2024 年是中瑞貿(mào)易協(xié)定生效十周年，這是中國與西方主要經(jīng)濟(jì)體簽署的首個(gè)此類協(xié)定。為慶祝這一里程碑，瑞士駐華大發(fā)起一項(xiàng)為期兩年、主題為 “瑞士很行”的公共外交活動(dòng)。我們將制作有關(guān)瑞士經(jīng)濟(jì)的系列推文，涵蓋銀行與金融、消費(fèi)品、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游以及職業(yè)教育等重要領(lǐng)域。在世界最大經(jīng)濟(jì)體中，瑞士或許不是最強(qiáng)的，但它在質(zhì)量、可信度和可靠性方面享有盛譽(yù)——瑞士真的“很行”。
瑞士風(fēng)景優(yōu)美，人們享受著健康的生活方式，擁有較長的壽命，這里也誕生了一些世界上最令人垂涎的化妝品牌。2023年，瑞士化妝品出口額達(dá)38.7億美元，其中護(hù)膚品幾乎占到1/3。
許多瑞士護(hù)膚品牌都是高奢品，如萊珀妮（La Prairie）、法爾曼（Valmont）等大牌，也有像維蕾德（Weleda）這樣價(jià)格親民的品牌，它們擁有“瑞士制造”四個(gè)字所承諾的品質(zhì)，但價(jià)格并不高。
瑞士人是如何成為護(hù)膚專家的呢？
你知道嗎？
中國是世界第二大美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場。2023年，瑞士對中國化妝品出口額達(dá)2.05億美元，許多高奢品牌正在中國開拓市場，如法爾曼目前在上海、成都和廣州都有旗艦店，瑞妍（Cellcoet）在三亞開設(shè)了首家專賣店，萊珀妮則在京東推出首家網(wǎng)上旗艦店。
但中國消費(fèi)者需要警惕假冒化妝品，它們通常使用不合格甚至有害的成分。目前許多瑞士品牌已引入防偽二維碼、全息圖和其他檢驗(yàn)手法來防范假貨。瑞士化妝品原產(chǎn)地保護(hù)協(xié)會Swisscos制定了嚴(yán)格的規(guī)定，來確保所有標(biāo)有瑞士國旗的產(chǎn)品是真實(shí)在瑞士制造的。
2024年上海中國美容博覽會上的瑞士
? SGE
瑞士奢華護(hù)膚品牌瑞研2021年在中國開設(shè)首家門店
? Moo Davitt Report
科學(xué)根源
01
瑞士是世界上最創(chuàng)新的國家之一，在研發(fā)領(lǐng)域投入巨大，占其國內(nèi)生產(chǎn)總值約 3%，即260億美元。瑞士是全球研發(fā)投入最高的國家之一。瑞士化妝品行業(yè)也不例外，護(hù)膚品公 司擁有專門的研究設(shè)施，包括可以進(jìn)行大量測試和產(chǎn)品的高端實(shí)驗(yàn)室。
這些許多根植于醫(yī)療和制藥行業(yè)，因此保留了科研與創(chuàng)新的氛圍。奢侈護(hù)膚品牌法爾曼和萊珀妮的歷史可以追溯到日內(nèi)瓦湖畔的健康休養(yǎng)診所，這些診所專門從事抗衰老和再生醫(yī)學(xué)研究，在20世紀(jì)初曾是英格麗褒曼和可可香奈兒等明星和其他公眾人物的青睞之地。
萊珀妮診所創(chuàng)始人保羅尼漢斯（Paul Niehans）是瑞士外科醫(yī)生先驅(qū)，在細(xì)胞療法領(lǐng)域享有盛譽(yù)。雖然他的一些方法已被明令禁止，比如為患者注射動(dòng)物活細(xì)胞以促進(jìn)細(xì)胞再生，但他的研究為現(xiàn)代再生醫(yī)學(xué)奠定了基礎(chǔ)。的確，細(xì)胞科學(xué)已成為當(dāng)今瑞士護(hù)膚品行業(yè)的主要技術(shù)，許多都在嘗試使用酶工程、肽和干細(xì)胞的創(chuàng)新配方。
1931年，瑞士著名外科醫(yī)生保羅尼漢斯開始他在細(xì)胞療法領(lǐng)域的開創(chuàng)性研究
? 萊珀妮診所
受尼漢斯醫(yī)生獨(dú)家細(xì)胞抗老療法的吸引，許多名人和公眾人物來到蒙特勒的萊珀妮診所
? 萊珀妮診所
當(dāng)?shù)卦?/p>
02
除了利用瑞士的尖端研究和技術(shù)外，瑞士的護(hù)膚品牌還直接利用本國豐富的自然植物資源。瑞士高山地區(qū)擁有許多獨(dú)特的植物和草藥，含有珍貴的活性成分，比如雪絨花，其標(biāo)志性的白色花朵已成為瑞士的象征。盡管外形嬌小，但這種山花卻能抵御最極端的天氣條件，從其抗風(fēng)性強(qiáng)的地下莖到多絨毛花瓣的防紫外線結(jié)構(gòu)，這些特點(diǎn)使雪絨花在化妝品和防曬霜中的使用具有特別的吸引力。
瑞士南部多山的瓦萊州是芳香植物和藥用植物的主要產(chǎn)地，占全國總產(chǎn)量近60%。瓦萊州是瑞士唯一一個(gè)可以商業(yè)化種植雪絨花的州，此外還有許多其他本地品種，如高山玫瑰和虎耳草，它們以其頑強(qiáng)的生命力和治療功效而聞名。
除了植物成分，護(hù)膚品還了其他本土原料的抗老成分。2009年，瑞士化妝品原料供應(yīng)商 Mibelle Biochemistry 發(fā)現(xiàn)一種稀有蘋果品種的干細(xì)胞可以促進(jìn)皮膚細(xì)胞再生，從而延緩皺紋出現(xiàn)。
你知道瑞士也生產(chǎn)魚子醬嗎？不僅用來吃，還可以護(hù)膚。瑞士魚子醬富含歐米伽-3脂肪酸、蛋白質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)，是抗衰老產(chǎn)品的有效成分。萊珀妮是第一個(gè)開始在其產(chǎn)品中使用魚子精華的品牌，同時(shí)還使用黃金和鉑金等其他珍貴成分。
雪絨花不僅是瑞士的象征，還因其抗老特性成為瑞士護(hù)膚品的有效成分
? PRS
從瑞士北部發(fā)現(xiàn)的一種稀有蘋果中提取的干細(xì)胞被證明具有抗衰老特性
? Mibelle Biochemistry
清潔美容
03
近年來，人們傾向于用更加道德和可持續(xù)方式生產(chǎn)的化妝品，即所謂“清潔美容”。許多瑞士品牌注重環(huán)保，包括可持續(xù)采購和使用最小包裝，并且避免使用合成化學(xué)品，選用更天然的植物成分產(chǎn)品。實(shí)際上，有一家瑞士一個(gè)多世紀(jì)以來一直引領(lǐng)著清潔美容的潮流。
維蕾德是瑞士歷史最悠久的化妝品品牌，自1921年以來一直生產(chǎn)天然護(hù)膚品和醫(yī)藥產(chǎn)品，其創(chuàng)始人之一是哲學(xué)家和自然科學(xué)家魯?shù)婪蛩固辜{（Rudolf Steiner）。生物動(dòng)力種植與有機(jī)種植類似，但更強(qiáng)調(diào)植物、土壤、動(dòng)物和人一起，共同創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。如今，維蕾德仍在其產(chǎn)品中使用生物動(dòng)力成分，在全世界擁有八個(gè)自己的藥用植物園 。
尊重自然也意味著尊重動(dòng)物。很多瑞士護(hù)膚品牌都避免使用從動(dòng)物身上提取的成分，轉(zhuǎn)而使用純素和植物成分。瑞士對動(dòng)物試驗(yàn)也有嚴(yán)格的規(guī)定，尤其是在化妝品行業(yè)。自2013年起，在動(dòng)物身上測試化妝品已被禁止。而在2016年，為與歐盟法律更好接軌，瑞士更進(jìn)一步，禁止銷售或營銷任何經(jīng)過動(dòng)物測試的化妝品，包括在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品。
除歐洲外，其他國家也更加關(guān)注化妝品生產(chǎn)中的可持續(xù)性和零傷害做法。盡管以來，在中國銷售化妝品的都必須進(jìn)行上市前動(dòng)物測試，但2023年的新法規(guī)意味著進(jìn)口化妝品在進(jìn)入中國市場前不再必須進(jìn)行動(dòng)物測試，這有可能為新一波瑞士美容化妝品打開中國市場創(chuàng)造機(jī)會。
20世紀(jì)初，維蕾德創(chuàng)始人魯?shù)婪蛩固辜{提出了“人本主義”，認(rèn)為自然界萬事萬物都是相互聯(lián)系的
? Goetheanum
維蕾德在歐洲、南美洲和新西蘭擁有八個(gè)藥用植物種植園
? Weleda
自2016年起，瑞士禁止銷售或營銷經(jīng)過動(dòng)物測試的化妝品，包括在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品
? Keystone / Gaetan Bally
盡管來自美國、法國、日本和韓國等美容大國的競爭十分激烈，瑞士仍成功地在科學(xué)與自然之間開辟出自己的一片天地。未來四年，全球化妝品市場將以每年6%的速度增長，其驅(qū)動(dòng)力是對更多優(yōu)質(zhì)天然產(chǎn)品的需求。瑞士護(hù)膚品牌將充分利用本國的自然資源、科學(xué)知識和創(chuàng)新精神，為滿足這一需求做好充分準(zhǔn)備。
往期回顧
#1 小而強(qiáng)大的開放型經(jīng)濟(jì)體
內(nèi)陸小國如何成為全球 20 大經(jīng)濟(jì)體之一？
#2 穩(wěn)定創(chuàng)新的世界金融中心
瑞士是如何成為一個(gè)安全而穩(wěn)定的金融中心的呢？
#3 鐘表與微技術(shù)的精密王國
瑞士是如何稱霸制表業(yè)的呢？
#4 鮮為人知的黃金交易大國
一個(gè)沒有天然黃金資源的國家是如何成為世界黃金市場舉足輕重的參與者的呢？
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