編輯：Levin
八月初，夢妝推出首條Clean Beauty（純凈美妝）產品線——智萃肌活系列，宣布入局Clean Beauty。該系列不添加風險成分，含90%以上天然成分，通過第三方檢測機構功效認證，為肌膚護理提供前沿、科學的解決方案。夢妝在原來“發現花朵美肌奧秘”的品牌理念上，更注重配方的精簡、安全、功效和環境友好屬性，以迎合年輕消費者的喜好。
隨著近幾年Clean Beauty風潮愈發猛烈，很多大品牌推出Clean Beauty產品線，夢妝這次入局，更證明了愛茉莉集團對Clean Beauty的重視和期待。
風頭正猛的Clean Beauty究竟是什么？
Clean Beauty，又叫“純凈美妝”，最初源起于歐美地區，以“無毒無害無殘”為核心，旨在為消費者提供更安全、環保的純凈產品。Clean Beauty不僅在成分上天然對肌膚友好，對環境也是十分有利的，承諾不經過動物實驗，并且包裝可持續，無毒環保。
Clean Beauty到目前為止沒有一個全面統一的定義，它更多的是一種理念，代表了Z世代對自然和社會的理解，總的來說符合Clean Beauty的產品基本都要包含以下幾個方面：成分安全無毒、不含有安全爭議的成份，清晰的成分標簽，可持續低碳生產的方式，以及不損害生態自然的環保包裝以及產品配方等，細化為如下3個方面：
1、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等；倡導不添加六大爭議性成分：parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。
2、標簽清晰，即成分標簽清晰、全面、完整。
3、環境永續，即不經動物實驗，產品成分和包裝對生態環境可持續，產品包裝可回收可降解。
疫情生活下，隨著肌膚敏感、口罩臉，皮膚狀態不穩定等問題頻發，人們對于健康、環保、安全的產品越來越看重，Clean Beauty愈發成為時下美妝行業的熱門趨勢。
美業顏究院《2021純凈美容趨勢及預測》報告收錄的數據指出，2020年全球純凈美妝市場為54.4億美元，2027年預計將達到115.6億美元。另一數據顯示：2021年開始，70多個純凈美妝新品牌陸續入駐天貓國際，該品類銷售額同比增長超600%。
與此同時，國內也出現越來越多的純凈美妝品牌。比如有著彩妝界成分黨之稱的Dewy Lab淂意，堅持零添加有害原料、哺乳期媽媽都可放心使用的護膚品牌ZERO TO ZERO，可持續彩妝品牌Red Chamber，0負擔彩妝品牌馥元紀等等，都主導成分天然無毒，肌膚無負擔，對環境友好的理念。
在國際市場，近幾年大集團大品牌也開始著手布局Clean Beauty。2015年，聯合利華宣布收購英國“純凈美妝”品牌REN。2019年，聯合利華宣布以5億美元（約合幣34億元）收購高端護膚品牌Tatcha。
2019年，資生堂集團宣布以8.45億美元收購醉象DrunkElephant。同年11月，LVMH集團投資護膚品牌Versed，這筆交易表明了LVMH集團已經開始進軍Clean Beauty護膚品領域。2021年，歐萊雅集團宣布收購了美國護膚品牌Youth to the People。同年，寶潔推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護膚品牌FARMACY 。歐舒丹集團宣布收購澳大利亞純凈護膚品牌Grown Alchemist 的多數股權。
美妝大牌的Clean Beauty產品線也逐一誕生，例如2020年2月，Revlon（露華濃）發布了全新妝前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”，并宣布通過該系列化妝品，正式向純凈美容領域進軍。到這次愛茉莉集團夢妝品牌宣布推出Clean Beauty產品線。國際美妝集團和大品牌始終看好Clean Beauty的發展前景。
Clean Beauty勢頭越來越猛，回歸到我們的梳妝臺，我們真的需要Clean Beauty產品嗎？什么樣的人需要Clean Beauty產品作為日常護膚和化妝？
近幾年，隨著環境的變化和疫情的影響，生活方式在轉變，越來越多的人追求一切從簡的生活方式，健康意識全面升級。
對于肌膚健康也是如此，近幾年肌膚屏障的概念越來越深入人心，肌膚敏感也成了老生常談的問題，肌膚本身面臨著多方面的壓力，如果你使用的化妝品再對肌膚屏障有破壞性作用，那么無論什么樣的功效都不會發揮出真正的作用，反而會讓肌膚變差。所以與其重視功效，很多人開始更加在意產品的成分是否安全。
對于敏感肌，或者肌膚易敏感、肌膚屏障脆弱的人群，選擇Clean Beauty是溫和保護肌膚的一個新選擇，也會讓自己更加安心。
Clean Beauty的產品一般相對溫和，功效以修復舒緩為主。例如夢妝智萃肌活系列首批推出的4款新品：平衡水乳，可以溫和有效的舒緩強韌敏感肌；凈顏煥膚精華液和舒緩修護精華液，是針對油痘和油敏肌推出的兩款有效溫和的功能性精華。此系列發揮產品純凈護膚力，能夠滿足脆弱肌膚多重護理需求。
Clean Beauty產品也遭到了很多的質疑，比如大多功能性不強，其實并非完全如此。DrunkElephant醉象的產品就既有天然的安全呵護，又有強大的抗老功能。
比如DrunkElephant醉象超A瑪魯拉抗老修護精華油，將瑪魯拉油與A醇結合，以油養膚，溫和抗皺，無需耐受，在有效抗老的同時能夠降低避免泛紅，是敏感肌的抗老福音。產品在介紹頁面也明確標明不含芳香精油、酒精、硅、化學防曬劑、香精、色素以及表面活性劑。
成分安全還能保功效，甚至使用感受還很好？！沒錯，Clean Beauty的產品也可成為爆款，比如Clean Beauty品牌FARMACY 的辣木籽卸妝膏，因為其安全的成分和特別的質地以及清爽不油膩的膚感，迅速成為爆款，2020年發展為天貓國際卸妝膏 NO.1品牌，成績突出。
清爽不悶痘的純凈配方，帶來了溫和又凈透的使用效果，卸妝力強同時還能保護皮膚屏障，是敏感肌可用的屏障修護卸妝膏。獨特的冰激凌質地，乳化迅速，清爽無負擔，贏得了絕佳的口碑。
護膚追求成分安全，彩妝亦是如此。
過去的觀念是化妝本身就是傷害肌膚的過程，但又無法避免，如今，人們對肌膚健康的重視逐漸增加，減少肌膚負擔的彩妝品逐漸脫穎而出，成為了關注的焦點。
Dewy Lab淂意的發光粉霜就是脆弱敏感肌可用的粉底霜，剔除D5硅等傷害肌膚的成分，為敏感肌減負，猶如緊貼于裸肌的第二層理想皮膚般自然水光，輕盈0粉感。產品宣稱的溫和無，不悶痘不致粉刺也非常有吸引力，對于追求裸肌的MM和肌膚自帶敏感對粉底液不耐受的MM來說，是款值得嘗試的好物。
要說Clean Beauty受眾的另一大類人群，想必是準媽媽和哺乳期的媽媽們。
孕媽和哺乳期的媽媽最為特殊人群，在選擇化妝品方面也應該選用天然無毒的產品，Clean Beauty就是很好的選擇。
ZERO TO ZERO零澈植物卸妝油，9大零添加+9種天然油，可以凈透無殘留的溶解彩妝，帶走污垢。哺乳期媽媽即便畫了淡妝，也可以輕松卸除，無負擔。0添加有害原料的堅持確實讓人非常安心。
在可持續發展大勢面前，每個人都應該是環境保護的踐行者，實現肌膚與自然共存也是我們的發展目標，所以越來越多的消費者在購買美妝護膚產品時，會考慮產品是否對環境友好，這也體現了新時代的消費觀。
也就是說，無論你是不是肌膚敏感，秉承著環保理念的人都可以把購買Clean Beauty產品當做新的消費觀，為環境保護做一份貢獻，這也彰顯了年輕消費群體的新理念。
Clean Beauty純凈美妝雖勢頭猛烈，但也面臨著諸多質疑和挑戰，比如沒有統一的概念容易被當做營銷手段，比如功效性無法與普通化妝品相比，小品牌安全性有待質疑等等，能否發展的更為壯大，還要看品牌的布局和決心，相信秉承著天然、環保理念的Clean Beauty會被越來越多人接受并賞識。
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