韓國的產(chǎn)品，在中國賣不動了，背后原因，令人深思

在我們的生活中，會發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象，在我們身邊的韓國產(chǎn)品正在肉眼可見的減少。

一直傲嬌的韓媒去年還總結(jié)還說領(lǐng)先中國1.5年左右，如今也不得不承認(rèn)：除半導(dǎo)體外，已全面超越韓國。

這背后另一個令韓國人焦慮的事實(shí)是，韓國的產(chǎn)品，在中國賣不動了。

自從32年前我國和韓國建交以來，除了第一年我國對韓國出現(xiàn)了10億美元的順差之外，其余31年一直是韓國對我國的順差。

韓國賣到中國的產(chǎn)品主要是三大品類，其一是，家電數(shù)碼產(chǎn)品；其二是汽車產(chǎn)品，其三是服飾與化妝品。如今這三大類正在中國市場全面敗退。

曾經(jīng)以三星和LG為代表的家電和電子產(chǎn)品在國內(nèi)占據(jù)了重要份額，的手機(jī)和電腦、LG的冰箱電視洗衣機(jī)都是賣場里顯眼的位置，2006年三星手機(jī)在中國市場上的占有率高達(dá)16%，如今三星和LG幾乎難覓蹤跡。

以現(xiàn)代和起亞為代表的韓系汽車在經(jīng)歷了短暫輝煌后，便斷崖式的衰敗。2013年現(xiàn)代是中國市場第四大車企，到了2017年在華市場份額不足2%，現(xiàn)在一年都賣不了幾臺。

陷入滑鐵盧的還有韓國服飾和，曾經(jīng)被年輕女性追逐的美妝品牌菲詩小鋪和伊蒂之屋更是經(jīng)營慘淡，最后只能關(guān)門大吉退出國內(nèi)市場。

韓國食品農(nóng)心泡面苦苦支撐，而好麗友此前直接閉店下架了。

截止到去年11月，韓國出口到我國產(chǎn)品的貿(mào)易總額為1248.35億美元，而從我國進(jìn)口的商品總額度卻達(dá)到了1428.49億美元。兩相比較下，出現(xiàn)了180億美元的逆差。

這背后是什么原因？

首先是中國產(chǎn)品技術(shù)升級，對產(chǎn)品進(jìn)行了平替。

從汽車市場來看，8月份中國市場中系最高（67%）、德系次之（13.8%）、日系第三（10.2%）、美國品牌，5.8%；韓國品牌，1.6%。現(xiàn)在韓國車已經(jīng)茍延殘喘了，主流群體基本不會選擇。

韓國媒體總結(jié)了兩大方面：一種是，韓國說他們研發(fā)人員工作時間少，創(chuàng)新緩慢，比如電動車比中國晚3-4年。另一方面是韓國說他們一些創(chuàng)新應(yīng)用審批冗長，比如中國無人駕駛已經(jīng)在試點(diǎn)L3/L4，韓國還是L1/2。

當(dāng)然這些原因都存在，但核心問題在于中國新能源汽車在全產(chǎn)業(yè)鏈帶動的產(chǎn)品體驗(yàn)、智能化升級以及操控、設(shè)計層面全面超越了韓系車。電機(jī)、電控與電池技術(shù)，中國新能源車領(lǐng)先全球，更是韓系車所不能及，即便從零部件來看，閃存，是長江存儲的層數(shù)最高；在AI芯片，在處理器和PC處理器、服務(wù)器處理器，韓國很多都不如中國的，甚至沒有，車用芯片韓國也不如中國。

從產(chǎn)品體驗(yàn)到元器件與核心技術(shù)，韓系汽車都不如中國汽車，在中國市場的敗退，是在情理之中。

韓系手機(jī)家電在中國的衰退背后

韓系家電在中國的衰退，Note7的是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，三星手機(jī)由于首家開創(chuàng)了大屏系列，在中國市場曾經(jīng)多年霸占市場第一，但隨著華為小米等國產(chǎn)手機(jī)的崛起，三星手機(jī)的產(chǎn)品競爭力被削弱。

但彼時三星由于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，依然在中國高端手機(jī)市場擁有一席之地，致命一擊在于note7的，三星的雙標(biāo)處理。三星在全球都召回了產(chǎn)品，但唯獨(dú)在中國不召回，這件事充分體現(xiàn)出三星的雙標(biāo)與傲慢，中國消費(fèi)者被歧視，最終是用腳投票，讓三星在中國市場徹底喪失了市場。

手機(jī)產(chǎn)品是三星電子產(chǎn)品的一個標(biāo)桿，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從屏幕到電池、芯片等領(lǐng)域，國產(chǎn)替代不斷重創(chuàng)三星。比如三星屏幕一直是支撐它高端市場溢價的基石，但京東方到現(xiàn)在，已經(jīng)占領(lǐng)了全球20%以上的lcd面板市場，國產(chǎn)面板占據(jù)了50%，這里面吃的就是LG和三星原來的市場。

在半導(dǎo)體存儲市場，三星，美光，海力士三家是最大的，但是偏偏命令韓國不準(zhǔn)搶奪美光被懲罰空出來的市場，給國產(chǎn)替代騰出空間。這導(dǎo)致三星在中國的半導(dǎo)體市場也在大規(guī)模失去。

三星手機(jī)喪失市場，最終也波及到電視、冰洗家電等產(chǎn)品。加上國產(chǎn)家電在技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)域卷出了新的高度，韓系家電也逐步敗退。

產(chǎn)品的信任價值喪失以及欠缺對中國市場的尊重，最終重?fù)袅隧n國電子產(chǎn)品。

韓系化妝品為何也不行了?

曾幾何時，韓國化妝品是眾多中國年輕女性日常護(hù)膚和化妝的首選，中國近20年來一直是韓國化妝品最大出口目的地。但2023年上半年，中國向韓國出口的化妝品金額激增190%，令韓國震驚。

一方面是中國當(dāng)時的審美水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定的，一方面也是過去韓劇、音樂、綜藝節(jié)目等韓國流行文化中國消費(fèi)者產(chǎn)生了非常大的影響，這導(dǎo)致消費(fèi)者追捧韓系的服飾與化妝品，韓式妝容和服飾被認(rèn)為是時尚的代表之一。

從現(xiàn)在來看，國貨品牌的迭代創(chuàng)新與崛起和消費(fèi)者審美的轉(zhuǎn)變很快，最近五六年，國內(nèi)各大商場幾乎已經(jīng)看不到韓妝品牌，線上購物平臺也只剩下少數(shù)韓國高端護(hù)膚品品牌。國產(chǎn)化妝品以過硬的質(zhì)量、有競爭力的價格，讓眾多年輕消費(fèi)者放棄了韓國貨。

韓系淪為性價比的代名詞。

全產(chǎn)業(yè)鏈帶動的技術(shù)提升，文化自信，推動消費(fèi)者產(chǎn)品審美變化

從另一方面的深層原因來看，源于中韓產(chǎn)業(yè)高度重合，中國有龐大的市場與產(chǎn)業(yè)鏈，而韓國本土市場太小，其實(shí)過去一直是依賴中國市場發(fā)展的，無論是家電、手機(jī)數(shù)碼、汽車、服飾化妝品領(lǐng)域，韓系產(chǎn)品有一定的競爭力，但又談不上具備太高的技術(shù)壁壘，過去搭上了中國發(fā)展的順風(fēng)車，早些年中國在這些領(lǐng)域還處于追趕階段，才會這樣順利。

但韓國又是不斷作死。2016年，韓國允許在國內(nèi)部署薩德系統(tǒng)，后來配合美國對中國芯片產(chǎn)業(yè)制裁，這導(dǎo)致韓國產(chǎn)品在市場上不斷失去中國消費(fèi)者，其次是由于美國的遏制和封鎖，讓我國從全產(chǎn)業(yè)鏈上，逐步擺脫了對外部的依賴。

從能夠自己生產(chǎn)到不斷出口，如此一來，重?fù)舻?，恰恰是韓國這種本身產(chǎn)品壁壘不算高，競爭力不太夠的國家。

事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入提升以及消費(fèi)者眼界的開闊，對審美與認(rèn)知的影響是很大的。

相信很多人回過頭去看當(dāng)年對韓劇、韓系化妝品與電子產(chǎn)品的迷戀，認(rèn)為那是潮流的代表，或許會有一種“很傻很天真”的感慨。

這本質(zhì)在于當(dāng)時經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局限與國產(chǎn)產(chǎn)品的局限影響了消費(fèi)者審美與認(rèn)知，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，國產(chǎn)手機(jī)、汽車、家電、化妝品等產(chǎn)品、技術(shù)等全面提升，把消費(fèi)者的審美與認(rèn)知拉升了一個檔次，當(dāng)見過了山巔的云海，自然也不會再迷戀屋頂?shù)娘L(fēng)景，很多人也逐漸看不上韓系的產(chǎn)品。

這本身是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的文化自信。現(xiàn)在的中國衣食住行乃至其他領(lǐng)域，越來越多的產(chǎn)品，從質(zhì)量到技術(shù)表現(xiàn)，都已經(jīng)超過了韓系產(chǎn)品，甚至中國制造業(yè)已經(jīng)做好了淘汰所有韓國零部件的準(zhǔn)備。產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)提升以及文化自信帶動的消費(fèi)者產(chǎn)品審美變化，是韓流產(chǎn)品在中國敗退的根源。但從中韓產(chǎn)業(yè)的重合度來看，韓系產(chǎn)品最壞的時刻還沒有到來。