足球常被認(rèn)為是一項(xiàng)雄性荷爾蒙爆棚的體育競技，但在剛剛過去的世界杯綠茵場上，甚至都可以發(fā)現(xiàn)許多與男性美容直接相關(guān)的蛛絲馬跡。大眾熟知的C羅不用多說，他向來關(guān)注自己的外在形象，早期便通過正畸獲得了一口綻放著自信光芒的整齊大白牙。多年來，這位風(fēng)靡世界的球星已經(jīng)將少年時(shí)期略顯憨厚的自己，變成了足球界最著名的完美面孔之一。雖然C羅從未對整形傳聞做出回應(yīng)，但美容專家和網(wǎng)友們都認(rèn)為，從他光滑、緊致，沒有一絲皺紋的肌膚，到修剪整齊的眉毛，以及比年輕時(shí)更窄的鼻子來目測，他應(yīng)該經(jīng)常出入美容場所，付出了諸多努力來保持自己的完美外表。
在世界杯期間霸占了各種熱搜詞條的，還有另一位著名球星內(nèi)馬爾在賽前做醫(yī)美的新聞。外媒報(bào)道稱，內(nèi)馬爾在卡塔爾世界杯開賽前接受了激光面部美容，并進(jìn)一步指出早在6年前，內(nèi)馬爾就聘請了皮膚專家，定期接受面部皮膚治療。這位專家在報(bào)道中透露：“他的愿望與目標(biāo)是加強(qiáng)皮膚的抵抗力，讓皮膚看上去更好看。這有助于提升信心。”不過內(nèi)馬爾最著名的美容項(xiàng)目大概是他那經(jīng)常變換、惹人注目的發(fā)型了。Sportskeeda報(bào)道稱，巴西人在每場比賽前都要做五件事，包括和父親說話、聽音樂、祈禱、上廁所，以及在社交媒體上發(fā)布照片。內(nèi)馬爾經(jīng)常在重要比賽前換發(fā)型，似乎頗為迷信好的發(fā)型能夠帶領(lǐng)他走向勝利，常被球迷們戲稱“換過的發(fā)型比世界杯上進(jìn)過的球還多”。他曾不止一次留了莫霍克發(fā)型，還染過粉紅色頭發(fā)，2018年的世界杯期間甚至臨陣換發(fā)型，頂著泡面頭的樣子被網(wǎng)友各種玩梗。
同樣出圈的還有比利時(shí)球員巴舒亞伊的熊貓美甲。比利時(shí)在世界杯小組賽中0∶2不敵摩洛哥，而激烈的賽事中不少人都注意到了巴舒亞伊的“熊貓美甲”，球場上奔馳的硬漢與可可愛愛的美甲形成的反差著實(shí)非常搶眼。盡管巴舒亞伊在比賽中的表現(xiàn)并不令人滿意，但他的美甲卻贏得了人心，許多網(wǎng)友發(fā)表諸如此類的評價(jià)，“對我來說，這是比賽中最棒的時(shí)刻”“摩洛哥人來踢球，比利時(shí)人來修甲”。一直以來巴舒亞伊都非常熱衷于美甲，他很喜歡通過美甲增加個(gè)人風(fēng)格，致敬自己的“蝙蝠俠”綽和他的比利時(shí)血統(tǒng)。實(shí)際上男性美甲在全球范圍內(nèi)都是一種不斷發(fā)展的趨勢，說唱手ASAP Rock等人都是這股風(fēng)潮的擁護(hù)者。
還有上屆世界杯被評為最佳球員的韓國守門員趙賢佑。他紅遍互聯(lián)網(wǎng)的原因并不是因?yàn)槌錾膿渚龋且驗(yàn)樗膴y容。賽場上，趙賢佑化著精致的妝，大汗淋漓地結(jié)束比賽，卻完全沒有脫妝。這不禁引起了許多網(wǎng)友好奇，大家紛紛在網(wǎng)上起了同款BB霜和發(fā)蠟。有評價(jià)稱，趙賢佑如何在90分鐘的比賽中保持完美發(fā)型和乳白膚色是2018年世界杯的八大謎團(tuán)之一。一時(shí)之間趙賢佑成為足球?qū)玫摹绊n流”領(lǐng)軍人物，并獲得了多個(gè)美妝品牌代言。
運(yùn)動(dòng)員等名人的影響，以及挑戰(zhàn)刻板性別規(guī)范的網(wǎng)紅們，都在推動(dòng)男性美容這一行業(yè)的發(fā)展。隨著性別刻板印象的瓦解，世界各地的男性都在涉足護(hù)膚和美容。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，男士美容市場正在上升，預(yù)計(jì)2022年將增長2.2%，其中包括中國、巴西和印度在內(nèi)的發(fā)展中國家市場尤其快速推動(dòng)這一增長，“中國城市的年輕男性越來越在意自己的外表”。
同時(shí)疫情還加速了傳統(tǒng)商務(wù)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變，56%的美國成年男性在調(diào)查中表示，為了應(yīng)對大流行，他們在一定程度上顯著增加了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的在線購買。網(wǎng)購為男性創(chuàng)造了一個(gè)更私密、友好的環(huán)境，從而可以令他們舒適地探索和尋找新的個(gè)人美容產(chǎn)品。l.e.k針對美國消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)研究還顯示，疫情促使26%的男性自己購買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，而不是讓重要的另一半或家庭成員為他們購買。這些綜合因素，都令男性美容終于擺脫了刻板的“男性化”包裝和信息，年輕一代正在迅速參與并推動(dòng)這一趨勢。
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