美容小家電或許是下一個突破口。
《中國化妝品》｜孫笑笑
即便在全球整體經濟放緩的大背景下，美妝消費市場依舊風頭強勁。尤其是中國美妝品牌，在面對增長與創新的新議題時，“出海”成為各大企業和品牌的新選項。而海外市場的品牌布局及銷售情況，是我們了解出海目的國的重要依據。
從本月開始，《中國化妝品》特別推出“海外版”欄目，按月度拆解美妝護膚、健康個護大類目在海外市場的數據脈絡，探討中國美妝品牌在全球市場中的潛力和方向。
本欄目數據覆蓋亞馬遜、Shopee、Lazada三大平臺，其中亞馬遜數據統計路徑分為美國站、德國站、西班牙站、法國站、意大利站、英國站；Shopee數據統計路徑以印尼站為主；Lazada數據統計路徑分為印尼站、馬來西亞站、新加坡站、泰國站、越南站、菲律賓站。
據魔鏡洞察數據顯示，3月美妝整體大盤在美國亞馬遜站點銷售額有所下降，而德國、西班牙、意大利則實現了較高的正增長。值得注意的是，中國美容儀品牌ANLAN在亞馬遜德國站表現突出，銷售額同比增長3268.0%；東南亞市場方面，3月Shopee印尼站上，中國美妝品牌Skintific銷售額排名TOP1。而Lazada東南亞各站點均呈正增長趨勢，為個護彩妝品牌提供了市場機遇。
▍美國站
3月，亞馬遜美國站（美妝個護）銷售額154.39億元（單位：幣，下同），同比下降14.1%。按照前五個類目來看，頭發護理產品銷售額42.8億元，位列第一，市場占有率達到27.7%。皮膚護理產品以銷售額42億元的微弱差距位列第二，其后依次是個護、美妝和剃須脫毛產品。
其中，美妝個護品牌TOP10分別是：Oral-B、L’Oréal Paris、Neutrogena、CeraVe、Philips Sonicare、Crest、COSRX、La Roche-Posay、REVLON、Nutrafol。其中L’Oréal Paris、Crest、COSRX、La Roche-Posay在當月實現正增長，尤其L’Oréal Paris同比增速最快，達到588.9%，而其余六個品牌銷售額均有所下滑。
具體到產品來看，3月亞馬遜美國站銷售TOP5的商品中，有4款都是口腔清潔產品，分別是：Waterpik 沖牙器套組、COSLUS潔牙器、Nicwell口腔沖洗器和Oral-B電動牙刷，剩余一款為LAURA GELLER底妝腮紅粉餅。
▍德國站
3月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個護）銷售額26.28億元，同比增長145.7%。美妝、藥店和個護兩大類目市場份額基本持平，分別是50.9%和49.1%。
其中，美妝品牌TOP10分別是：Ghd、ANLAN、Goldwell、Remington、Wella、Clinique、Wella Professionals、L’Oréal Paris、KERASTASE、ANNEMARIE B?RLIND。值得關注的是，榜單前五名中有三個品牌都是美容護理儀，其中ANLAN的銷售額同比增長3268.0%。資料顯示，這是一家來自中國深圳的美容護理儀器品牌，該品牌的一款提拉緊致3月在亞馬遜德國站上銷售額達到4萬元，是當月這個站點銷量最高的單品。
德國站藥店和個護品牌TOP10分別是：PHILIPS、Oral-B、Paonies、Braun、Philips Sonicare、Natural Elements、Yankee Candle、Gillette、Nature Love、Pampers。具體到產品來看，3月亞馬遜德國站有一款中國品牌Apa care電動牙刷沖上榜單第5名，實現513萬元銷售額，同比增長4623.4%。
▍西班牙站
3月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個護）銷售額8.23億元，同比增長27.1%。美妝、健康護理兩大類目市場份額分別是46.5%和53.5%。
其中，美妝、健康個護品牌TOP10分別是：Oral-B、PHILIPS、DODOT、Braun、Remington、ARIEL、Valquer Profesional、WeightWorld、Omron、Ghd。具體到產品來看，銷售額排名前五名的全部都是美容護理相關儀器設備，包括卷發棒、脫毛儀、男士剃須刀等產品。
▍法國站
3月，亞馬遜法國站（美妝）銷售額2.23億元，同比下降9.9%。按照前五個類目來看，皮膚護理市場份額達到28.0%，排名第一。其后依次是、身體護理、美甲、香水。
其中，美妝品牌TOP10分別是：L’Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、NYX PROFESSIONAL MAKEUP、CeraVe、NIVEA、Garnier、KIKO Milano、NUXE、PODERM。具體到產品來看，當月法國站銷售額TOP5中有三款Erborian的單品，且都是具有防曬指數的霜類產品，可做修正膚色的底妝產品使用。據悉，Erborian是一個韓國草本品牌，2012年被法國歐舒丹集團收購。
▍意大利站
3月，亞馬遜意大利站（美妝護膚、健康個護）銷售額12.37億元，同比增長43%。其中健康個護市場份額占到60.1%，而美妝護膚市場份額只有39.9%。
其中，美妝護膚、健康個護品牌TOP10分別是：Oral-B、Braun、PHILIPS、Ghd、DASH、Gillette、Fairy、Remington、Bellissima、ZzzQuil。具體到產品來看，銷售額前幾名基本被護發類儀器如吹風機、卷發棒覆蓋，美發儀器仍然是該站點最暢銷的品類。
▍英國站
3月，亞馬遜英國站（美妝護膚、健康個護）銷售額33.86億元，同比增長15.0%。其中健康個護擁有75.7%的市場份額，遠高于美妝護膚的24.4%。
其中，美妝護膚、健康個護品牌TOP10分別是：Oral-B、Sidhil Doherty、PHILIPS、Braun、Optimum Nutrition、TENA、L’Oreal Paris、Generic、NutraVita、CeraVe。從具體的產品來看，基本以口腔護理和膳食補充劑相關產品為主。
3月，Shopee印尼站美容護理大類共實現銷售額11.62億元，同比增長36.9%。排名前五的細分類目及銷售額分別是：面部護理（3.86億元）、身體護理（1.20億元）、美容套裝（1.16億元）、彩妝（1.04億元）、香水（0.89億元）。其中，彩妝品類同比增速最快，達到89.6%。
3月Shopee印尼站美容護理銷售額TOP10的品牌是：Skintific、Wardah、Originote、Somethinc、LOUISSE CHOICE、MS Glow、Hanasui、Facetology、Azarine、Maybelline。
其中，位于榜首的Skintific銷售額達到5760萬元，比位列第二的Wardah高出一倍多。值得注意的是，Skintific是由廣州蜚美網絡科技孵化的品牌，曾在2022年斬獲TikTok全球銷量冠軍，主要出海地為東南亞。在3月單品銷售榜單中，Skintific遮瑕氣墊位列第3，當月銷售額達338萬元，同比增長297.4%。
▍印尼站
3月，Lazada印尼站美妝護理大類共實現銷售額1.63億元，同比增長41.9%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（42.7%）、個護（26.6%）、彩妝（20.9%）、香水（5.9%）、男士護理（2.8%）、美妝工具（1.1%）。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：Wardah、SKINTIFIC、make over、Watsons、The Originote、animate、hanasui、Facetology、Pepsodent、emina。
▍馬來西亞站
3月，Lazada馬來西亞站美妝護理大類銷售額8924.8萬元，同比增長48.5%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（31.4%）、護膚（31.2%）、彩妝（21.5%）、美妝工具（9.5%）、香水（4.1%）、（2.4%）。其中，美妝工具和男士護理品類表現亮眼，銷售額同比增長分別為5133.1%和4069.6%。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：Lancome、M.A.C、EUCERIN、Estee Lauder、Kerastase、SKII、Innisfree、L’occitane、Bobbi Brown、numbuzin。其中，Lancome以281萬元的絕對優勢位列第一，榜單第二名的M.A.C銷售額152萬元。另外，榜單排名第十的是來自韓國的品牌numbuzin，銷售額同比增長485.8%，成為當月增長最快的品牌。
▍新加坡站
3月，Lazada新加坡站美妝護理大類銷售額4727.4萬元，同比增長0.7%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（41.7%）、護膚（28.6%）、彩妝（16.9%）、美妝工具（7.5%）、香水（3.0%）、男士護理（2.3%）。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：SKII、Colgate、Estee Lauder、Dove、SkinCeuticals、Laneige、Medicube、Aveda、Dettol、Sulwhasoo，大部分上榜品牌仍來自歐美地區。
▍泰國站
3月，Lazada泰國站美妝護理大類銷售額2.49億元，同比增長65.3%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（40.8%）、個護（28.5%）、彩妝（18.5%）、香水（5.8%）、美妝工具（4.6%）、男士護理（1.8%）。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：Cerave、La Roche Posay、Eucerin、Nivea、Bobbi Brown、L’Oreal Paris、Dr. PONG、Kiehl’s、Her Hyness、Lancome，與新加坡情況類似，仍以歐美品牌為主。
▍越南站
3月，Lazada越南站美妝護理大類銷售額1.04億元，同比增長6.0%。個護（29.2%）、護膚（26.0%）、彩妝（24.2%）、美妝工具（13.8%）、男士護理（3.5%）、香水（3.5%）。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：Flyco、Estee Lauder、L’Oréal Paris、Tresemme、Anessa、La Roche Posay、BIODERMA、OEM、Laneige、Kiehl’s。其中，來自中國的家電品牌Flyco飛科位列榜首，在該站點當月銷售額370萬元，同比增速8.4%。
▍菲律賓站
3月，Lazada菲律賓站美妝護理大類銷售額1.91億元，同比增長9.0%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（30.4%）、護膚（30%）、彩妝（20.7%）、美妝工具（10.8%）、香水（6.5%）、男士護理（1.5%）。
其中，美妝護理銷售TOP10的品牌分別是：Cerave、COSRX、La Roche Posay、Cetaphil、O.TWO.O、SACE LADY、Olay、Vaseline、Maybelline、M.A.C。其中，位于榜首的Cerave在該站點銷售額達581萬元，超第二名近一倍。
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