中西方化妝品品牌命名的特點

強勢品牌被西方國家稱之為“經濟中的原子彈”，無論從競爭還是價錢上，都有著他們的優勢，雖然這些品牌往往價格不菲，但是人們對她們依然是情有獨鐘。由此，龍頭品牌的威力可略見一斑。對于新推出的產品來說，要想建立起自己的品牌，品牌命名作為品牌創建的步，重要性就不言而喻。龍頭的化妝品品牌很多，她們在給品牌命名時，大都會從女性的審美角度出發，畢竟化妝品主要銷售群體是女性，采用可以表達化妝品功效、成分特點的字，營造出高雅、溫馨、靜謐、純凈等美好意境，所以在選用漢字時要多加斟酌一番。今天先知中國起名網小編就帶領大家，一起來看看中西方化妝品品牌命名的特點!

中西方化妝品命名的特點：

一、名稱的字數與音節特點

具體來講，任何品牌的命名，在選字方面一般都盡量選用一些筆畫簡單的常見字。避免使用筆畫復雜的字。這一要求首先確保了一個品牌在推廣的時候容易被大眾所記憶。更少的有一兩個字，更多的也有五六個字。那么究竟幾個字更合適呢?我們用定量(quantitative)的方法，隨機抽取40個品牌名稱，按照字數多少進行分類。如下表所示：

由上我們可以看出，名稱的命名一般多采用兩到三個字，這兩種字數的命名就占了約總數的80%。一個字的因過于簡略，體現不出產品所要表達給消費者的意思意境，所以幾乎沒有以一個字命名的產品。五個字的名稱字數較多，音節比較雜，不便于記憶，因而也很少。

二字名多為一個雙音節詞，Dior，Lush，Vichy，Kose翻譯前后都是兩個音節，讀起來較為響亮，因其簡略，便于識記，如“大寶”、 “迪奧”、“雅漾”、“昭貴”等;三個字所蘊含的意義比較豐富，讀起來抑揚頓挫;三字以上的還常常類似一個音譯的外來詞，有的則用人名來命名，如“雅詩蘭黛”、“芙麗芳絲”、“曼秀雷敦”等等。

二、名稱包含的意義特色

化妝品的主要受眾消費目標是女性，因此，這就要求化妝品必須抓住女性的心理及其言語特點來命名自己的產品。社會語言學家認為，在交談中，女性使用的言語不同于男性，女談時，總是喜歡用美麗、可愛、魅力等諸如此類富有情感的字眼。這是因為，女性的性格特點偏感性，她們的感情大都豐富細膩，舉止文雅。

那么，既然化妝品的主要銷售群體是女性，自然就要從女性的審美角度出發，采用可以表達化妝品功效、成分特點的字，要堅持既簡單又清晰的原則，如 “美、嬌、秀，雅、姿、蜜、香，芳、蘭”等柔美優雅的字眼，可以給人營造出溫馨、靜謐、高雅、純凈等美好意境，所以在選用漢字時要多加斟酌一番。

從隨機抽取的化妝品名稱來看，品牌的含義通常表現在以下幾個方面：表示皮膚白皙的如“蘭皙歐”、“白大夫”;表示香味的有“小蜜提”、“香奈兒”;富有女性特征的，比如“嬌蘭”、“蘭蔻”、“薇姿”;含有高雅意思的“高絲”、“海倫皇后”、“薇姿”等。

三、名稱的翻譯特點

(一)國外的化妝品進入到國內的市場，首先面臨的就是品牌名稱的翻譯問題

1.諧音翻譯法

直譯、意譯抑或是諧音翻譯法?所謂諧音譯，是指將與原文發音相近的音調寫成有意義的譯名，而這種譯名在上力求與原商標詞的發音相近相似，迎合了中國大眾的文化審美心理和消費心理，在突出商品信息功能的同時，創設美好的意境。如“Chanel”翻譯成“香奈兒”、“Softto”譯成“索芙特”、“LIMI”譯“里美”等，這些都是采取諧音雙關法，在與原發音近似的同時，還給人一種優雅輕盈的感覺。

2.直譯法

采用直譯法的品牌相對來說，其名稱本身就帶有美與氣質結合的意境，如“Queen

Helene”就直譯為“海倫皇后”，皇后這樣的一個形象向來給人一種優雅、美麗、雍容華貴的感覺，自然，這樣的譯法也較為妥當。

3.意譯法

意譯是根據原商標的意思，翻譯為意義相同或相似的漢語。意譯能較好地體現原商標的初衷，對一些寓意深遠、形象鮮明的商標可采用意譯。如 “H2O”——品牌用化學分子表示出來，獨特又直觀，因此，相對應的漢譯也必須體現出原語言蘊含的意義，翻譯成“水芝澳”給人有肌膚在喝水、水水嫩嫩的感覺，同樣直觀、自然，被女性所認可。

還有一種方法是對原商標的名稱不加以翻譯。有些國外化妝品的名稱翻譯成漢語反而達不到效果，比如SK-II，而后翻譯成“美之匙”卻并不被大眾接受。這進一步說明了翻譯的時候要照顧目標國家消費者的心理，依據他們所接受的文化、所處的社會、背景等多種方面的認識，去迎合消費者的喜好。

(二)化妝品品牌名用字的聲韻調形式

與此同時，化妝品品牌命名用字還講究聲調平仄相配的音樂性。在由兩個以上音節構成的名稱中，都比較注意聲調平仄相間的音樂性，如“卡尼爾”(第 3聲+第2聲+第3聲)、“佰草集”(3+3+2)、“丁家宜”(1+1+2)、“旁氏”(2+4)等，音調有起有落，抑揚頓挫，節奏分明，富有音樂性。

還有一種聲調的安排，其發音都是處于一個平穩、很一致的狀態，如薇姿(聲+聲，1+1)、高絲(1+1)、歐舒丹(1+1+1)，這種譯名營造出來的是靜謐、平和的感覺。

總而言之，一個化妝品品牌的成功與否首先體現在其名稱上，商品目的就在于促使受眾消費。商品的名字是企業的文化財產與靈魂，是企業在市場競爭中的資本，雖是無形，卻是無價。一個好的名稱翻譯體現了這個化妝品的文化內涵與深厚的底蘊，消費者對化妝品的認知也是從其名稱開始，因此，在給化妝品品牌命名時，要結合目的消費者的心理與產品的特點來命名，這樣才能在市場競爭中暢銷，占據較好的份額，并取得消費者的認同。

目前龍頭公認的更的認定機構是英國Interbrsnd和美國的《金融龍頭》雙周刊，它們都有一套科學、規范、系統的認定標準和方法，因此認定出的性，客觀公正，能夠為全龍頭消費者所接受和認可。1994年英國Interbrsnd根據商標利潤和商標價值評出了龍頭 50個商標。法國的夏奈爾(Chanel)和美國的雅詩蘭黛(Este Lander)分別排在第17位和第25位，成為龍頭化妝品品牌。

1992-1996年美國《金融龍頭》根據龍頭認定標準(品牌的力、生存力、市場力、輻射力、趨勢力、支持力、保護力)評出了龍頭更強品牌，發表了《龍頭更有價值的品牌評價報告》。該報告披露了27個龍頭化妝品品牌。其中美國品牌13個：雅芳(Avon)、雅詩蘭黛(Estee Lander)、倩碧(Clinique)、玉蘭油(Oil & Ulan)、強生(Johnson &Johnson)、露華儂(RevLon)、美寶蓮(Maybelline)、伊麗莎白雅頓(Eilzabeth Arden)、潘婷(Penten)、海飛絲(Head & Shoulders)、高露潔(Colgare)、佳潔士(Cret)、尤特白(Ultra Brite)。法國品牌6個：歐萊雅(Loreal)、夏奈爾(Chanel)、蘭蔻(Lancome)、圣羅蘭(YSL)、克里斯汀迪奧 (Christian Dior)、雯琪(Givenchy)。英國品牌3個：旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克萊倫絲(Chrins)。德國品牌3個：妮維雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)。日本品牌2個：資生堂(Shiaeibo)、花王(Kao)。如今，這些化妝品生產企業或以進口、或以獨資、合資、技術合作等方式已相繼進駐中國，進行名品的品牌延伸與擴展。

隨著信息的飛速發展和經濟一體化程度的加深，龍頭化妝品具有如下五大特點：

龍頭化妝品的地域性特點：

龍頭化妝品的品牌分布呈現出明顯的地域性。由法國、英國、德國三個國家組成的歐洲品牌12個，美國品牌13個，日本品牌2個，即龍頭化妝品品牌分布在當今歐美日本等工業發達國家和地區。在品牌擁有量方面，美國居首。一個國家創造了13個龍頭，占龍頭化妝品品牌總量的48.2%。無疑這反映出了美國化妝品工業發達水平和非凡的競爭實力。

龍頭化妝品的時間性特點：

龍頭化妝品通常都有幾十年，甚至上百年的歷史，形成的時間較長，歷史悠久。例如，更年輕的品牌是法國的圣羅蘭(1964)，至今已有35年歷史。更年長的品牌是日本的資生堂(1872)，至今已有127年歷史。法國的歐萊雅、英國的旁氏等品牌都有近百年的歷史。事實說明，品牌創造事者先成為一個國家或地區的，此后經過長時間的、艱辛的培育和保護，延續和擴展，演進和創新，更后才發展成為龍頭。總之，龍頭化妝品品牌都是經過千錘百煉的，特別是要經得起時間和歷史的考驗。

龍頭化妝品的產品特點：

龍頭化妝品在產品設計方面呈現四大特點，高質、獨特、、豐富的文化內涵。高質是龍頭化妝品的心臟，獨特是龍頭化妝品的大腦，是龍頭化妝品的性格，文化是龍頭化妝品的氣質。資生堂化妝品歷來以高質量、高形象、高技術的產品而走俏于國際市場的。美國雅詩蘭黛產品自 1946年問世以來一直被譽為”高端、精典、新奇、獨特”。其產品有護膚、彩妝、香水三大類，每一品牌都有的品牌形象，無怪它成為1998年龍頭10大熱門化妝品之一。龍頭的染發品是法國的歐萊雅。其染發劑有91種色調，堪稱龍頭染發品之更，風靡龍頭。龍頭的護膚品是旁氏、妮維雅、玉蘭油。龍頭的彩妝是露華儂、蘭蔻、美寶蓮。美國露華儂唇膏有157種色調，僅粉紅就有41種之多。龍頭的香水是夏奈爾、克里斯汀迪奧(商品簡稱CD)、圣羅蘭。顯然龍頭化妝品了當今國際化妝品市場之潮流，無疑也代表了當今龍頭化妝品工業發展之趨勢。

龍頭化妝品的品牌價值：

品牌價值是美國《金融龍頭》1994-1996年評出了3年的平均值。品牌價值更高者是雅芳，價值為30.31億美元;更低者為海飛絲，價值為 1.17億美元。高露潔品牌價值為37億美元，居牙膏品牌之首，堪稱龍頭牙膏工業。27個龍頭化妝品品牌價值的平均值為10.92億美元。數據表明，龍頭化妝品品牌含金量極高，一牌值萬金。品牌既是企業的標志和根基，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財源的強大武器，因此建樹企業品牌形象比什么都重要。當今市場的競爭，實際是品牌的勝利。因此，創立和發展風行龍頭的化妝品品牌是中外化妝品企業家夢寐以求的一個重要奮斗目標。

1、法國萊雅(L`Oreal Groug):

2、英國聯合利華(Unilever)

3、美國寶潔(The Procter & Gamble Co)

4、日本資生堂(Shiseido Co Ltd)

5、美國雅詩蘭黛(Estee Lauder Cos Inc)

6、美國雅芳(Avon Products Inc)

7、美國強生(Johnson & Johnson)

8、德國威娜(Wella Group)

9、日本花王(KAO corp)

10、美國露華濃(Revlon Inc)

十大化妝品品牌彩妝趨勢

雅詩蘭黛

雅詩蘭黛2000年今季化妝品的特點是強調性感和女人味。其色彩是積極、有趣、實用的。健康的皮膚顯得尤為重要。唇部呈粉紅色、珊瑚色。眼部的底色更加柔和、中性。

雅詩蘭黛的Playful彩妝系列體現了上述趨勢，唇部呈粉紅色、紫紅色或珊瑚色，臉部呈粉紅色、珊瑚色、綠色和藍色。

露華濃

色彩溫暖、亮麗的Sun Spark系列是露華濃為2000年準備的產品。艷麗的檸檬色、桃紅色和珊瑚色讓臉部熠熠生輝，讓每一種肌膚都顯得更美。

露華濃的化妝品與春夏時裝短小輕松的趨勢相得益彰，款式干凈簡潔，面料光彩奪目。Sunlit化妝品以其時髦而熱烈的色彩，給整體風貌增加了活力。

蘭蔻

從大自然中汲來靈感，創造了花粉(Pollen)系列化妝品。花粉在開滿鮮花的田野上任意飄浮，傳遞著生命。將女性包圍，以閃閃發光的黃色、橙色、粉紅色、棕色和琥珀色來裝飾她們的身體和面部。

肌膚將呈現出陽光色，眼睛將因彩虹色的粉底而閃光，雙唇溫潤、性感，身體因深上油脂而光滑細膩。Poudre Blanc Neige和Blush Subtil將給肌膚送上一縷陽光，Palette將掩飾并修復肌膚的瑕疵。

嬌韻詩

Shades of Happiness是嬌韻詩為2000年春夏推出的彩妝系列，它集中體現了化妝品的各種層面：讓女性面目生輝，充滿生活之樂與樂觀向上的精神。今年彩妝系列的共通之處是珍珠色，它可以締造一種陽光燦爛，熠熠生輝的效果。

資生堂

2000年春夏美容系列有三種色彩，Spring Maker up 1:光藍;Spring Maker up 2:神秘的梅紅色;Summer Make up:樂觀的橙色。使用這些化妝品的技巧簡單易學，這樣可以充分發揮這些產品的表現力。

克里斯汀迪奧

迪奧抓住了兩種潮流趨勢的精神。一個是溫暖的，接近自然的色調，呈古銅色和土色，另一個是優雅的色調。新的眼影Ombre Plume即將閃亮登場;新的Light and Lasting Eyeshadow有8種色彩。

龍頭化妝品品牌歷史：

一：Lancome (蘭蔻)

1935年，Armand Petitjean創辦的LANCOME，名稱構想來自于法國中部的一座LANCOE。由于的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand 本人更認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態，就以命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌標志，更早以香水起家的LANCOME，發展至今，已成為引導潮流的全方位化妝品牌。

LANCOME在法國擁有一座設備完善與現代化的實驗室，超過1,400名的研究人員，每年研發出先進的技術和產品，迎合每位愛美女性的實際需求，不斷研發出許多令人興奮的保養品。而去油質保濕凝膠、多元全液等多項產品，更是消費者一用即愛的產品，LANCOME在保養品的地位已是毋庸置疑。近來年，因應彩妝的流行趨勢，LANCOME的彩妝形象也開始有所改變，除了維持一貫的端莊優雅，LANCOME今年延攬了目前于法國時尚圈聲如日中天的彩妝弗瑞德-法路佳Fred Farrugia擔任彩妝創意總監。時髦前衛的彩妝創意，為LANCOME彩妝注入全新活力，令人目眩神馳，為之驚艷。

LANCOME的香水一直是許多女性心中更愛，無論是綠逸ODE LANCOME、黑色夢幻MAGIE IRE、璀璨TRESOR或詩情愛意POEME，LANCOME的每支香水都是香味雋永，深植人心的經典之作。一如LANCOME強調女性優雅也必須擁有與時俱進的時代容顏，LANCOME的代言人已從依莎貝拉.羅賽尼的卸任，到目前同時擁有三位代言人：克莉汀娜-荷雅莉Cristiana Reali的清新秀麗，依蕾莎-絲特Ines Sastre的優雅艷麗和茱莉葉-畢諾許Juliette Bi che的知性深情，為LANCOME詮釋出現代女性的不同風貌。充滿法式優雅的LANCOME，以玫瑰之姿構筑了一座美麗的，結合高科技，時尚，一直是LANCOME對所有女性的衷心的承諾。

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二：Guerlain (嬌蘭)

嬌蘭于19世紀中葉創立，對于一家歷史如此悠久的來講，它所面臨的永恒的挑戰，就是既要保持傳統風格又要勇于不斷創新。

在香水方面，“一千零一夜”(Shalimar<)和“圣莎拉”(Samsara)等已是嬌蘭的代表作。護膚品的幾大系列是伊詩美(Issima)、奧狄思(Odeiys)，同時，還有針對亞洲婦女的美白護膚系列。彩妝類，則有親親嬌蘭(Kiss Kiss)、恒艷口紅(Lasting)、柔潤口紅(Hydro-soft)，以及歐美婦女十分推崇的古銅系列(Terracotta)和極富創意的幻彩流星系列(Meteorites)。

創新始終貫穿在嬌蘭的發展之中，既有對原有系列的補充，也有對過時產品的更新。其成功的奧秘就是利用高新科技將天才的創意變成現實，開創新的化妝、護膚用品。幻彩流星粉盒就是想象力和高科技的結晶，它掀起了一場粉餅的革命。

自1926年在意大利開設家分銷店以來，嬌蘭已把業務拓展到了龍頭五大洲110個國家和地區。不論如何擴展，家族的精神始終保持不變：，生產高品質的產品。嬌蘭的所有產品全部在法國制造，產品經過嚴格的品質檢驗，符合標準。，按照自己的路子一步步地走。現已屬于LVMH歐洲集團一員的嬌蘭仍舊保持著固有的精神、原則與風格。

嬌蘭于19世紀中葉創立，對于一家歷史如此悠久的來講，它所面臨的永恒的挑戰，就是既要保持傳統風格又要勇于不斷創新。

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三：Clarins(嬌韻詩)

嬌韻詩成立于1954年，創辦人克蘭詩先生(Mr. Jacques COURTIN CLARINS)原本想當醫生，但因為次龍頭大戰爆發，他中斷了醫學院的課業，一直到戰爭結束后他才成為專門診治脊椎病痛的醫生。由于他的病人以女性為主，克蘭詩發現除了身體病痛之外，大部分女病人都很不滿意自己的肌膚狀況，當時專業的護膚研究非常少，而克蘭詩先生本身對植物精華的美容療效非常感興趣，他干脆在1954年在法國巴黎成立家美顏身體護膚中心(Clarins Beauty Institute)，深入研究植物精華的功效以及“健康手法”。

嬌韻詩商品一向以植物性成分為主要要求，到了70年代初期，嬌韻詩的美容護膚方法已經聲名遠播，當時含化學化工成分的保養商品迅速崛起，以天然成分為主的保養品被視為過時的代表，但克蘭詩先生仍然堅持理念，繼續堅持其“天然”的品牌宗旨，一直到今天其產品都還是采用純正植物精華制造、產品研發是以植物性成分為主要要求，事實上其研發的瓶產品正是“植物精油”。所有產品的研發必定是以植物性精華為主要有效成分。在發給顧客的護膚美容手冊也清楚寫出每一項產品所含的植物性成分，以及該成分的運用。

在顧客要求下他逐漸將只在護膚中心內使用的保養品，大量生產并在部分美容院和百貨銷售，從此嬌韻詩走向國際品牌的康莊大道!臉部及身體系列的保養品，尤其是的美體系列保養品，一直是嬌韻詩更完整的主力產品。嬌韻詩特別強調正確美容知識的傳承，尤其重視站在線、為客戶的服務的專業美容顧問。在巴黎總的美容訓練部門是編制更大、人數更多的部門。講求實用、價格定位也相當平實，嬌韻詩產品不以立即有效或奇跡效果為要求，而是靠植物性的溫和功效，讓保養日漸有效。

嬌韻詩在1980年成為法國名的護膚保養品牌，1981年在美國成立家海外分，目前行銷全龍頭一百多個國家。1995年并購了法國PARFAC香水集團，目前產品線已包含彩妝、香水、甚至是男士專用的保養品，逐步成為國際性的美容集團。

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四：Elizabetharden (伊麗莎白雅頓)

伊莉莎伯雅頓是現代美容，并且是位居地位的化妝品及香水。雅頓成立于二十世紀初，是由一位充滿夢想的化妝品女性企業家所創建;她的創意以及之后促使化妝品工業大眾化的成就獲得美國及全龍頭極高的贊賞與尊敬。

在產品研發上突破創新，伊莉莎伯雅頓1970年代精純滲透系列Visible Difference先進的護膚配方至今仍為暢銷品牌;另一項主要的產品突破是礦泉口紅Lip Spa，當時為家將活性保濕因子加入唇膏配方的化妝品。

1990年，雅頓再成功推出時空臉部復合膠囊，以先進的科學研究為基礎、突破抗老護膚的瓶頸。1996年，另一項更先進的突破—清新明亮煥膚乳 Skin Illuminating Complex，其專利配方能傳送肌膚光澤，以新成份確實活化肌膚、使肌膚明亮。1998年，雅頓的顯效柔白系列傳遞了美麗潔白、肌膚光彩煥發的效果，為肌膚帶來健康的紅暈及光滑透明的膚質;顯效去油系列消除泛油光現象、明顯減少油脂分泌，解決了女性更嚴重的油性肌膚問題;隨著Visible Difference 顯效保養系列的全新定位(原為精純滲透保養系列)，消費者可以為他們更感困擾的肌膚問題找到立即且的解決方式。

在深入研究彩妝及保養品之余，伊莉莎伯雅頓也成功地擴展其產品線至香水的領域，并擁有傲人的成績。香水基金會曾多次頒發的Fifi獎予伊莉莎伯雅頓，此獎項地位相同于香水中的奧斯卡。幾乎所有伊莉莎伯雅頓上市的香水，包括：Chloe、KL、Red Door、Lagerfeld Photo、White Diamonds、Vendetta Pour Homme和Sunflowers等，都獲得到Fifi獎的殊榮。

2002年，伊莉莎伯雅頓選定萬種風情的影星—凱瑟琳澤塔瓊斯為全新代言人，為美麗揭開新序幕，并在其引言下，一瓶象征女性多面象風情的香水—「ardenbeauty」于2003年1月份在中國上市，將充滿活力、令人神魂顛倒、性感誘人的氣氛透過調香師與瓶身設計的巧思完整鋪陳于世人眼前，令人驚艷。

在近百年的歷史中，伊莉莎伯雅頓代表著龍頭上更美好的事物。傳統中融合著科技、優雅中兼融著創新。伊莉莎伯雅頓有更的保養、彩妝及香水…它是美麗的化身、它代表現代美容的經典。

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五：Er Laszlo (奧倫納素)

奧倫納素于1927年由匈牙利皮膚學顧問奧倫納素博士創立，1939年在紐約曼哈頓建立護膚學會，通過明星、名流推廣品牌，在歐美社會風靡了80多年，目前在有近千家零售店，都設在當地的高端商業區。奧倫納素博士是護膚美容界的先知，他首創的多項護膚概念，到現在仍被廣泛應用，保養及療效性均獲得肯定。其成功的背后，創下許許多多美容界的次：

◆首位將皮膚醫學及與保養概念合而為一，并創造以植物為基礎的獨特成份及融合皮膚的護膚系統，改善皮膚建立健康、亮麗膚質。

◆以“時鐘”將皮膚更仔細地分類，然后首創為不同的皮膚類別及其中細微差別，配制適合“個人”的護膚儀典。

◆為青春期皮膚創制護膚程序。

◆宣布受陽光紫外線曝曬的危險，并創制一系列抗曬護膚品。

◆率先提出–水是皮膚天然寵物的理論，并發明水洗潑面法和可增加及補充皮膚水份的護膚品。科學亦證實–水能令皮膚天然再生，而非油。

◆特為油性皮膚，創制以水份為主的化妝用品。

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六：Estee Lauder ( 雅詩蘭黛)

雅詩蘭黛創立于1946年，技術先進，不斷創新，憑著其研發的各類精致優雅而又奢華的產品而享譽。歷經廣泛的研究以及一貫嚴格的產品測試，她旗下的所有產品都秉承更優水準的保證。所以，我們能帶給您更溫和也是更有效的產品。

它就是由雅詩蘭黛和約瑟夫蘭黛建立的雅詩蘭黛的前身，現在已經發展成為更大的護膚、化妝品和香水，并且仍在不斷拓展業務。雅詩蘭黛底下還有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、米斯、波比布朗、馬克、原創、簡、唐娜卡蘭等等。 雅詩蘭黛大約有名雇員，除美國以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時、加拿大、英國和瑞士生產。

七：Shiseido (資生堂)

1872年，日本藥劑師福原有信在東京銀座創設了以“得風調劑局”命名的日本家西藥店，這便是SHISEIDO的前身。

SHISEIDO的中文名稱“資生堂”是從中國儒家經典《易經》中的句子“至哉坤元，萬物資生，乃順承天”提取出來的，意為集天地萬物之資源，領受自然之恩惠，創造新價值。東方的人非常看重取名，“資生堂”之所以如此命名，自是寄托了這樣一種精神氣質——融匯東方審美敏銳性與西方的科學先導，創造新的美麗奇跡。于是在伴隨人類追求美的歷程中，資生賞以唯美求真的精神逐漸成為日本大化妝品企業。

1888年，資生堂推出了日本盒牙膏，比起當時普遍使用的牙粉，牙膏自是實用多了，也方便多了，于是立刻受到了廣泛的歡迎。但真正使資生堂進入化妝品領域則是其7年推出的化妝水Eudemine，其名稱取自于希臘語中的“美好”，同時也是“皮膚”的意思。這瓶獨特的紅酒式皮膚清潔劑被譽為“資生堂神水”，它的推出是資生堂由制藥向化妝品轉型的標志。1997年，在資生堂慶祝從事化妝品業100周年之際，再次推出了這款傳奇化妝水，其瑰麗的包裝設計榮獲1999年日本包裝設計大獎。

款膚色粉的生產使資生堂又一次被寫進一代日本女性的記憶：傳統的粉都是雪白的，而1906年資生堂生產的這款與自然膚色接近的化妝粉則能使皮膚釋放自然的光彩，由此掀開了日本女性彩妝歷史的全新一頁。

繼款膚色粉之后，1917年“彩虹”粉誕生了。使日本女性次可以選擇包括所有顏色在內的不同色彩的彩妝。

1918年，日本的款雪花膏又在資生堂問世，以其品質迅速替代了當時的類似產品。這款瓶體上刻有金色文字的雪花膏包裝十分特別，因此成為更受歡迎的產品之一，流行了長達30年之久。

1918-1921年，來自菊花、紫藤、洋李和夜來香等日本花卉的靈感促使資生堂了款為建立香氛聲譽的香水。無論是香水本身還是香水瓶身典雅的設計都散發著獨特的魅力，時至今日，資生堂已經成為全龍頭香氛領域的選擇。

1927年，改革了原有的家族式管理模式之后，資生堂開始了擴展，當之無愧地成為化妝品的品牌之一。歐柏萊(Auppes)、肌膚之匙(ole de peau Beaute)、自我(lpsa)、Za、讓保羅戈蒂(Jean-paul gaultier)、Carita、5S等諸多國際都屬于SHISEIDO品牌。

資生堂不僅在國際上享譽盛名，其代言人亦非俗輩。不僅有廣末涼子、持田香織、袁詠儀、劉若英這些具有東方魅力的美麗女星，還不惜代價邀請鄭伊健代言JS系列男用護膚品，同時邀請日本超人氣組合“AP”的專用形象設計師、化妝師及攝影師助陣為這位帥哥設計形象，進行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他的護膚形象。怪不得有人開玩笑說，如果將資生堂的代言人匯聚起來，一定是的帥哥靚妹組合!

看來，追求唯美的資生堂真的在點滴之處都透露著其對美的獨特詮釋，尤其是對東方美的深刻理解。

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八：Clinique (倩碧)

六十年代后期，人們對肌膚的美麗的概念于一句當時普遍崇隹的智理格言——“女性擁有的是與生為俱一成不變的肌膚。”直到有，一位主編提出“女性應該正視她們的肌膚”的言論后，人們才開始驚覺，原來肌膚可以重塑。

1967年，美國的主編Carol Phillips卡羅.費里普斯撰文發表女性應正視她們的肌膚，其文章題目為《的肌膚可以創造嗎?》資料來源是由的紐約皮膚學顧問所提供。文章提出非一般的護膚理論，就是通過適當護膚，可改善膚質。理論一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意，不久便聘用Carol創辦倩碧化妝品，并于1968年在紐約推出。他們在皮膚學顧問指導下，通過過敏性測試，成功研制了個不含香料的護膚品牌，那便是Clinique〔倩碧〕正式創立之日。

倩碧的英文原義指診所，由此可見該品牌與醫學的淵源。60年代末的化妝界只強調浪漫感和神秘感，完全忽視醫學研究成果。而倩碧以其清新的形象和醫學研究的背景，與其他品牌形成了強烈的對比，輕易地脫穎而出。倩碧首先推出的護膚三步驟，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得成功。其后，倩碧不斷新產品和新市場。1970年，倩碧成為更早生產防曬護膚品的之一。1983年特效潤膚露成為更暢銷產品，每4秒售出一瓶。1989年，彩妝產品在美國百貨中銷量。1991年，宇航員使用倩碧的產品。同年推出的City Block SPF15是個采用非化學防曬成份的防曬品。1994年，在專柜推出趣味性的Cybece電腦互動化妝指導服務，加強了和顧客的溝通。 1996年倩碧建立了自己的網站,提供更新信息和。1998年Clinique Happy香水于美國FiFi頒獎典禮中獲更佳女士香水大獎。

護膚三步驟固然是Clinique家喻戶曉的產品，而其中的特效潤膚露更是Clinique更暢銷的產品，自從1968年以來，特效潤膚露如果倒出來，那形成的一厘米寬的黃色彩帶足可繞地球30圈。往后，Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保濕修護潤膚霜、Balanced Makeup Base滋潤粉底等，均為熱賣產品。2000年，更推出亞洲女士所需的美白系列及更全面的防曬系列。由于Clinique產品能有效地解決常常困擾亞洲人皮膚的問題，如油脂分泌過多、暗瘡及毛孔阻塞，因此它已成為亞洲年輕白領女士心儀的品牌。

九：Chanel (香奈兒)

「雙C」已經成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人更想擁有的品牌!永遠的香奈兒，香奈兒已經成為更的品牌;雙C的經典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經典的風格一直是時尚界的鼻祖。她更鐘愛用黑色與白色進行美麗的幻化，實現一種的美感以及的和諧。她留下許多對流行的看法，成為引導這個時代流行的直接心靈導師，她認為美指的是內外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風格永遠不會被淘汰。同時她深信“簡單”是讓美好質感呈現的更佳方式，她留下的經典設計包括： .5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。

香奈兒雖然由服裝起家，但早在1925年她就開始委托生產少量腮紅、口紅和保養品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上CHANEL名，1921年五香水上市，開始往香水、化妝品，現在香水與化妝品已成為香奈兒表現相當出色的項目，每隔一陣子就推出一種新香水，在化妝品流行方面，香奈兒也煞費苦心，每一季推出一項新商品，而且過季不售!所有產品市場吸引力及魅力。香奈兒近幾年也推出護膚系列，完整系列為油性、中性及干性等各種膚質設計不同的護膚程序。

這幾年香奈兒積極進攻亞洲保養品市場，展現強烈的企圖心。

香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰傳統，解放傳統向世俗唱反調，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創女性時尚時代的來臨，一直風靡到現代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當喪服的規定，香奈兒創造了一個屬于她自己的時代!她在1921年成立品牌的精品店、同年 .5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結巨大女帽的年代，她所設計的簡潔女帽成為潮流，她，有用不完的創新點子;她表現出沖突、同時表現她對人心的透徹了解。

香奈兒一生都不沒有結婚，她創造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主更佳典范，也是更懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店;她與西敏公爵一同出游，啟發設計出款斜紋軟呢料套裝;生命中每一個男性都激發創意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事，。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設計理念，香奈兒，永遠的香奈兒。

引用香奈兒一句話：“我不能理解女人為何不能只是為了表現禮貌，出門前都好好打扮一下，每誰知道會不會是命中注定的大日子?”女人的時尚、女人的香奈兒精神，讓這個龍頭更加美麗繽紛，我愛雙C!

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十：Christan Dior(迪奧)

迪奧的名字“Dior”在法語中是“上帝”和“金子”的組合。以他的名字命名的品牌Christian Dior(簡稱)，自1947年創始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產品，CD在時尚一直雄踞頂端。

1935年，的早期，Dior經歷了一段非常黑暗的時光。每天他得從報紙上的小中搜索工作機會，他沒有固定的地址，時而與朋友同住，時而露宿街頭，饑一餐，飽一餐，更終得了肺結核。盡管如此，Dior始終沒有垮下。有當Dior因找不到工作而陷入深深失意時，一位時裝界的朋友建議他畫一些時裝設計圖，不料卻大受歡迎。每一份設計都充分展露出他獨特的才能，他緊緊抓住生活中的動態，每一份設計都如此地栩栩如生。

1937年，他終于成為“Pignet”的時裝設計師。就在此時，次龍頭大戰爆發，Dior>被迫離開巴黎與家人團聚。當他重新返回巴黎時，他那“Pignet”時裝設計師的位置已被他人替代，他只好成為一位助理。當時的Dior已年過而他周圍的朋友均事業有成，該輪到 Dior大干一場了。多年的嘗試與失敗使迪奧日漸成熟，他清楚地意識到了自己的天賦。他是一個天生的設計師，從沒學過裁剪、縫紉的技藝，但對裁剪的概念了然在胸，對比例的感覺極為敏銳。

Dior自己曾經說過：“香水是一扇通往全新龍頭的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會，你便能感受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都散發出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加，它和時裝一起使得女人們風情萬種。”

1973年起，迪奧即成立自己的美妍研發中心，他們有近200位研究人員、生物學家、醫師、藥物學家與聯網的20多家大學研究中心與科學機構合作，共同在創新美妍科技的更前線努力。對于他們的每款產品，觸感一直是迪奧強調的重點，亦是他們堅持不變的傳統。柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香都是女性所要求的重點;迪奧的護膚產品帶來的是科技與愉悅的結合。

以上對中西方化妝品品牌命名的特點的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多化妝品品牌命名的知識，歡迎你在此繼續瀏覽其他文章。

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