曾經的網紅面膜突然宣布停止中國市場運營。近日，春雨papa recipe的官方公眾發布關店公告，稱papa recipe店鋪將于2023年12月31日停止銷售的運營，不過消費者不需要擔心未完成的產品服務，官方表示在停止運營后，依然會根據平臺規則針對消費者購買的產品持續提供產品和售后服務。
代理商稱后續會否有其他關聯暫未可知
南都記者進入春雨的天貓期艦店看到首頁已經顯示了與官方公眾一樣的《關于papa recipe品牌區停止運營的通知》，不過目前店內首頁依然在如常進行促銷活動，客服也向南都記者表示在12月31日之后出現任何售后問題依然可以他們解決。同時，天貓店鋪作為代理商一方，其客服還表示：“paparecipe春雨與我們的長久合作即將畫上圓滿的句，后續是否會有其他關聯暫未可知。”
對于售后服務在品牌停止運營后于何時截止，客服向南都記者表示目前暫時未收到通知。與此同時，抖音和快手的官方旗艦店也同樣貼出了該則通知。據悉，春雨在中國的線下渠道也一并停止供貨。
南都記者在春雨的品牌代理商伸美集團官網看到，目前春雨的品牌名字依然在集團列出的品牌名單之中，伸美集團在2014年拿下春雨在中國市場的代理權，2021年集團通過杭州伸美品牌管理有限東莞分成立創建了自主國產品牌:KOUY和DR.DH，后者在近年也逐漸成為了國貨護膚賽道中頗受關注的新品牌。同時該還引進了多個進口品牌： TCONE、HINTIP、HONEYZIP、DEEOM、TheBOIBOY，分別涉及彩妝、護膚以及洗護類目，并成立了直播。
據悉，春雨旗下的蜂蜜補水面膜曾是風靡一時的爆款產品，品牌也因為這一單品而在中國市場上打開了知名度。春雨停止在中國市場運營的消息傳出后，不少網友留言稱當年自己大學時期春雨面膜就十分火爆，不少女生都人手一片，并表示品牌標志性的“蜂蜜罐”包裝可謂是“時代的眼淚”。公開數據顯示，2016年春雨賣出了1億片面膜，其中銷量都是中國市場所貢獻。值得一提的是，就在去年，公開消息還顯示其經典的蜂蜜面膜成為了面膜銷量第一名。
紅極一時的春雨蜂蜜面膜。
韓妝頹勢明顯仍不放棄中國市場
但不可否認的是，近年來隨著國貨崛起以及歐美國際大牌卷土重來，加上受2016年中國內地“限韓令”的后續影響，曾經風靡一時的韓國美妝品牌早已掉隊。以2023年雙十一天貓行業銷售額top20榜單為例，國貨品牌和歐美大牌成為榜單主力軍，尚有極少量日本品牌進入榜單，品牌則是不見蹤影。
2021年，愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）關停中國內地全部線下門店，歸屬同一母的悅詩風吟也在2022年被傳因銷售業績不佳，在中國市場大規模“撤店“。陷入相似境況的還有常常被一同提起的韓妝品牌the face shop（菲詩小鋪），品牌在上海的于2023年初被注銷，意味著該品牌在中國的39家全部被注銷，而該品牌其實早在2018年其單品牌店就在中國全面關停。
而疫情的影響更是加劇了韓國美妝在中國市場的節節敗退。據韓國食品醫藥品安全處，2022年，新冠疫情期間中國的化妝品進口管制收緊等措施導致韓妝對華出口同比減少26%，韓妝更多向越南、中國、泰國和菲律賓轉移，其中出口菲律賓同比大漲44.4%。與此同時，DT研究院整理的美妝品牌市占率數據顯示，2016年至2022年，前五大國產品牌的市場占有率從9.5%上升至15%。據韓國保健產業振興院數據統計，2023年第一季度，韓妝對華出口額達到6.44億美元，中國仍然是韓妝最大市場，但同比下滑了20.8%。
雖然韓妝頹勢明顯，但品牌方顯然沒有那么容易放棄。對于這次春雨暫停中國市場運營一事，業內有聲音認為伸美集團停止春雨面膜的運營或許并不代表該品牌完全退出中國市場，春雨也有可能會改為自主運營或更換中國代理商。此前韓媒報道太平洋的內部人員也表示，他們不會放棄中國市場，未來幾年中國市場仍是他們業務的關鍵市場。
采寫：南都記者 徐冰倩
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