讀懂“國際美灣” ｜ 廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

下，珠江河畔，廣州“盛裝”出場，以“美麗經(jīng)濟(jì)”吸聚全球目光。正值全球化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇期，廣州美妝產(chǎn)業(yè)篳路藍(lán)縷的開創(chuàng)歷程、精彩紛呈的創(chuàng)新碩果、擁抱全球市場的胸懷魄力，值得被看見和記錄。

懷著這樣的初心，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院共同編寫了《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)》（以下簡稱《》）。通過對廣州市化妝品行業(yè)的廣泛走訪調(diào)研，理清了行業(yè)發(fā)展線索，了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、競爭格局、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇、破局之策等，旨在讀懂“國際美灣”，為廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供路徑參考。

中國是全球最大的化妝品新興市場和全球第二大化妝品市場，在市場需求和政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國化妝品產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入集群式高速發(fā)展期。從地理位置上看，我國東南西北四大方位均已布局化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，廣州、上海、杭州、濟(jì)南等城市爭相打造化妝品“產(chǎn)業(yè)高地”，共同勾勒出了中國特色化妝品產(chǎn)業(yè)版圖。

作為“中國美妝第一城”，廣州打造化妝品產(chǎn)業(yè)具備得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇、暢通內(nèi)外的地緣優(yōu)勢、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力以及千年商都的消費(fèi)底氣，憑借著這些比較優(yōu)勢，廣州得以不斷鞏固化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“護(hù)城河”，持續(xù)向“新”而行，在全國乃至全球不斷擦亮“國際美灣”招牌。

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷增長，國內(nèi)化妝品市場呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。在此背景下，我國化妝品產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)日益顯著，主要集中在環(huán)渤海地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及部分中西部地區(qū)。廣州、上海、杭州、濟(jì)南等城市，將化妝品產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，加快培育化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新質(zhì)力量。

（一）化妝品產(chǎn)業(yè)集群加速形成

消費(fèi)升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。自2021年以來，中國崛起成為了全球第二大化妝品消費(fèi)市場。據(jù)國家數(shù)據(jù)，2023年全年，國內(nèi)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。其中，2023年4月，化妝品零售總額在全年中增速最高，同比增長24.3%。2023年全年，我國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口35.86萬，進(jìn)口金額為1260.2億元。

另據(jù)“青眼情報(bào)”出品的《2023年中國化妝品年鑒》，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過國際化妝品品牌，國貨品牌加速崛起。

龐大的消費(fèi)市場帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。國家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年7月底，我國化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。具體而言，全國化妝品注冊人及備案人數(shù)量已迅速增長至家，化妝品境內(nèi)責(zé)任人也增至3145家，同時(shí)，化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)達(dá)到5846家。

在產(chǎn)品種類方面，普通化妝品與特殊化妝品均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。普通化妝品總量達(dá)到驚人的179.1萬個(gè)，其中，國產(chǎn)化妝品以173.5萬個(gè)占據(jù)主導(dǎo)地位，進(jìn)口化妝品則以5.6萬個(gè)為市場增添了多樣性。同時(shí)，特殊化妝品的數(shù)量也達(dá)到了個(gè)，國產(chǎn)特殊化妝品數(shù)量為個(gè)，進(jìn)口特殊化妝品則為4551個(gè)，體現(xiàn)了我國化妝品市場在滿足消費(fèi)者多元化需求方面的努力與成果。

為推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，自2014年以來，工信部啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)工作，指導(dǎo)地方工業(yè)和信息化主管部門積極開展化妝品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，由此，我國化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸呈現(xiàn)百花齊放之勢：自2015年以來，上海市傾力打造“東方美谷”；浙江省湖州市大力建設(shè)“美妝小鎮(zhèn)”；廣州市分別于2018年、2019年、2020年和2023年宣布打造“白云美灣”“中國美都”“南方美谷”和“灣區(qū)美谷”四個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)；2020年，重慶市“西部美谷”項(xiàng)目落地；2021年，市發(fā)布“未來美城”發(fā)展規(guī)劃。從地理位置上看，我國東南西北四大方位均已布局化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，意味著化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入集群式高速發(fā)展期。

具體到省市，化妝品企業(yè)主要分布于廣東、江浙滬、山東等地。2023年全年，國內(nèi)營收前十的化妝品上市分別為：、、、、、、、巨子生物、逸仙電商、丸美股份。其中，上海（2家）、廣東（2家）、山東（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。

根據(jù)工信部門的相關(guān)部署，接下來，還將加快推進(jìn)新的區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，完善和升級現(xiàn)有化妝品產(chǎn)業(yè)集群，同時(shí)注意區(qū)域發(fā)展差異化，避免盲目追求“大而全”和重復(fù)建設(shè)，將結(jié)合部分地區(qū)實(shí)際情況和特色，建設(shè)“小而專”“專而精”的細(xì)分產(chǎn)業(yè)集群。鼓勵(lì)具備條件的地方產(chǎn)業(yè)集群積極創(chuàng)建國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)集群集聚高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升我國化妝品行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益，增強(qiáng)核心競爭力。

（二）重點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，以廣州為代表的大灣區(qū)美妝、以上海、杭州為代表的長三角美妝，以濟(jì)南為中心的齊魯美妝正日益成為全國美妝的三大“”。

其中，長三角美妝起點(diǎn)高，標(biāo)準(zhǔn)、科技、質(zhì)量、文化、形象等都處于領(lǐng)先地位，在孵化品牌方面更容易被消費(fèi)者接受；齊魯美妝的優(yōu)勢在于從“原產(chǎn)地原料”到“產(chǎn)學(xué)研”再到“產(chǎn)供銷”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共建共創(chuàng)；大灣區(qū)美妝顯著優(yōu)勢則體現(xiàn)在歷史悠久，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈成熟穩(wěn)定，成本優(yōu)勢明顯。

具體來看，上海是國際日化巨頭聚集地，現(xiàn)已聚集了200多家外資企業(yè)，歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等均將中國的研發(fā)中心設(shè)在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬美意、奇華頓、漢高等上游原料商也紛紛落戶于此。上海的主要優(yōu)勢在于中高端品牌和化妝品集團(tuán)數(shù)量眾多、研發(fā)能力、生產(chǎn)資源強(qiáng)勁。其中，上海家化和上美股份是上海兩家典型的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉澤等品牌暢銷全國。上美股份旗下的韓束、紅色小象、一葉子等均為知名度較高的國貨品牌。上海的化妝品行業(yè)已成功塑造出以創(chuàng)意、高端調(diào)性、卓越品質(zhì)及科技創(chuàng)新為標(biāo)志的品牌形象，樹立了在消費(fèi)者心目中高端、美觀的產(chǎn)品定位，成為高質(zhì)量與高審美并重的代名詞。

杭州化妝品產(chǎn)業(yè)快速崛起則離不開“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。作為的“大本營”，杭州自帶“互聯(lián)網(wǎng)基因”，擁有豐富多元的流量生態(tài)。近年來，珀萊雅、彩棠、毛戈平、花西子、花知曉、英樹等一批美妝新銳品牌席卷各大社交媒體，這些品牌均出自杭州。2023年珀萊雅成為A股化妝品行業(yè)中市值、營收、凈利潤最高的企業(yè)。珀萊雅“戰(zhàn)績”背后離不開線上渠道的助力。2023年珀萊雅來自線上渠道的營收占比超。以阿里巴巴為中心衍生的電商基因，為后來社媒時(shí)代所需的如電商運(yùn)營、紅人媒介、直播運(yùn)營等營銷“剛需”崗位輸送了大批專業(yè)人才，杭州化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢更偏重渠道、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，新銳品牌孵化能力較強(qiáng)。

作為后起之秀的濟(jì)南，則憑借著原料優(yōu)勢加速崛起。濟(jì)南聚集了華熙生物、福瑞達(dá)醫(yī)藥、半畝花田、君泰藥業(yè)等一批優(yōu)質(zhì)的化妝品企業(yè)。其中，華熙生物透明質(zhì)酸原料產(chǎn)能世界第一，全球市場占有率達(dá)44%、中國市場占有率達(dá)70%，連續(xù)14年位居國際首位，穩(wěn)居全球透明質(zhì)酸行業(yè)龍頭地位；半畝花田現(xiàn)已成為集原料種植、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、全渠道銷售為一體的國貨身體護(hù)理領(lǐng)軍品牌；君泰藥業(yè)自主研發(fā)的玻色因產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)獲得國家專利，居行業(yè)領(lǐng)先水平。2023年10月，濟(jì)南高新區(qū)聯(lián)合華熙生物共同策劃的世界透明質(zhì)酸谷產(chǎn)業(yè)示范區(qū)開園，進(jìn)一步發(fā)揮華熙生物、福瑞達(dá)醫(yī)藥在透明質(zhì)酸領(lǐng)域“鏈主”的優(yōu)勢地位，提升濟(jì)南市透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)影響力，助力濟(jì)南加快打造與廣州“白云美灣”、上海“東方美谷”并駕齊驅(qū)的“北方美谷”。

與上海、杭州、濟(jì)南相比，從企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，廣州都是難以撼動(dòng)的“中國美妝第一城”。

廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)軔早。改革開放初期，憑借對外開放的優(yōu)勢位置，廣州吸引了不少外資化妝品制造商落地投資設(shè)廠。這些外資化妝品企業(yè)，為廣州帶來了大量代工需求，廣州由此誕生了眾多原料、包裝等上下游相關(guān)企業(yè)。1988年日化巨頭寶潔的落戶，更是為廣州培養(yǎng)了大批專業(yè)人才。這些設(shè)備、企業(yè)、人才為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈體系支撐起了廣州化妝品產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。一方面，作為全國著名的化工原料市場，生產(chǎn)企業(yè)無需備貨壓貨，經(jīng)營成本降低；另一方面，廣州交通便利，能夠?qū)崿F(xiàn)快速、低成本的組織運(yùn)輸，降低物流成本。完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈，讓廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)能始終緊抓市場脈動(dòng)，高效響應(yīng)市場需求，完成“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”的閉環(huán)運(yùn)營。

在時(shí)代機(jī)遇、全產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，以及暢通內(nèi)外的龐大消費(fèi)市場等多重優(yōu)勢加持下，幾十年來，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷穩(wěn)步前進(jìn)，始終保持國內(nèi)領(lǐng)先水平，并不斷向國際市場開拓。

（一）得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇

廣州美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的時(shí)代機(jī)遇。作為國際交通樞紐、交流樞紐，廣州是嶺南文化中心和對外開放前沿，自古商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)。人流、客流、資金流交織，成為了廣州美妝產(chǎn)業(yè)打響知名度的底氣。

廣州擁有全國數(shù)量最多、規(guī)模最大、品類最全的都市消費(fèi)品專業(yè)市場集群，共有500余個(gè)專業(yè)市場，形成了包括美妝日化在內(nèi)的15個(gè)批發(fā)市場集群。其中，以興發(fā)廣場為核心的多個(gè)專業(yè)市場，共同組成了中國最大的化妝品集散中心。

興發(fā)廣場在千禧年的崛起，填補(bǔ)了中國化妝品批發(fā)市場的空白。1995年到2005年，是興發(fā)市場飛速發(fā)展的十年。興發(fā)的個(gè)體戶在全力打造自主研發(fā)品牌上逐步走向正軌，水、韓后、嬌蘭佳人，一個(gè)又一個(gè)本土品牌從興發(fā)廣場走了出去。同時(shí)，“前店后廠”的模式在興發(fā)普及開來，市場上的紛紛租賃工廠，打造自己的品牌；外地工廠也選擇在此設(shè)立展示鋪位、提升品牌形象。

借助廣交會的虹吸效應(yīng)，廣州還打造出獨(dú)特的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。中國（廣州）國際美博會、廣東美妝節(jié)等一系列具有行業(yè)影響力的美妝展會先后在琶洲。

1989年起，在廣州市流花路中國出口商品交易會展館里，第一個(gè)屬于中國美容美發(fā)化妝品行業(yè)的專業(yè)展覽會——中國（廣州）國際美博會誕生，至今已連續(xù)35年成功舉辦，成為國內(nèi)歷史最早、年展規(guī)模最大的行業(yè)展。

2003年，廣州美博城正式開業(yè)，總建筑約9萬平方米，成為了國內(nèi)乃至亞洲規(guī)模最大、品類最全的美容美發(fā)化妝用品展示交易服務(wù)平臺，經(jīng)營產(chǎn)品還包括康養(yǎng)用品、假發(fā)、儀器、美體內(nèi)衣等全品類，產(chǎn)品覆蓋全球。美博城至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了48屆國際性行業(yè)盛會——廣東美妝節(jié)，在國內(nèi)外享有“全球化妝用品采購中心”美譽(yù)。

如今，這些專業(yè)市場和行業(yè)展會仍在不斷求新求變。2024年9月30日，興發(fā)廣場地塊啟動(dòng)建設(shè)一棟21層高的商業(yè)綜合體，總建筑約10萬平方米，優(yōu)先滿足原來商戶的回遷需求，并引入新業(yè)態(tài)，打造集商業(yè)、、酒店于一體的新型綜合體，以滿足不斷變化的市場需求。

2024年8月，在美博城內(nèi)，全國首個(gè)美妝行業(yè)1039市場采購試點(diǎn)正式授牌，在主樓正門顯眼位置設(shè)立外貿(mào)綜合服務(wù)中心，配備專職工作人員，為場內(nèi)商戶提供主體備案、交易登記、組貨裝箱、委托報(bào)關(guān)、免稅申報(bào)、外匯結(jié)算等綜合性外貿(mào)服務(wù)，促使場內(nèi)商戶對外貿(mào)易規(guī)范化、陽光化發(fā)展。主樓三樓設(shè)有外貿(mào)服務(wù)展廳，用于展示熱銷海外的品牌店及產(chǎn)品。

廣聚天下客、廣賣天下貨、廣貨賣天下，商貿(mào)的繁榮、批發(fā)市場的專業(yè)化以及會展經(jīng)濟(jì)的活躍，讓廣州的美妝產(chǎn)業(yè)自帶“流量”，始終處于市場最前沿，不斷在流通中創(chuàng)新再提質(zhì)。

（二）高效靈活的供應(yīng)能力

起勢靠流量，成敗供應(yīng)鏈。作為全國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈最完善、最具規(guī)模和潛力的城市之一，廣州已形成以化工原料、包裝材料生產(chǎn)與供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、品牌策劃與傳播、線上線下銷售為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了彩妝類、防曬類、淋洗類、面膜類等具體類目。眾多中小型企業(yè)與大型龍頭企業(yè)共同構(gòu)建了一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，完善的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新鏈，既為本土品牌孵化提供了充足的養(yǎng)分，也為廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。

廣州“白云美灣”“南方美谷”“中國美都”“灣區(qū)美谷”等產(chǎn)業(yè)集群的加快推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺、檢驗(yàn)檢測等環(huán)節(jié)也應(yīng)運(yùn)而生，人才、訂單、科研平臺紛至沓來，成千上萬家企業(yè)連成上下游，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)力。對于生產(chǎn)企業(yè)和品牌商而言，可以快速在一個(gè)園區(qū)、甚至同一棟大樓里，找到合適的包材商、原料商、加工客戶和經(jīng)銷商，在生產(chǎn)成本、原材料供應(yīng)、產(chǎn)品銷售渠道和價(jià)格等方面鞏固市場競爭優(yōu)勢。

隨著美妝護(hù)膚行業(yè)的專業(yè)化和科學(xué)化發(fā)展的不斷深入，廣州的化妝品代工廠也在向科研技術(shù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，從研發(fā)階段就開始創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量。如今的廣州美妝代工廠，更像一站式解決方案提供商，承接從市場洞察、產(chǎn)品研發(fā)、爆品打造、渠道開拓到消費(fèi)者反饋的全部環(huán)節(jié)。

以“北交所美妝第一股”為例，經(jīng)過多年持續(xù)的研發(fā)投入及技術(shù)積累，芭薇股份已掌握了“功效活性物可視微囊穩(wěn)定包裹制備技術(shù)”等化妝品制造相關(guān)技術(shù)，參與了6項(xiàng)化妝品國家標(biāo)準(zhǔn)及34項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草，具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力。自主研發(fā)的化妝品配方超6000項(xiàng)，涵蓋抗衰、保濕、控油、舒緩等主流化妝品功效，能根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求，快速提供產(chǎn)品方案供客戶選擇，大大縮短產(chǎn)品上市周期。

產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢還在不斷迭代，得益于傳統(tǒng)行業(yè)的“全鏈轉(zhuǎn)型”趨勢，新銳精專的“智能制造”迅速走紅。2023年，廣州白云區(qū)化妝品已入圍工信部公布的國家級產(chǎn)業(yè)集群榜單，成為100個(gè)集群中唯一的化妝品集群，該集群以科技創(chuàng)新構(gòu)建“小微-創(chuàng)新型-專精特新-小巨人-單項(xiàng)冠軍”化妝品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)培育梯度，已培育國家專精特新“小巨人”4家、省級專精特新企業(yè)36家；近三年主持或參與制修訂國家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)；擁有有效發(fā)明專利340項(xiàng)，近三年發(fā)明專利年均增速25.93%。

白云區(qū)還在打造“白云美灣國際化妝品研究院集群”。由牽頭，引進(jìn)化妝品領(lǐng)域頭部機(jī)構(gòu)與專家，同集群內(nèi)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和產(chǎn)學(xué)研合作。目前，白云已引進(jìn)11家院校共建化妝品科技創(chuàng)新研究院，累計(jì)產(chǎn)出化妝品原料13款、配方超5000款，簽訂成果轉(zhuǎn)化合同105份。

在完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的支撐下，廣州化妝品行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)和中小企業(yè)得以廣泛進(jìn)行資源開放、能力共享、技術(shù)共用，整合國內(nèi)外知名高校、科研院所研發(fā)資源，全球客戶提出的需求和產(chǎn)品，基本上能在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地，實(shí)現(xiàn)私人定制和柔性定制。

（三）超大市場的消費(fèi)活力

廣州始終以提升城市能級為落腳點(diǎn)，經(jīng)過兩千多年歲月洗禮，已經(jīng)發(fā)展成為實(shí)際管理服務(wù)人口超過2200萬、地區(qū)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)突破3萬億元的超大城市，由此帶來了超大規(guī)模的消費(fèi)需求，也為產(chǎn)業(yè)提升帶來了新機(jī)遇。

2023年，廣州消費(fèi)和外貿(mào)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，社會消費(fèi)品零售總額、商品進(jìn)出口總值連續(xù)三年雙雙超過一萬億元，社會消費(fèi)品零售總額和商品進(jìn)出口總值的國內(nèi)排名分列第四和第七。

根據(jù)規(guī)劃，廣州將構(gòu)建具有廣州特色的產(chǎn)業(yè)型、流量型、服務(wù)型消費(fèi)體系，打造面向世界的數(shù)智化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化國際消費(fèi)中心城市。2023福布斯中國發(fā)布的中國消費(fèi)活力城市排行榜顯示，廣州位列中國大陸城市第三。隨著廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的深入，消費(fèi)正逐漸成為廣州提升城市發(fā)展能級、強(qiáng)化國際競爭力的一張“王牌”，為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃生機(jī)。

對于廣州這個(gè)超大市場來說，在“顏值經(jīng)濟(jì)”社會大背景下，新一代年輕人消費(fèi)習(xí)慣逐步培育成形，直播帶貨模式和新渠道崛起助推行業(yè)復(fù)蘇。新銳國貨表現(xiàn)出色，功效性單品和明星成分層出不窮。大單品成為國貨美妝加速擴(kuò)張的利器，國潮元素持續(xù)加碼，品牌虛擬代言人快速在年輕人群中流行開來。抖音成為營銷主戰(zhàn)場，快手、嗶哩嗶哩、小紅書、品牌店等全渠道體驗(yàn)開始發(fā)力，平臺流量分散并逐漸去中心化。

據(jù)抖音直播帶貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，有9項(xiàng)排名全國第一，主要集中在都市消費(fèi)品的美妝護(hù)膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個(gè)護(hù)家清等領(lǐng)域，是名副其實(shí)的都市消費(fèi)品帶貨第一大城。

依托“千年商都”的產(chǎn)地優(yōu)勢，廣州成為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要陣地。時(shí)尚消費(fèi)品是廣州著力發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，而化妝品是時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

消費(fèi)市場的火熱，也倒逼一批新興美妝品牌積極尋求差異化競爭策略，以獲得更多市場份額。2024年前三季度，廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%，化妝品制造業(yè)一直保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，前三季度產(chǎn)業(yè)增加值增長46.6%。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整的雙重考驗(yàn)下，化妝品行業(yè)跑出增長步伐更顯得彌足珍貴。

近年來，廣州的美妝品牌提升明顯，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)等方面不斷追趕國際品牌，不斷提升創(chuàng)新能力，通過自主研發(fā)建立品牌差異化優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)品牌競爭力。廣州美妝企業(yè)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品投入，注重打造產(chǎn)品功能和特色，提高產(chǎn)品質(zhì)量。更多廣州美妝專注于核心有效成分的研發(fā)。其中，卡姿蘭集團(tuán)生產(chǎn)基地卡迪蓮江高工廠研發(fā)中心建立了3500平方米的現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)室和中試中心，并同工商大學(xué)、廣東粵港澳大灣區(qū)黃埔材料研究院等進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)。美妝們堅(jiān)持深入研究不同膚質(zhì)，結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量以提升品牌核心競爭力，向微笑曲線兩端延伸。

根據(jù)《廣州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，到今年，廣州全市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到萬億級。在品牌加持下，消費(fèi)工業(yè)關(guān)聯(lián)起更高附加值的萬億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，廣州正擦亮“時(shí)尚之都”的城市品牌。

（四）對外開放的出海基因

向海而生、因商而興。廣州素有對外開放的傳統(tǒng)基因。從秦漢時(shí)期起，位于太平洋西岸樞紐位置的廣州，就已成為對外貿(mào)易主要港口和南海交通樞紐。唐宋時(shí)期，設(shè)市舶使、市舶司，廣州成為“海上絲綢之路”乃至全球海路上著名的東方大港。

新中國成立后，廣州帶著“開放”的基因奮力前行，自1957年起，被譽(yù)為“中國第一展”的廣交會在廣州舉辦，成為中國對外貿(mào)易的重要平臺，也成為了“廣州制造”“廣州品牌”出海的孵化器、推進(jìn)器。

依托開放型經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年居國內(nèi)城市前列，成為我國五大中心城市之一。2023年，廣州外貿(mào)進(jìn)出口總值達(dá)1.09萬億元，年度規(guī)模創(chuàng)歷史新高，比上年同期增長0.1%，占廣東省外貿(mào)總值的13.1%，連續(xù)三年突破萬億元。2023年廣州跨境電商進(jìn)出口額達(dá)2000億元，同比增長超45%，占全市外貿(mào)進(jìn)出口額近20%；全市跨境電商實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口規(guī)模9年增長136倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年全國第一。

作為廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的化妝品同樣受益于對外開放，出海步伐明顯加速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達(dá)22.8億美元，同比增長20.9%，在中國化妝品全年出口總額中占比35%，連續(xù)3年蟬聯(lián)第一。其中，“化妝品重鎮(zhèn)”廣州白云區(qū)化妝品年出口值達(dá)30億元，外貿(mào)成績顯著。

借助共建“一帶一路”和RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）正式生效的疊加紅利，作為國內(nèi)最成熟的化妝品市場之一，廣州更迎來了開拓海外新興美妝市場的先機(jī)。

以東盟為例，據(jù)《RCEP化妝品市場研究報(bào)告(東盟篇)》，2022年，中國與東盟化妝品貿(mào)易額為12.3億美元。其中，中國向東盟地區(qū)出口9.2億美元，約占中國化妝品出口總額16.1%，東盟作為全球化妝品產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)的“未來市場”，預(yù)計(jì)到2025年，其化妝品市場規(guī)模將超過3000億美元，年復(fù)合增長率高于已進(jìn)入飽和期的歐美市場，在化妝品出口方面，排名前五的國家分別是泰國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和新加坡。東南亞市場潛力巨大，成為了廣州化妝品企業(yè)由內(nèi)生長、 向外探索的新方向。

開放基因加上地緣優(yōu)勢，早在2020年前后，完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國貨美妝品牌就已經(jīng)開始集體出海東南亞，通過Shopee、Tik Tok小店等電商平臺實(shí)現(xiàn)品牌和市場的積累，相繼斬獲多個(gè)品類排行榜第一。

與此同時(shí)，憑借獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，廣州吸引了包括Shein（希音）、Temu、唯品會、洋蔥、棒谷科技等一大批跨境電商企業(yè)巨頭，其中位于廣州番禺的希音和Temu，更是分別斬獲2023年全球購物類App下載量冠軍和亞軍。這些跨境電商平臺，為“廣州美妝”通達(dá)世界提供更廣闊的出口。

在新征程上，持續(xù)推動(dòng)高水平對外開放，廣州也謀劃了清晰的線路圖。《廣州面向2049的城市發(fā)展戰(zhàn)略》提出，廣州要不斷強(qiáng)化在全球資源配置中的樞紐作用與在跨地區(qū)交流中的窗口作用，融入國內(nèi)大循環(huán)，引領(lǐng)灣區(qū)、帶動(dòng)全省，著力提升對外開放水平，建成深度國際化的開放之城。

高水平對外開放的優(yōu)勢、優(yōu)越的地理位置、超強(qiáng)的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的海陸空通達(dá)能力，將進(jìn)一步助力廣州化妝品產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海、主動(dòng)擁抱全球市場。

文 記者 陳澤云 吳珊 汪海晏 黃穎琳 詹淑真