前不久，一份包含百雀羚在內的國禮清單，讓老牌國貨化妝品成了一眾都市白領追捧的“香餑餑”，之前還乏人問津的百雀羚柜臺前突然熱鬧起來，商場、各大網商也不失時機地大搞促銷活動，一股化妝品界的國民懷舊復古風悄然興起。記者走訪看到，百雀羚凡士林保濕潤膚霜5元60g；宮燈杏仁蜜6元200ml……這些伴隨著外婆、媽媽們成長的老國貨，跟動輒上千元的進口大牌化妝品比起來，真是“便宜到家了”。“便宜無好貨”是中國一句老話，這樣的消費心態讓老牌國貨在進口大牌化妝品的沖擊下一度丟盔棄甲，“國字”化妝品的逆襲，是國人消費觀念的一次集體反省，國貨品牌從業者應趁此契機加大研發和產品細分，老國貨化妝品不能美人遲暮，而要歷久彌新。
火爆
老國貨化妝品最近很熱銷
記者在步步高和精彩生活多家化妝品柜臺看到，原本泯然眾人矣的百雀羚現在成了促銷主角，“這個百雀羚油脂藍色鐵盒裝，我們已經補了好幾次貨了。”晚報大道一家連鎖的營業員小陳告訴記者,最近的銷量是以往的兩倍多，她向記者推薦一款88元的百雀羚水嫩精純明星美肌水，“這款就是國禮之一，這一向賣得非常好。”與里促銷同步，百雀羚旗艦店最近在天貓“全場6.7折起”進行網絡促銷，百雀羚“水嫩倍現面部護膚5件套”促銷229元，已銷售件，月銷4325件，銷售堪稱“火爆”。
受國貨熱潮影響，其他的老牌化妝品也受到了消費者關注。正在柜臺選購美加凈珍珠銀耳霜的曾女士表示她一直用這個霜，“斷貨的時候用一下法國的歐樹，因為用在臉上感覺很像，價格卻比美加凈貴了二十多倍。”老上海手牌蛤蜊油、廣東的片仔癀、的迷奇、上海女人夜來香雪花膏、宮燈杏仁蜜潤膚液，連一塊錢一包的郁美凈兒童霜都可以在辦公室團購成風。
懷舊
那些瓶子里有“外婆的味道”
“我記得小時候媽媽都是用蝶霜雅霜，后來里很難見到。這次在網上好奇地搜一下雅霜，竟然還真有，白瓷瓶綠鐵蓋，還是3.5元。”70后的邱女士告訴記者，她一路搜下去，發現白瓶子紅蝴蝶的蝶霜還有，萬紫千紅潤膚脂也有，還有揚州謝馥春胭脂，當年在她的眼里那是跟香奈兒媲美的奢侈品，現在仍只要40元。市民彭女士的LV包里也有一盒精致的謝馥春香粉，“莫說它是創建于清道光十年的國貨，單看它中國味這么濃的包裝，就讓我愛不釋手。”
“小時候一個香港的親戚送媽媽一瓶‘雙妹’玉容膏，用完后我向媽媽討來那個盒子裝自己的寶貝，盒蓋上的兩個女生，是我心目中的女神形象。”80后的周女士也不住跟記者懷舊了一番。
“我們家孩子一到春天臉上就長濕疹，有經驗的媽媽建議我用郁美凈兒童霜，果然就好了。”80后媽媽陳怡告訴記者，這是他們家三代使用的“圣品”，“剛開始跟孩子擦時，孩子就說‘哦，原來是外婆的味道’。”
聲音
支持國貨，不過希望能改良
相比、商場高昂的進場費和展位費，網絡商城門檻低，給了本小利薄的老國貨化妝品更大的生存空間。不少網店老板把一些老牌化妝品收羅起來，不僅引發消費者懷舊潮，也給產品定義上新用途。“藍色悲憫”的淘寶店家就告訴愛美的妹妹，“宮燈杏仁蜜不僅護膚，更可卸妝！”
不過在接受記者采訪時，也有消費者表示，老牌國貨還是有不少硬傷，需要“重新抖擻”。記者在網上看到，目前最受關注的百雀羚，分類產品也并不多。“有些老品牌就是上百年如一日地做單一品牌和單一產品，產品線很單薄。”80后媽媽陳怡也是一家國外牙膏品牌湖南區總經理，她表示，“單一產品在現在這個消費市場，很難培養忠誠度。”
“我就是覺得有些國產老牌化妝品香味太濃烈了。”90后小邱說，這種香文藝點講就是小說里常描寫的“廉價的雪花膏香氣”。如果跟上時代步伐，用淡香、天然香，可能更受大眾歡迎。
那些年，風靡一時的老國貨
清朝
謝馥春
經典指數 ★★★★★
揚州古老品牌，有177年歷史，是中國化妝品業的始祖。創建于清朝道光十年（1830年），傳統產品鴨蛋粉、冰麝油及香件通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎。
上世紀30-40年代
蝶霜 經典指數 ★★★★★
霜冷蝴蝶飛，秋來瘦滿樓，誕生于上世紀30年代的蝶霜是國內最早生產的雪花膏之一，當時深受周璇、阮玲玉等電影明星的青睞。
百雀羚
經典指數 ★★★★★
1940年上海富貝康推出國內首創的香脂類產品“百雀羚”雪花膏 。最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝的，扁扁的深藍色鐵皮圓盒上繪滿五彩的鳥。
上世紀60年代
蛤蜊油
經典指數 ★★★★
蛤蜊油是老物件了，那時候人們一到嚴冬就凍手凍腳皮膚吹皴，沒別的辦法，抹上點蛤蜊油。當年幾乎街上所有的百貨店雜貨鋪都出售蛤蜊油，便宜耐用，深受人們喜愛。
上世紀70年代
片仔癀
經典指數 ★★★
添加的中藥片仔癀是賣點，據說片仔癀原是明朝太醫的秘方。
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上世紀80年代
宮燈杏仁蜜
經典指數 ★★★★
讓人記憶猶新的是紅燈籠的經典圖標，據稱配方屬國寶級機密。
上世紀90年代
永芳
經典指數★★★★
小時候偷偷擦過媽媽的永芳然后去上學的舉手！永芳高級美容霜，90年代女性第一款臭美護膚品，美白防衰老滋養修飾一瓶全搞定！
(來源:長沙晚報)
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