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新華網1月25日電（楊瑩瑩）回顧2023年，香化行業發展表現亮眼，據國家公布數據顯示，2023年上半年限額以上單位化妝品零售額第一次超過2000億元。全年化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%，成為10年來化妝品零售額數值最高的一年。
“2023年香料香精化妝品行業的亮點可以概括為三個關鍵詞，國貨崛起、科技創新和政策支持。”中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛接受采訪說。
2023年，香化行業出現了諸多新變化、新氣象，其中國貨品牌發展可圈可點，呈現崛起之勢。據統計數據，2023年，國貨美妝銷售額同比增長 21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。“2023年對化妝品行業來說，確實是國貨崛起的一年。從雙11的銷售業績上就能看出來，國貨品牌珀萊雅第一次在天貓和抖音平臺上的銷售額超過了國際大牌，登上了美妝行業冠軍的榜首位置。這也是國貨品牌在線上、線下渠道首次超過外資品牌。對于國貨品牌而言，這無疑是一次重大轉折。”顏江瑛說。
除珀萊雅外，韓束、薇諾娜等一批國貨品牌均表現出不俗實力。2023年前三季度，國貨美妝在大部分外資美妝業績表現不佳的情況下，珀萊雅、上海家化、貝泰妮、丸美股份等國內上市美妝企業均實現了業績的正增長。平臺方面，國貨品牌也表現優異，其中韓束以2023年總銷售額33.4億元的成績在抖音美妝位居首位。相關數據顯示，在抖音平臺上，韓束30天平均回購率達20.69%，超過同行的平均水平，位居回購榜第一。
談及2023年國貨品牌取得突破發展的原因，顏江瑛表示一是科技創新，二是政策支持。科研方面，數據顯示，2023年上半年，多家美妝上市研發投入持續增強。如華熙生物，2023年上半年研發投入1.87億元，科研投入占比超過5%，貝泰妮研發投入1.09億元，同比增長33%。“民族品牌注重科技創新，加大科研投入，它不是2023年這一年的成績，而是多年注重科研創新，厚積薄發的結果。”顏江瑛說。
政策方面，《關于促進民營經濟發展壯大的意見》《輕工業穩增長工作方案（2023-2024年）》等政策文件的極大推動了國貨品牌的發展。顏江瑛表示，近年來部門加大監管布局，從法規制度、技術規范、風險監測、信息化保障等方面，全方位促進了中國化妝品產業高質量發展。“2023年國家藥監局還專門了鼓勵化妝品原料創新的政策，同時加大對違法違規生產經營行為的打擊力度，為企業營造良好的生產經營環境。”
對于國貨品牌崛起的現象，顏江瑛認為并非偶然而是多年來、企業、科研院所等各方綜合發力的結果。具體表現在八個方面：
一是政策支持，《中華共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌，第一次將化妝品品牌建設納入五年規劃。
二是制度保障，建立了《化妝品監督管理條例》及相關配套法規，以及技術規范等法規體系，確保化妝品研發、生產、經營等各方面各環節有法可依，有標準可循。
三是科技引領，企業加大投入，研究成果喜人。如福瑞達的“透明工廠”讓企業更加綠色化、數字化、透明化；環亞集團、相宜本草在中國特色植物原料的研發上也取得了突破。
四是人才助力，高等院校科學規劃，有序推進香料香精和化妝品專業學科建設，強化的專業人才培養，以及基礎和應用的科學研究。
五是文化賦能，化妝品將科學和文化相結合，中國優秀傳統文化為國貨崛起增添巨大的力量。如歐詩漫、逸仙集團、谷雨將科技與文化有機結合，打造出消費者喜愛的產品。
六是消費助力，消費者更加理性，更加熱愛國貨。
七是傳媒推動，主流媒體和有責任有專業功底的自媒體，科學客觀地報道行業發展，為行業發展發揮了很好的推動作用。
八是協會作用，中國香料香精化妝品工業協會，將品牌建設作為工作重要內容，溝通、服務企業、促進合規、強化自律，發揮了重要的橋梁紐帶作用。
2023年底召開的經濟工作會議作出部署，“大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。顏江瑛認為化妝品與國貨“潮品”這一提法高度契合。助力國貨品牌不斷發展，真正成為“潮品”，顏江瑛表示需從六個方面發力：
一是科技創新，這是企業產品生命力的基礎，特別是著力應用現代科學技術中國特色植物資源，在原料創新、配方創新、工藝創新、檢測創新等方面需要發力。
二是營銷變革，關注消費需求的變化，線上線下共同發力。同時，要將流量紅力轉變為品質紅利，產品力、品牌力、科技力、文化力、傳播力將成為國貨美妝品牌競爭的主旋律。
三是文化賦能，不僅強調在設計中體現文化“基因”，還強調要以過硬的技術能力和產品質量贏得市場和消費者的信任，形成核心競爭力，讓“國貨”成為“優質＋時尚”的代名詞。
四是國內國外，不僅關注國內消費，還要走出去，實現國內國際雙循環相互促進的發展格局。
五是可持續發展，強化環境保護、重視社會責任，全面推進現代化管理。
六是以人為本，關注消費者需求，個性需求。針對不同人群，如既重視年輕人群、也重視銀發人群。
2023年香化行業成績顯著但也存在發展短板，邁入2024年，顏江瑛希望行業能夠直面挑戰，補足短板，謀取更好發展。她認為需從五個方面入手，解決發展痛點。
一是化妝品的原料。原料是化妝品的生命和靈魂，原料的創新就是化妝品的創新，需要加大自主研發的力度。目前大部分化妝品的原料依賴進口，在自主研發特別是在中國特色植物資源的上，還有很大的空間。
二是加大科研投入，加大科技創新。不僅是原料，還包括配方、工藝等都需要加大科研投入。
三是可持續發展。此前中國香料香精化妝品工業協會啟動了香料香精和化妝品行業可持續發展的評價指南、團標的制定。協會將與各方一起為推動行業的可持續發展助力。
四是關注消費人群，以人為本。
五是合規發展。行業的發展，最重要的和最基礎的是合規的生產經營，這是長久發展的根本。
在行業的發展過程中，協會的作用至關重要，顏江瑛表示，2024年協會將繼續秉承協會宗旨，堅持以推動高質量發展為主題，不忘初心、踔厲奮發，組織香化行業科技大會暨學術研討會，全面推進培訓工作，深入開展ESG等相關工作，不斷探索新模式、新技術、新業態，守正創新、聚力奮進，譜寫中國香化行業高質量發展新篇章。“回望2023，我們追夢前行、勇于奮進，取得了很好的成績。展望2024，中國香料香精化妝品工業協會迎來成立40周年重要節點，香約2024，妝麗2024，期待香化行業穩中有進，進中向好。”顏江瑛說。
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