美妝護膚防曬行業一直是消費者關注的熱門領域，隨著社交媒體的興起，人們對產品的需求更加旺盛。
報告顯示，淘內平臺是美妝防曬產品的主要銷售渠道之一。根據調查數據顯示，2021年在阿里渠道上的交易金額達到88.87億元，同比增長了19.32%。然而，受到疫情的影響，2022年交易金額下降了6.65%，降至82.96億元。進一步觀察2023年3月的數據，交易金額為10.05億元，同比下降了14.39%。此外，在2023年3月的銷售TOP10中，“MISTINE小黃帽乳”成為了最暢銷的商品，銷售額達到2795萬。在TOP10單品中，只有一款是國產品牌“薇諾娜”。核心消費者群體呈現出女性、18-24歲、在廣東地區的特點。
抖音和小紅書也成為了美妝護膚防曬行業的重要平臺。報告顯示，在抖音行業中，2023年4月的TOP10品牌市場份額集中度達到42.42%。其中，“蜜絲婷”成為銷售額最高的品牌，達到5000-7500萬元，市場占有率達到11%。而抖音行業的防曬TOP10商品中，銷售額最高的是歐萊雅的“小金管隔離清爽預售”，平均成交價為279元。根據調查，抖音平臺的核心消費者群體主要為女性，年齡在31-40歲之間，地域主要集中在河南。在行業中，對的關注度最高，占比為3.16%。消費者對有機、VE和VC等核心成分以及護膚和美白功效的需求最為突出。
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