文青眼 青禾
上海華伊美化妝品有限（下稱“華伊美”）被債權人提請破產清算的事件有了新進展。
近日，青眼從全國企業破產重組案件信息網獲悉，華伊美名下包括3項專利、21項注冊商標、1項作品著作權在內的三件拍品，于4月5日10時—6日10時止在阿里資產平臺上進行拍賣，起拍價均為1元。
值得關注的是，本次拍賣保留價即為起拍價。這意味著，只要有人出價1元，在絕對沒有其他競買人參與下、或有競買人而不出價前提下，就能用1元拿下其中一件標的。
4月6日，青眼通過阿里資產平臺了解到，這三件標的均被成功拍出。其中，21件商標以5201元的價格落錘，成交價在三件拍賣標的中價格最高，整個拍賣過程僅持續32分鐘。
從12.11萬元降至1元，歷經四次拍賣
國家企業信用信息公示系統顯示，華伊美成立于2003年1月，注冊資本3600萬元，為安徽華伊美科技（集團）有限（下稱“華伊美集團”）的全資子。另據公開資料，華伊美集團是一家集科研、生產、銷售和高端美容連鎖服務為一體的企業。
就在近日，全國企業破產重組案件信息網一連發布了有關華伊美的三則公告，分別為《（2023）滬03破918拍賣公告-專利 》《（2023）滬03破918拍賣公告-著作權 》《（2023）滬03破918拍賣公告-商標》。
截自全國企業破產重組案件信息網
根據公告詳情，此次拍賣包含華伊美名下的3件化妝品包裝瓶外觀設計專利，澤平、頂間播商、嫦娥兔等21件商標，以及“華伊美葫蘆造型男女孩吉祥物”1件作品著作權。值得一提的是，這三個標的起拍價、保證金均為1元，競價周期均為1天，加價幅度為100元。
截自阿里資產平臺
4月6日，青眼通過阿里資產平臺了解到，華伊美名下的商標、專利、著作權三件拍品均被成功拍出，成交價分別為5201元、301元、601元。青眼查詢《競價結果確認書》看到，經公開競價，競買人浙江菁杏堂醫藥科技有限以最高價競得“（破）華伊美名下的1項作品著作權”，拍賣成交價為601元；而姚某、王來某則分別以301元、5201元競得華伊美名下的專利及21件商標。
截自阿里資產平臺
據了解，此次華伊美的三個標的均是第四次被拍賣，首次拍賣時間均為今年3月初。單從商標4次拍賣過程來看，其價格可謂是一降再降。3月5日，華伊美21件商標掛出12.11萬的起拍價；3月15日，起拍價變更為8.48萬；3月26日，起拍價為5.93萬元，而此次則直接降價到1元。
值得關注的是，雖然本次拍賣對競買人未作特殊要求，但競買公告“重要提示”一欄顯示，競買人需自行考察、甄別標的物的瑕疵，且自行承擔投資風險。
“事實上，拍賣平臺經常會出現1元起拍商標、專利的情況。”廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示，拍賣是法定的程序，最終成交價格是有可能高于起拍價。如果歷經多輪拍賣仍然流拍，可以依法在同一司法拍賣平臺變賣；而如果最終也沒有轉讓成功，那可能就不再繼續處理了。
廣州某化妝品行業人士則直言，“化妝品外觀專利跟潮流相關，經常是一年半載就過氣了，所以這類專利基本上不具備市場價值；另外，由于受華伊美破產事件的影響，競拍者在拿到品牌商標后，可能給其帶來的不是價值，而是負面影響。”
“單純的商標并不值錢，商標需要植入文化價值、科學價值、市場價值才能具有品牌效應。”某化妝品資深工程師也坦言道，如果一個品牌累積的價值不具有市場意義，也就找不到繼續為之奮斗的新的投資人。另外，專利需要具備技術價值才有意義，而有些化妝品品牌的外觀所代表的理念，基本上是難以被市場所認可的范疇。
“員工直接申請破產比較少見”
華伊美名下的商標、專利多次進行網拍，或是該管理人對企業現有資產進行變現的一種方式。
據全國企業破產重組案件信息網顯示，由于無法清償到期債務，且明顯缺乏清償能力，華伊美被其職工債權人葉加某起訴到，申請該進行破產清算。去年12月11日，上海市第三中級裁定受理華伊美破產清算一案，并指定上海市捷華律師事務所為其管理人，青眼曾第一時間對此進行了報道（詳情見青眼文章《20年老牌化妝品企業要破產了》）。
今年1月24日，在全國企業破產重組案件信息網發布的一則“華伊美職工債權情況”的公告中，顯示華伊美管理人對該所欠職工的工資、醫療、傷殘補助、撫恤費用等進行了調查。據初步調查，截至2024年1月22日，華伊美的職工債權總額為186萬元，涵蓋35名職工債權人，葉加某為其中之一，其確認債權15.95萬元。
截自全國企業破產重組案件信息網
“員工直接申請破產比較少見。”鄧剛表示，對于員工而言，為了維護自身的合法權益，申請破產也是一種方式。
從華伊美披露的企業年報信息來看，青眼注意到，2022年，該參保人數急劇減少，僅為15人。而在2019-2021年期間，該社保參保人數維持在40-50人左右。
青眼調查發現，隨著華伊美被其員工申請破產清算，其經營也出現了較大困難。
據中國裁判文書官網顯示，華伊美涉及的司法案件達23起，包括買賣合同、合同、勞務合同等。從裁判文書的發布年份來看，2022年，華伊美涉及的司法案件數量達7起，是歷年來數量最多的一年。
另據企查查公開資料披露，華伊美涉及的終本案共有28起，執行標的總金額為1009萬元，未履行的總金額為1001萬元，未履行的比例達99.24%。同時，華伊美曾23次成為失信被執行人，并27次被限制高消費。
此外，青眼調查還發現，自2019年以來，由華伊美備案的421款護發乳、面膜、精華液、護發精油等產品，目前大部分產品已處于注銷狀態，注銷日期在2023年8月前后。就在近日，青眼嘗試致電華伊美以了解詳情，在該于2022年報中所留存的企業聯系電話后，提示為關機狀態。
曾創下祛痘單品銷售額過億記錄
值得一提的是，作為一家擁有20年歷史的老牌化妝品企業，華伊美及華伊美集團也曾有過“高光時刻”。
據悉，華伊美集團旗下自有品牌包括澤平、顯臣、華伊美、eievi（伊微）。其中，澤平創立于2001年，主打祛痘控油、祛斑淡斑、補水保濕、修護等功效，產品涵蓋面膜、精華、面霜等品類，也是華伊美集團旗下最為知名的品牌之一。
據認證賬主體為華伊美的微信公眾“澤平ZEPING”介紹，澤平先后被認定為“國家免檢產品”“中國用戶質量滿意第一品牌”“中國最受大學生歡迎品牌”等。另據媒體報道，澤平曾為“藥銷售連年第一”的祛痘品牌，其中，以祛痘為賣點的澤平曾創下祛痘單品銷售額過億的記錄。
而據青眼最新調查發現，截至目前，澤平天貓旗艦店粉絲數為5.1萬人，店內僅有澤平大痘凈精露1款產品在售，產品銷量僅為600+。另外，抖音賬“澤平旗艦店”也已于2022年4月停更，抖音店鋪商品鏈接也已經清空。
“澤平的品牌歷史很悠久。”據多位行業人士表示，“2005年之前，在屈臣氏、萬寧等CS渠道都能見其身影，但后面不知道怎么就銷聲匿跡了。”
值得一提的是，近年來，華伊美還開始嘗試發展化妝品代工業務。2020年-2021年期間，中醫藥健康成為最具發展潛力的產業之一。華伊美乘著這股東風，于2021年在上海松江開設智能新工廠。據公開資料，華伊美智能新工廠占地2萬多平方，化妝品生產車間年產值可達30億元，擁有中國化妝品企業凈化級別10萬級凈化車間和萬級凈化質檢室。
一位在上海華伊美工作多年的業內人士曾向青眼表示，“華伊美破產或許是與企業經營思路跟不上時代有關。”該人士還透露，“目前華伊美只是不做工廠了，品牌還在繼續運行。”
另據一位熟悉華伊美的行業人士表示，“起初，澤平主要以布局大流通和百貨渠道為主，但隨著傳統渠道遭電商渠道的擠壓，澤平也走向了沒落。疫情出現后，澤平也開始布局電商渠道，但成效不大。另外，近幾年，華伊美還大力推進代工業務，但因不太了解化妝品OEM市場，并未能實現翻盤。”
“化妝品行業變化非常快。創新永不過時，企業需在渠道、產品科研等方面加大創新力度，這樣才不會被市場淘汰。”前述廣州某化妝品行業人士如是說道。
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