（快消品訊）近日，寶潔旗下護膚品品牌First Aid Beauty（以下稱“FAB”）宣布退出中國市場。FAB品牌于2009年在美國創立，主攻敏感肌修護，有“平價LA MER”之稱，品牌創始人Lilli Gordon曾是馥蕾詩高管。
據《快消品》了解，2018年，FAB被納入旗下。當時品牌已在美國擁有上千家線下零售網點，涵蓋、Ulta Beauty 等渠道。交易完成后，FAB作為寶潔的全資子運營，創始人Lilli Gordon繼續擔任品牌首席執行官，并向寶潔時任全球皮膚和個人護理總裁Markus Strobel匯報。
加入寶潔前，FAB的中國市場曾由上海縉嘉運營。加入寶潔后，FAB在中國市場布局了天貓、京東、抖音三個官方授權渠道。“FAB具有鮮明的品牌特性，不會被其它品牌所混淆，集團希望借助FAB這類充滿發展潛力的品牌來搶占更多市場份額。”時任寶潔全球皮膚和個人護理總裁的Markus Strobel在收購FAB時表示，FAB價格帶位于SK-II和玉蘭油之間，符合需求。
2020年，寶潔將FAB帶入中國國際進口博覽會，展出了FAB急救面霜、FAB奶蓋泡泡潔面和FAB燕麥精華水等核心產品。2022年，FAB成為冬奧會官方；同年6月，乘風破浪第三季播出期間FAB官宣王心凌為品牌大使。
目前，FAB天貓、京東旗艦店已關閉；抖音旗艦店未關閉但已無商品在售。其實，FAB退出中國市場早有預兆。品牌微信公眾、微博、小紅書三平臺社交賬自2022年底便已停更。今年中旬，FAB品牌各平臺旗艦店陸續。
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