美妝等產(chǎn)品拓展，消費(fèi)需求逐步升級。相較于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍(lán)海市場，消費(fèi)潛力大，市場有待進(jìn)一步挖掘。

功能型化妝品受消費(fèi)者青睞。中國化妝品消費(fèi)者購買時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品成分、價格以及產(chǎn)品功效，用戶消費(fèi)逐漸回歸理性。隨著消費(fèi)者對于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功能型護(hù)膚品行業(yè)將迎來高速發(fā)展階段。

國產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，推陳出新成必然趨勢。近年來，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。超四成消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關(guān)鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)逐漸高質(zhì)量發(fā)展。2021年以來，國家密集政策法規(guī)，對兒童化妝品、化妝品功效、化妝品標(biāo)簽、化妝品原料及安全等作出明確規(guī)定，并針對不合規(guī)行為給出具體整改方案，化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化。相關(guān)政策法規(guī)的，加快了淘汰劣質(zhì)企業(yè)的進(jìn)程，倒逼化妝品企業(yè)完善自身建設(shè)，推動具有實(shí)力的化妝品企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，將推動化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。