美妝丨
本周看點：
? 醫美水療成 為美容新寵
? 從生物活性到定 制化，原料卷出新趨勢
? 14 家美妝巨頭 2022 年賣了 8587 億，中國企業能學什么？
行業趨勢
1.水療為何成為美容新寵？
關鍵詞：醫美水療
概要：隨著醫療美容興起和普及，結合傳統Spa和醫療美容的醫美水療（MedSpa）已在海外逐漸成為美容新寵。傳統的Spa偏向于通過護膚產品及功效單一的儀器達到面部肌膚保養與身體的放松功效，而醫療美容是運用醫學技術和方法對人的容貌和人體各部位進行改善、修復與再塑的美容方式，分為非手術類項目及手術類項目，目前最受求美者歡迎的包括光電類、射頻類項目及玻尿酸、肉毒素、水光針等注射項目。近期，醫美水療在資本市場也頗受青睞。例如，2022年，醫美水療機構Ever/Body完成3800萬美元B輪，隨后又獲得了5550萬美元的C輪。2023年，一款允許用戶查找、預訂和支付醫美水療護理項目的應用Upkeep獲得了200萬美元的種子基金等。
2.從生物活性到定制化，美妝原料卷出新趨勢
關鍵詞：發酵類產品，定制化
概要：時隔兩年的化妝品原料盛會——中國國際個人及家庭護理用品原料展覽會如期召開，700+家國內外展商參展帶來了自己的新技術、新原料。與兩年前相似的是，在這場原料變革中，綠色、天然、可持續仍為2023年主打的主題。但不同的是，在可持續美妝的大概念下，原料品類又細化出更明顯的差異化類型。如植物源有氧發酵型、超級菌種型、膠原蛋白等合成生物型、麥角硫因、玻色因等功效類、特色原料合作定制類……一位參展的行業人士告訴記者，“近40%是發酵類型的原料。”發酵類原料明顯更熱門了。同時，發酵類產品的市場教育日益成熟，在嚴監管下的化妝品市場，更安全和穩定。除此之外，定制化妝品原料也成為本次展會引人注目的部分。除了此前巴斯夫等國外巨頭原料廠家提供原料定制化服務外，記者發現，福瑞達醫藥等也提出了核心成分定制服務，為客戶定制個性化成分。
3.大眾美妝市場在 2023 年的前景將會怎樣？
關鍵詞：大眾美妝
概要：盡管對宏觀經濟的憂慮仍然存在，零售商、品牌高管和師都預計大眾美妝市場在2023 年的前景一片光明。為了適應消費者對于購物渠道愈加多樣化的選擇，傳統大眾美妝零售商、百貨商店以及開始為消費者提供更多的價格區間，滿足他們對不同定位產品的需求；大眾美妝品牌則進一步推出產品品類向潛力賽道的拓展和研發實力背書下的產品創新。“大眾市場正處于一個非常有趣的位置，”WSL 戰略零售的首席執行官兼零售師Wendy Liebmann 說道。她表示，盡管經濟衰退的大環境肯定會影響到消費者的支出，但品牌和零售商將會受益——只要他們以正確的戰略來應對。
4.14家美妝巨頭2022年賣了8587億，中國企業能學什么？
關鍵詞：財報，中國市場
概要：以來，中國市場都是各大集團的業績增長的新引擎，但在2022年，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等在中國市場卻出現增速放緩、銷售額下滑甚至虧損的情況，LG生活健康、愛茉莉太平洋集團等更是直接指出，中國市場的低迷造成集團整體業績的下滑。面對低迷的中國消費市場，為了實現增長，美妝巨頭們有這幾個大動作：1.發力中國區以外的其他市場。2.發展中國市場的潛力品類。3.發力以抖音為主的新電商。那么對于本土美妝企業而言，大集團的動作對本土化妝品企業帶來哪些啟示？1.高端產品或許是下一個競爭高地。在大眾市場持續被國貨占領的背景下，從集團財報中可以發現，高端和奢侈護膚是外資大集團的主攻方向，也是其盈利的主要來源。本土品牌在專注功效與性價比之余，中高端市場是不可錯過的重要議程。2.“功效護膚+醫美”二者協同增效正成為大趨勢。無論是國內“功效護膚”的持續火熱，還是外資集團皮膚學級化妝品的強勁表現，都展現了新一代消費者切實改善皮膚問題的強大需求。
5.中國成法國化妝品第三大市場
關鍵詞：法國化妝品
概要：據《PersonalCareMagazine》2月15日報道，法國化妝品企業聯合會（Fédération des Entreprises de la Beauté，下稱FEBEA）公布了2022年法國化妝品行業出口貿易數據，總銷售額達到“創歷史紀錄”的192億歐元（約合幣1408億元），較2021年同比增長了18.8%。FEBEA指出，美國市場在2022年尤其活躍，重新登上法國化妝品進口國的亞軍領獎臺，而這一位置2022年被中國占據。法國對美國的化妝品出口貿易額在2022年總額達到23億歐元，較2021年同比增長28%。盡管亞軍之位爭奪激烈，歐盟市場仍然穩居法國化妝品的“出口冠軍”寶座，法國化妝品出口總額的近37%都由歐盟占據。中國市場則在2022年進口了19.54億歐元的法國化妝品，同比增長3.1%。雖然市場增速正在放緩，但FEBEA特別指出，中國市場在2019年-2022年期間錄得32%的整體增長率，這一成績僅次于美國（48.2%）。
投資運營
6.「海璞諾HEPROA」獲千萬級Pre-A，打造生態性抗老科學護膚體系
關鍵詞： Pre-A輪投資，海璞諾HEPROA」
概要：深圳海創生物科技有限宣布完成數千萬元Pre-A輪投資，本輪投資方為深創投。本輪資金將主要用于化妝品原料、品牌建設和團隊建設等方面。「海創生物」成立于2020年，主要聚焦于抗衰功能性護膚品、功能性益生菌、藥品等生物活性原料的和產業化應用。
7.碧歐泉品牌全球首個線下新零售型男店亮相
關鍵詞：型男店，碧歐泉
概要：碧歐泉品牌全球首個線下新零售模式—碧歐泉型男自營售賣店在上海安福路亮相，同時杭州、鄭州、南昌、沈陽、無錫5城的型男店同步上線。據悉，碧歐泉型男自營售賣店由國內領先的零售數字化服務商契勝科技協力打造，圍繞男士消費注重“科技感、互動性、便捷性”的特點，滲透男士生活的專屬體驗場景，結合智慧IoT終端、屏端互動營銷游戲、小程序商城等產品和工具，精準吸引目標客群關注，加強品牌與消費者的互動與連接，快速提高轉化及留存。
8.中泰德全球聯合研發中心揭幕，MISTINE蜜絲婷引領“光生物學防曬”研究
關鍵詞：研發中心，MISTINE蜜絲婷
概要：2023年2月18日，由Mistine蜜絲婷發起并主辦、以“探索 賦能 覓光”為主題的皮膚光生物學國際峰會在上海奉賢區“東方美谷”線上線下同步召開。當天，多位重量級大咖分享了對光防護的獨特見解。同時，國際峰會還舉辦了題為“如何科學驗證防曬產品的防曬力”的圓桌討論，此外，Mistine蜜絲婷在會上重磅發布《防與抗光老藍寶書》，并上海研發中心揭幕儀式。
9.與 EDF 簽署兩份購電合同，旨在于2025年前實現碳中和目標
關鍵詞： 碳中和，歐萊雅
概要：2月21日，法國電力巨頭 EDF 宣布與法國美妝集團歐萊雅（L’Oreal）簽署了兩份新的電力合同，以幫助后者在2025年之前實現所有工廠達到碳中和的目標。根據協議，EDF 子 Agregio 下屬的兩座太陽能發電廠將為歐萊雅集團提供其15年生產的全部固定可再生能源電量，總裝機容量為27兆瓦峰值 (MWp)。同時，EDF 還續簽了歐萊雅集團的電力供應合同，覆及2024年和2025年的額外太陽能發電量及可再生能源電力的額外覆蓋范圍。這些供電合同被稱為“C-PPA（企業購電協議）”。
10.美國e.l.f. “暫別”中國市場
關鍵詞：中國市場，e.l.f.
概要：2月20日，美國平價彩妝品牌 e.l.f.在官方天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺發布公告，稱因品牌全球策略的調整及客觀因素的影響，e.l.f.將于2023年3月31日起暫別中國市場，品牌天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。不過，消費者仍可在天貓、淘寶等購物平臺找到品牌的熱門產品的海外代購。
產品技術
11.Chanel 美容業務新突破：利用3D打印技術研發防色斑產品
關鍵詞：3D打印，Chanel
概要：近日，Chanel美妝業務技術創新再次迎來新突破，在法國初創生物Labskin Creations技術支持下，成功利用細胞培養、3D生物打印技術和含有黑色素細胞的生物墨水，在實驗室中重建了帶有色素斑點的人類皮膚，可以幫助品牌未來功效更強的防色斑產品。LabSkin Creations 創立于2014年，是一家專注于3D皮膚工程和脂肪組織工程的生物技術。
12.貝豪發布7A級抗菌新材料
關鍵詞：抗菌新材料，貝豪
概要：2月22-24日，2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心盛大，經歷2022年的凜冽寒冬，美業在這場開年大展重現活力、強勁復蘇。2023年貝豪在CiE美妝創新展的展位，以“鉑金”為主要元素。在“鉑金”主題下，貝豪2023年帶來了其最新研發成果——7A級抗菌新材料“鉑可拉纖維”。據介紹，貝豪歷時4年時間反復斟酌與研究、攻克技術難題，最終采用鐳射改性技術，將珍貴的鉑金原料微米化，并將其作為核心成分溶入植物纖維，制成具有7A級抗菌效果的鉑可拉纖維，再編織成膜布。這也是貝豪首款自帶抗氧功效的功能性膜布。
13.Girlcult 上新「胭脂扣」系列
關鍵詞：胭脂扣系列，Girlcult
概要：2月17日，Girlcult 胭脂扣系列正式上新，新系列包括情緒腮紅和情話唇霜，同時推出四支唇霜新色和兩款腮紅新色，組成胭脂扣禮盒。品牌借近期火熱的ChatGPT 人工智能之手，延展并共創小說《胭脂扣》的主題，鼓勵女性專注于自我，讓愛情成為錦上添花而非自我束縛的枷鎖，傳遞品牌「取悅自我，破繭重生」，不止有「女為悅己者容」的價值理念。
14.與史迪奇推出聯名防曬禮盒
關鍵詞：聯名，資生堂
概要：資生堂防曬藍粉胖子牽手迪士尼超活力搭檔史迪奇&安琪重磅登場。攜手迪士尼卡通IP，資生堂從產品包裝與角色人物的顏色契合度切入，打開消費者的夢幻夏日奇想。
營銷案例盤點
15.理膚泉「皮膚之下」用科學與愛傳遞溫暖
理膚泉攜手二更共同推出理膚泉關愛腫瘤患者皮膚健康紀錄片「皮膚之下」，關注腫瘤患者的皮膚健康，幫助他們重燃生命的力量。紀錄片通過普通人的視角講述腫瘤患者的真實困境，通過采訪來呈現真實的患者故事，記錄在治療過程中她們所面臨的皮膚不良反應。呼吁社會更多地關注腫瘤病患者群體的皮膚健康問題，向他們傳遞關愛與幫助，改善他們的生活狀況，同時也提升了公眾對于腫瘤相關皮膚不良反應的認知，展現了品牌的人文關懷。
16.美康粉黛把口紅當做武器
國貨美妝品牌美康粉黛為傾銷庫存12 萬支口紅，給購買美康粉黛產品的用戶免費送出了口紅，每只口紅的外包裝上都印有不同的文案，每一份文案都寄托著品牌對「她」的鼓勵，可以是女性用口紅武裝自己，用作上臺演講的「自信與勇氣」，可以是劃去一切侵犯女性權益信息的「紅色武器」，也可以成為女性探索自己，享受的、疏朗的「遼闊生機」。
17.寶潔二月二龍抬頭「生機卯發」
仲春卯月，是屬于中國人的「龍抬頭」，在這個重要的節點，不少約定俗成的儀式成為人生路上的重要見證。值此際，寶潔旗下4 大美發品牌海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣攜手三聯生活周刊，共同發布了《生機卯發》系列短片。短片通過對于不同民族古老民俗的記錄，帶領觀眾看到「從頭開始」嶄新出發、迎接新生活的意義，借此品牌也鼓勵大家能夠勇敢大膽地「抬頭」，用全新的姿態迎接接下來的每一天。
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